季度營業收入恐跌破5萬億關口
外界紛紛預測，三星電子今年第三季度營業收入會跌破5萬億韓元大關。這比堪稱“業績沖擊”的今年第二季度業績還要差。據三星證券在22日公布的報告，三星電子第三季度營業利潤將跌至4.7萬億韓元。現代證券當天提出的預測值更低，只有4.2萬億韓元。
壹 年前的情況則截然相反。三星電子去年第三季度的營業收入為10.2萬億韓元，創下歷史最高。但進入今年以來，營業收入每季度下降1-2萬億韓元。如果第三 季度營業利潤跌破5萬億韓元，等於是營業收入在短短壹年內縮水壹半以上。三星電子營業收入最後壹次在5萬億韓元以下是三年前2011年的第四季度（4.7 萬億韓元）。三星電子將於下月7日公布第三季度業績初步統計結果。
三星電子業績急劇惡化，其原因錯綜復雜。決定性原因在於，在公司總收入 中占70%以上的智能手機部門未能準確預測需求並有效管理庫存。三星電子推出Galaxy S3時在全球市場上大受歡迎，甚至出現了供不應求的情況。因此，三星電子每次推出新款手機時總是制定比前壹款產品更高的銷量目標，而且還提前生產大量的手 機，以防供不應求。但推出Galaxy S4以後，銷量上升勢頭明顯趨緩，而三星電子仍采取這種戰略，從而導致庫存激增。
此外，三星電子每隔六個月就推出壹款主力手機，其間還不斷推出中低價手機，機型更新周期非常短。
新款手機不斷上市，而舊款手機則賣不出去大量積壓，現在終於像炸彈壹樣爆發。東部證券分析師柳某表示：“三星為清理庫存而大幅增加補貼等營銷費用，導致業績急劇惡化。”
在 中國和印度市場銷售低迷，也是導致業績下滑的另壹個原因。三星電子為清理庫存而在中國和印度市場上大量兜售舊款和中低價智能手機。但是，中國小米、華為、 聯想和印度Micromax等當地手機廠家紛紛推出質量不比三星差而價格比三星便宜的智能手機，導致三星在競爭中敗下陣來，處理庫存變得更加艱難。
三星證券分析師黃某分析說：“蘋果iPhone 6的預售量超出預期，由此可見三星智能手機對消費者的吸引力下降。”據悉，三星最近不再采取需要高額費用的促銷措施，而是降低產品本身的價格。
走出昔日輝煌 開拓新領域
三 星還面臨其他不利局面。智能手機銷量上升時興建的越南Yen Binh第二手機工廠今年開始運轉。該廠每年可生產1.2億部智能手機。也就是說，三星電子在面臨庫存難題的同時，還要運轉擁有巨大生產能力的工廠。這種 情況如果持續下去，將會面臨關閉工廠部分設施的困難局面。
據市場預測，智能手機萎靡不振的情況下，其間銷售良好的生活家電和電視銷售下半年也會陷入低迷。
尤 其是，巴西世界杯這壹利好因素到了下半年將會變成利空因素。這是因為電視更換需求都集中在上半年。等於是“拆了東墻補西墻”。三星電子從今年年初開始高呼 “緊急狀態”口號，並采取節約成本、裁減員工等措施。但專家指出，業績惡化是結構性問題綜合作用的結果，而三星電子采取的措施只是權宜之計。三星電子必須 盡快開拓新的事業領域。
首爾大學經營系教授金尚勛表示：“智能手機今後會走個人電腦市場的路。”也就是說，和只要有零配件誰都能生產的組 裝式個人電腦壹樣，組裝式智能手機也將代替成品成為大趨勢。金尚勛指出：“應該兩三年前投資新的事業領域，但智能手機的成功讓危機感來得太晚。現在雖然為 時已晚，但還是要降低在智能手機領域投入的費用，大膽投身於醫療保健等新產業。
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