傳媒創新的產出能力與報業未來空間
在如今開放經濟條件下，真正促使傳媒產業派報結構高度化，向資本密集型、技術密集型和知識密集型、高附加值方向發展，並起核心作用的是創新。

按管理學家熊彼特的觀點，派報是引進一種新的生產函數，以提高原有社會潛在的產出能力。具體表現在報業，一是提高生產產品和服務的能力。派報業在新技術條件下，信息採集與印刷週期和印刷質量已得到很大幅度的提升，但與其他新型媒體相比，傳媒產業在技術這一創新的生產函數下，只能使得報業越來越在時代的發展中成為“傳統媒體”的代名詞。二是傳媒產業增加產品的種類。報業在創新中品種繁多，但在信息時代，終難與“互動式數字化複合媒體”的電腦網絡與手機等新型媒體相媲美，其針對式的傳播，其互動式的服務迫使報業必須搭上新媒體傳載形式，利用新媒體幫助報業進行內容產品傳播。報業或辦網站，或發手機報，或與各類流媒體合作。與此同時，傳媒派報創新使得受眾選擇餘地擴大，大大增強了讀者電子閱讀習慣，從而加速了報業消費市場的動盪，讀者流失嚴重。

很顯然，從產業經濟學角度來看，報業的讀者需求量和其銷售市場份額都明顯下降，且幅度很大，技術創新已難，而另一新興網絡等新媒體提供的替代品卻出現需求與銷售額上升的趨勢，報業的確難免“衰退”局面。

從某種角度而言，社會總資本是媒體在社會環境裡，通過與其他行為主體長期互動形成的社會網絡以及在其中所積累的共享的成果。媒體產業的本質是一種社會資本經濟。社會總資本對媒體核心競爭力有內在的作用機制。構建共同進化的生態網絡是媒體派報經營社會總資本、開發核心競爭力的重要戰略選擇。

國內媒體對社會總資本開發創新，呈現一種從自發利用向自覺運營態勢。報業是否也自覺地構建社會總資本，又如何策劃這一強大的社會總資本並獲取多贏的利潤呢？博主好站推薦：