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2015 年 4 月 26 日  星期日 晴天


「傍大牌」 進口葡萄酒頻現山寨版 分類: 紅酒

布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉夫婦推出的「米哈瓦桃紅」葡萄酒,近日也被發現在中國仿冒。媒體稱,聯手生產「米哈瓦桃紅」葡萄酒的法國佩蘭家族發現有人在中國打廣告推銷假冒的這種葡萄酒,造假規模還不得而知,但釀酒師馬克·佩蘭稱「已經看到了中國製造和銷售冒牌貨的證據」。事實上,在葡萄酒市場,被仿冒的絕不僅僅是這對明星夫婦的產品。新京報記者梳理發現,葡萄酒行業幾乎所有價位的產品,從波爾多的頂級酒莊產品,到大多數超市都有出售的大眾葡萄酒,都是不法酒商的仿冒對象。但伴隨近年監管更嚴,明目張膽地仿冒進口葡萄酒已大為減少。相比之下,在國內進口葡萄酒市場上,以次充好、取相似名稱等「傍大牌」的「打擦邊球」現象更為普遍,甚至印制「進口酒酒標」也成了印刷行業中的又一個「新產業」。對普通消費者來說,在包裝、標籤設計極為相似的葡萄酒中,要想準確辨識出哪一瓶才是真正的名牌進口葡萄酒,並不是一件容易的事。專家分析,儘管中國已是世界上最大的葡萄酒消費國,但中國消費者依舊對葡萄酒知之甚少,對知名葡萄酒品牌的瞭解也僅限於名稱、酒莊等少數信息,這成為國內一些酒商鑽空子「傍大牌」的主要原因。

現象1:一個「拉菲」衍生數個「山寨」版
新京報記者近日走訪十餘家銷售進口葡萄酒的商店、賣場及批發市場,並瀏覽天貓、京東等各大電商,發現不少葡萄酒商品的名稱極為相似,價格從十幾元、幾十元、數百元,到上千元,相差懸殊。其中「拉菲」成為葡萄酒標籤上出現最頻繁的兩個字。一些葡萄酒中文標籤在「拉菲」名稱中加入其他漢字,或使用其他諧音字組成如 「拉斐」、「拉非」、「拉菲卡斯特」等字樣。而在外文酒標中,一些商品的外文名稱與真正大牌產品在字母拼寫上僅存在細微差別;有的酒商直接在產品標籤上標注漢語拼音,而非外文。天貓商城上,6瓶裝一整箱「路易拉菲法國產區原瓶原裝」紅酒售價256元,酒瓶上的外文標籤顯示「拉菲」一詞對應的外文為「LAFON」,而正品拉菲應是法文「LAFITE」。

除「拉菲」外,白馬(Chateau Cheval Blanc)、瑪歌(Chateau Margaux)、木桐(Chateau Mouton)、拉圖(Chateau Latour)、傑卡斯(Jacob's Creek)等國外葡萄酒品牌也成為被「傍」的對象。一位酒類專賣店負責人向新京報記者透露,進口葡萄酒市場「傍大牌」早已不是新鮮事,比如將大牌品牌名稱改一個字母或加個「姓」或後綴。普通消費者對葡萄酒品牌瞭解並不多,常誤以為買到的這些帶有相似字樣的葡萄酒是真正的進口大牌葡萄酒。而「傍大牌」能幫助商家引來更多消費者,銷售價格也高出不少。拉菲羅斯柴爾德集團在中國大陸及港澳地區的拉菲精品系葡萄酒總代理 - ASC精品酒業相關負責人接受新京報記者採訪時表示,在名稱上打擦邊球的「拉菲xx」或「xx拉菲」層出不窮,這些也是拉菲維權的主要方向之一。ASC同時建議消費者在購買拉菲時,認准酒瓶上的拉菲羅斯柴爾德五箭標誌和ASC精品酒業的防偽溯源標誌。

現象2:洋酒中文商標屢遭搶注
更直接的「傍大牌」手法,就是搶注中文商標。近年,不少國外知名葡萄酒品牌在進入中國市場時遭遇到中文名稱被搶注的被動局面,不得不更改自身中文品牌名稱或標識。歐洲最大葡萄酒生產企業法國卡思黛樂兄弟簡化股份公司進入中國市場有17年,一手將「CASTEL(卡斯特)」打造成國內進口葡萄酒市場領袖品牌,卻一直為中文譯名商標爭議困擾。2013年7月,浙江省高級人民法院宣佈:法國葡萄酒巨頭Castel集團立即停止使用卡斯特商標,並對上海班提酒業公司以及溫州商人李道之賠償人民幣3373萬元。法國卡思黛樂稱,李道之是惡意搶注商標,與不少大型企業都發生過商標糾紛。法國卡思黛樂代理律師說,從公開的資料查詢,以李道之本人名義或旗下企業名義而註冊持有的酒類商標,多達數百個,這其中大量存在與國際知名品牌或其中文譯名相同或相近的現象。國家商標局網站顯示,以李道之本人名義申請註冊過的商標數量不少,除「卡斯特」外,還有「卡斯特酒莊」、「卡斯特張裕酒莊」、「奔富」、「木桐酒莊」、「傑卡斯特莊園」、「拉菲傳承」等大批涉及酒類名莊,同時還有「Chateau Le Vin」、「裡奧哈」等通用名稱。此外還包括「菲亞特」、「卡波納」等其他行業的世界名牌。據業內人士透露,李道之的生財之道就是搶注洋名牌的中文譯名商標,再議價轉讓給被搶注企業,或通過侵權訴訟獲利。

