團購美食-傳統佳節結伴電子商務好利來互聯網賣粽子
隨著傳統佳節端午的臨近，芋泥捲這類承載節日寓意與民族情節的節日食品的銷售漸入高潮。作為我國知名烘焙食品企業，今年好利來針對粽子的銷售，除繼續發揮集團線下門店的整體優勢外，更推出了電子商務與網路行銷的組合策略。旗下B2C網站特別製作粽子熱購專題、並開通金牌客戶服務熱線、推出覆蓋全國的配送服務。同時好利來還與各大互聯網企業展開深入合作：如聯合主流團購網站推出的24小時美味粽子團購、借助中國移動增值服務平臺派發手機優惠券等，以互聯網電子商務的視角拓展好利來傳統食品的行銷思路。
據好利來B2C事業部負責人蔣世晟表示：“團購美食結合好利來的企業文化，我們不僅視牛軋糖為產品，更是聯繫消費者的情感紐帶。互聯網與電子商務手段的應用，有助我們傳統企業打破物理空間的限制，將有形產品與無形文化關懷結合在一起。讓人們在喧囂的城市中感受到傳統節日的濃重氣氛，讓身在異鄉的人們體驗到家中那自然清新的故土氣息和親切濃郁的故鄉風情。
另一個值得關注的現象，本次好利來針對端午節的市場行銷，融合了典型的互聯網企業特性。這得益于經過幾年的持續耕耘，好利來在電子商務領域積累了豐富的經驗，旗下的“買蛋糕網”與“黑天鵝蛋糕網”已成為國內烘焙食品B2C平臺，獲得了線民的高度關注與互聯網業界夥伴的鼎力支援。中國移動、中國銀聯的旗下子公司聯動優勢推出的導購平臺與好利來達成戰略合作協定，將面向中國移動與銀聯體系內的高端會員推介好利來的經典美食與貼心服務。6月9日，特別開闢好利來粽子團購的神秘專場，目前已獲得了近5萬名中國移動會員的關注。消費者屆時可通過手機、網站訂單等多種方式參與活動。
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