搜索引擎營銷才是企業應該走之路
每個人都把相關的流量來源作為衡量你的網站訪問量的標準。另一個流行的報告是相關關鍵詞報告。因為你需要告訴什麼類型的詞彙有助於推動有質量的流量，而不是一般的流量，因此這是適當的。奇摩關鍵字廣告觀察登陸網頁也是相當重要的，但這不是評估宣傳活動是否成功的主流方法。如果你可以將推動特定URL的相關關鍵詞獨立出來，你就有能力改善網站表現。
你是否在搜尋引擎行銷企業或是在廣告公司任職，展示你能力的唯一辦法是從分析計劃中把SEM拉出。今天，我們討論兩個有效的辦法，可以有效地從分析計劃中將SEM提出。
在谷歌分析工具中，從Content | Top登陸網頁開始報告。在報告正文部分，點擊一個URL或是使用Find Page搜索盒子的特定網頁。點擊URL，你將看到關於URL性能的完整報告。在分析工具中完整報告的向下菜單中，選擇輸入關鍵詞按鍵。報告將顯示你的特定搜索詞組，這些搜索詞組不但引導人們到網站，而且到了特定的URL.

消除報告限制，從谷歌分析工具中獲得所有數據是很輕鬆的。進入谷歌分析工具，找到你想輸出的報告。在報告中註明數據的所有行數。比如，關鍵詞報告可能會說，“通過12240個關鍵詞發送40195個非付費訪問”。在這種情況下，重要的數字是12240.

進入你瀏覽器的URL部分。在URL的最後，增加以下的字母： &limit=12240.

等號後面的數字與你想輸出的行數是匹配的。輸入這些字母后，點擊“進入”或是告訴瀏覽器抓住這個URL.正常地輸出這些數據，輸出文檔就會包括你所需要的所有數據。
為了在Omniture SiteCatalyst中發現相同的數據，從Content | Pages報告開始。點擊報告中綠色的放大的圖標，選擇Traffic Sources | Search Keywords.

除了通過完整的URL設定跟踪搜索結果外，觀察這些數據也是監測網站鏈接有效性的一種非常有益的方法。比如，兩個明顯的查詢，每個查詢都產生了一個網站鏈接結果，一個查詢可能會引發90%的點擊，而另一個查詢可能只會引發很少的鏈接。

當人們分析SEM宣傳活動時，Yahoo! 搜尋行銷人們共有的對於各類分析軟件包的擔心是，他們無法輸出完整的數據包。在谷歌分析工具中，比如，你可以輸出任何形式的報告，諸如CSV和XML，但是，報告只能顯示500行。沒有數千行數據，分析一個關鍵詞報告可能是非常困難的事，因為許多人一次只輸出500行，然後在EXEL中進行拼接。
以下是關於這一技巧的一些重要提示：

——有人建議簡單地使用詞組&limit=50000，以確保他們能獲得報告中的所有數據。這有些過多，因為你的報告不會超過50000行數字。

——當你給URL加入&limit=X參數並點擊輸入後，你的屏幕不會有什麼不一樣。這令許多人困惑，因為他們希望所有的12000行數字都在瀏覽器中顯示。這種情況不會發生，數據只會在報告中顯示，而不會屏幕報告中顯示。

我相信，這是有依據的。我在一年前在一個博客中看到這種方法。

首先強調一下：筆者寫本文絕非玩SEO和SEM的概念，真誠的希望企業相關人員能夠有個正確的認識。好了，切入正題，開始還是要簡單介紹下，什麼是SEO?什麼是SEM? SEO是英文SearchEngineOptimization的縮寫。網路優化排名服務優化。 SEM是英文SearchEngineMarketing的縮寫。網站排名。我們的觀點是，搜索引擎只是取得搜索引擎中的排名，僅此而已。 SEM則是整個網站或者說整個企業在網絡搜索引擎中的一種營銷策略。當然SEO是SEM的前提條件，如果企業的網站連搜索引擎的排名都沒有就不用談網路排名優化了!網絡發展到今天，現在SEO越來越被一些企業重視，特別是近期發現珠海、深圳的一些公司招聘SEO人才明顯的增多。根據預訂E旅行網相關人員介紹，當地企業招聘人事經理大部分都沒有完全理解SEO和SEM的區別。 (其中有一條應聘條件要必須會JavaScriptJS現在是在搜索引擎去噪的範圍的對SEO優化根本沒有任何幫助，反而會影響優化)。他們僅僅要求在網站排序中取得排名。卻不知道網站整體的優化。比如網站的整體設計是否符合企業形像以及所使用的英文(包括拼音)單詞拼寫是否正確或使用不當，以及公司產品的介紹是否詳盡，網站的使用是否符合國人的閱讀習慣，內容是否真正對用戶有用，網站服務器是否穩定，用戶訪問會不會很慢等等這些都是非常關鍵的。但這些往往都背大家所忽視。以上所談到的，如果做得不好，會在客戶心目中的形像大打折扣，甚至會不信任，然後點擊選擇其它排名較後的網站。在這裡也要注意：一般的人在搜尋行銷中尋找一些產品，都會點擊多個網站進行比較，然後才會選擇購買這些產品的。如果你以上的內容做的非常好或者說比其它排名靠前的網站要好，那麼即使你的排名落後一些也不用怕，客戶會對這網站和產品進行比較的你會有更多的機會來拉住這個客戶。所以，網站的定位和心態要正確。如果你以上有都做到了，你是否還會想到企業對搜尋行銷服務來的客戶的響應呢?建立快速溝通渠道，在網站上建立一個可以讓用戶直接和企業溝通的地方，比如類似中新客服的網頁即時對話工具，第三方的在語音視頻插件，或者QQ、MSN賬號，隨時響應客戶，如果做到了那你的企業將在客戶的心目中形成一種專業誠信的形象，成功率將會大大提高。相反如果你就是取得了很好的排名，網站的各個方面都做的很好，用戶又非常滿意，卻沒有良好的溝通渠道那麼你也會失去這個客戶