現象3:印「傍大牌」酒標成新產業
記者發現,不少印刷公司增加了「印制進口酒標」的業務。在淘寶網,至少有173家商戶信息顯示可提供「進口酒標」印制服務。其中,可印制「進口葡萄酒酒標」的約有60家。阿里巴巴網站,提供「進口葡萄酒酒標」印制服務的商戶數量更多,約有347家。隨機撥通幾家商戶電話,記者咨詢是否可以定制進口葡萄酒酒標,客服人員均嫻熟地詢問是否要做高仿進口酒。得到確定答覆後,大部分客服人員稱現在不接高仿酒標的訂單,但可以做與大牌葡萄酒標籤設計相似的酒標,即可實現「傍大牌」的酒標。

一家地址位於廣東佛山的酒標製作公司人員在請示領導後,要求通過網絡傳送所需印制的設計圖,以確定圖片精度和尺寸。記者還聯繫到一家辦公電話區號為010的浙江印刷公司,一李姓負責人也稱:「現在管得嚴了,不能為高仿進口酒製作酒標,但可以製作與所仿制進口酒品牌極為相似的酒標」。以往的客戶中如沒有品牌授權,通常都會採用這樣的「稍微區別於名牌葡萄酒標籤設計」的方式,「完全一模一樣肯定是有風險的,怕萬一被查到」。該公司負責人向記者透露,如要定制「進口葡萄酒酒標」,客戶只需提供有公司蓋章的委託書即可,不需要提供品牌授權書。而這樣一套正、副標印刷價格在0.7元左右,「具體價格根據定制標籤的數量多少會有所不同」。

進口葡萄酒超低價有陷阱
越來越多的進口和國產葡萄酒產品可供國內的消費者選擇。可面對品種繁多、價格不一的葡萄酒,不少消費者"霧裡看花",不知如何選擇。新京報記者在京東商城、天貓等看到,不少進口葡萄酒售價極低。在天貓,多款"進口葡萄酒"售價低於20元,其中一款"法國紅酒原瓶進口乾紅騎士赤霞珠葡萄酒波爾多AOC"售價僅16.8元,還"送1把海馬刀,1個倒酒器"。一款標價39.9元的"進口拉菲紅酒"打出"買酒送高腳杯"的標語,還有的更"買一贈五"。

葡萄酒專家方軍接受新京報記者採訪時介紹,"目前一瓶最便宜的進口葡萄酒到岸價起碼約15元,在此基礎上加上關稅等各種稅費、廠家利潤、貿易商利潤等,價格至少要翻倍",方軍說,原瓶進口葡萄酒到達消費者手中之前要陸續經過進口商、代理商和終端銷售商,每經過一個環節都會增加酒的價格。計算下來,一瓶進口葡萄酒的市場價格應是遠高於目前國內市場上出售的一些低價"進口葡萄酒"。"除非是企業倒閉清庫存或者短期的低價促銷『賠本賺吆喝』,否則如此低價出售,產品很可能存在問題。"方軍認為。業內人士分析,這些超低價銷售的"原瓶進口葡萄酒",可能只有一小部分為原瓶進口酒,其餘摻入灌裝酒,再作為"原瓶進口酒"銷售,賺取暴利;也可能是國外進口原酒,在國內進行勾兌、灌裝的酒,冒充"原瓶進口酒"出售;最嚴重的是,根本不是進口酒,完全是國產葡萄酒假冒進口酒銷售。很多消費者通常僅僅通過品牌名稱、產區及價格,來做出簡單判斷,容易陷入一些誤區。專家提醒,購買進口葡萄酒時,要注意閱讀酒瓶標籤,查看中文、外文產品名稱,及其原產地、原產國、灌裝地等產品信息中是否存在疑點。遇到價格超低的情況,要詳細瞭解產品信息。對於"傍大牌"的某些常用伎倆,只要詳細查看酒瓶上的標籤,也能看出其中的差別,"這些商人就是看准了消費者購買時不詳細挑選這一漏洞"。

- http://www.devofast.com/news_detail.php?id=109





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