USP 理論-- 一個廣告創意理論
USP 是指: Unique Selling Proposition（獨特的銷售主張）

它的意思: 一個廣告中必須包含一個向消費者提出的銷售主張，這個主張要具備三個要點：
1. 利益承諾，強調產品有哪些具體的特殊功效和能給消費者提供哪些實際利益；
2. 獨特，這是競爭對手無法提出或沒有提出的；
3. 強而有力，要做到集中，是消費者很關注的.

應用USP理論前, 需有基本的營銷策略, 如產品定位, 市場區分. 在這基礎上方可執行USP理論.

參考來源: http://wiki.mbalib.com/zh-tw/USP

最近接觸很多營銷的課題, 看似簡單, 實質需要很多根基.