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2013 年 11 月 11 日 星期一  |
| 恒大集團多元化版圖再擴大 正式進軍高端礦泉水行業 |
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| 恒大集團多元化版圖再擴大 正式進軍高端礦泉水行業
11月9日，廣州贏商網恒大（專題閱讀）足球俱樂部曆史性奪得2013年亞冠冠軍。恒大集團11月10日乘勝召開新聞發布會，宣布進軍礦泉水行業，推出高端産品“恒大冰泉”長白山天然礦泉水。
恒大稱，恒大冰泉水源地爲長白山銀龍泉，主要消費群體爲都市富裕人群。進軍高端礦泉水市場，也預示著集團多元化的版圖再次擴大。據悉，350ml的瓶裝恒大冰泉建議零售價3.8元/瓶。
恒大集團是在香港上市，以民生住宅産業爲主，集商業、酒店、體育及文化産業爲壹體的特大型企業集團。以住宅産業爲主業的恒大將借助地産優勢賣水。
恒大表示，在銷售模式上恒大冰泉將借助集團在地産領域全國布局的優勢，在全國超過130個城市，逾200個樓盤項目，建立起直銷批發點；以終端直營渠道和現代渠道爲主，以特通渠道和經銷商渠道爲輔。
恒大透露，目前正在考慮建立壹套獨立的飲用水系統，將恒大天然礦泉水納入樓盤社區系統。
11月9日，亞冠決賽第二回合，亮相的廣州恒大已經更換了全新隊服，胸前廣告改爲“恒大冰泉”。恒大稱，恒大冰泉未來壹年將出現在恒大足球隊的胸前廣告上，恒大冰泉也將成爲廣州恒大足球隊唯壹指定飲用水。
恒大集團在發布會上還宣布，恒大礦泉水集團將贊助恒大足球俱樂部。廣州恒大足球隊主教練兼恒大足球學校校長裏皮、中國女排主教練兼廣東恒大排球俱樂部主教練郎平、著名球星菲戈、耶羅均將出任恒大冰泉全球推廣大使。
專家分析
“恒大圍繞足球能做很多”
據中國礦泉水專業委員會主任田延山介紹，目前國內礦泉水企業有1300多家，總産量爲1600萬噸。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，目前中國礦泉水市場的中端品牌主要是娃哈哈、康師傅、農夫山泉和華潤怡寶；本土高端礦泉水品牌競爭格局尚不明晰，主要品牌有昆侖山和景田。
他分析稱，恒大進軍高端礦泉水行業的成功率是很高的，因爲相比于其他的高端礦泉水，恒大冰泉有很多因素和載體的支撐。首先，廣州恒大剛剛奪得亞冠冠軍，爲恒大冰泉進軍全國拉開序幕；其次，由裏皮、郎平、菲戈和耶羅擔任形象大使使得礦泉水定位高端明確；此外，隨著恒大地産在全國布局的擴大，爲恒大冰泉的銷售提供了很好的環境。
朱丹蓬還表示，全國礦泉水的毛利率大概在50%-60%，由于存在有利因素，恒大冰泉的毛利率至少在60%以上，賺錢是絕對的。
朱丹蓬預測，5年後恒大礦泉水業務的利潤可能超過房地産業務。“恒大圍繞足球還能做很多東西。”
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