國內VS國外seo優化分析實例
 

　　建設網站，僅僅只是一個工具;對於企業而言，它的目標是為了達到行銷推廣和品牌建設，而對於政府機構，他們的目標是公開政府資訊，延伸政府職能。但從實際情況來看，無論是企業網站還是政府網站，在搜索優化SEO上面仍然存在著很多問題。當資訊搜索者第一時間在搜尋引擎中尋找需要的資訊時，往往找不到真正需要的資訊，而網站建設者也沒有達到建設網站的目的。

　　筆者曾經針對美國和中國政府網站做過一個調查分析，發現中外政府網站SEO的在搜尋引擎優化上存在者明顯的差異性。此次調研分析，以美國政府網站和中國政府網站作為實例進行探討。

　　1.政府網站搜索優化意識的差異

　　一般而言，搜尋引擎優化大部分是針對商業網站來說的。只SEO有商業網站或者個人網站才會迫切需要搜尋引擎的導入流量轉化為最後的銷售。

　　最近在ohmygov.com網站上Alex則提出了不同的看法，認為即便是政府網站也需要搜尋引擎優化。網站作為一個政府形象視窗也需要向公眾展示好自己的形象。

　　奧巴馬的競選、印度國大党的政府選舉、英國國家反恐部門的努力、美國某seo某部門的案件偵破等等都和搜尋引擎優化有著千絲萬縷的聯繫。Alex在文章中認為，為了政令能夠更加及時和大範圍為廣大的市民所熟知，政府網站也應該參與到搜尋引擎優化的操作中來。

　　目前很多政府性質的網站在網站設計上存在眾多的缺陷，很少關注seo字的匹配、網頁架構等等搜尋引擎演算法中重要的規則，另外資訊嚴重滯後，更新頻率過低。

　　今年在SMX美國西部會議上，搜尋引擎優化專家Bruce Clay 在接受OBSNews.com 採訪時就表示過，搜尋引擎優化能夠最大限度地將網站推薦給搜尋引擎，讓網路行銷網站在搜尋引擎中得到最多的展示機會。

　　2006年9月美國聯邦政府網站將邀請Google公司的搜尋引擎優化專家Adam Lasnik作為講師，為政府部門相關部門人員講授搜尋引擎工作原理網路行銷以及搜尋引擎優化課程。這一搜尋引擎優化課程的通知出現在美國聯邦政府門戶網站的通知中。從這些資訊中，我們可以看到國外政府部門對網站的優化已經越來越重視了;而從另一方面將，政府網站已經成為他們作為政網路行銷務辦公，服務民眾的一個重要部分，對網站的優化就是對政府職能的強化和改進。

　　而在中國，由於政府體制的不同，政府職能轉變才剛開始，電子政務也才進入到初級階段。大多數政府網站建設的目的，還是為建設而建設，也有一些政府網站雖然以服務為目標，提供了很多服務民眾的功能和模組，但是效果並不是很好，且訪問量寥寥無幾，這在很大程度上阻礙了民眾對資訊的獲取，減弱了電子政務智慧的功效，這也說明了中國政府缺少對政府網站的推廣宣傳，缺少對網站的搜索優化。

　　2. 網站程式的差異

　　1) 功能變數名稱的不同

　　美國政府網站的功能變數名稱為www.usa.gov，中國政府網站為：www.gov.cn

　　從功能變數名稱上看，美國政府網站的功能變數名稱，屬於.GOV政府類網站的一級功能變數名稱，而中國政府的功能變數名稱在.CN類屬於一級功能變數名稱，且其他政府部門的功能變數名稱將隸屬于此功能變數名稱下網路行銷的二級功能變數名稱。這在功能變數名稱的級別上看，美國政府的功能變數名稱明顯比中國政府網站功能變數名稱更具有優勢。筆者認為，可能是因為功能變數名稱註冊商CANN 就在美國，所以美國更具優勢。

　　美國政府網站的rank值一直為10，而中國政府網站rank值卻只有9。如果從搜尋引擎的索引方式來看，搜尋引擎對英文的分詞方式更友好一些，而中文字元卻需要多次匹配。

　　2) 網站架構

　　由於無法查看網站目錄架構，所以只能參考URL結構判斷網站的架構。筆網路行銷者對美國政府網站和中國政府網站的結構進行了比較發現，美國的網站結構相比于中國政府網站更符合搜尋引擎的要求。

　　美國政府網站的目錄結構一般都在三層以內。而少數的動態頁面才會多一些層級。比如：http://www.usa.gov/Site_Index/index.shtml 。而且每一個目錄的名稱都是以英文為主，搜尋引擎能識別出目錄的含義。

　　中國政府網站的目錄結構大多都超過了三層，而且每一層的目錄名稱基本上沒有實際意義，無法被搜尋引擎很好識別。如：http://www.gov.cn/test/2005-06/24/content_9288.htm

　　3) 導航設計

　　一般網站的導航包含多個，有主導航，二級導航，欄目導航，頁腳導航，麵包屑導航，頭部工具導航等。這些導航在中美政府網站上都有應用，但是有些部分還是存在著差異。

　　主導航在中國政府網站上表現的並不明顯，首頁上主導航在左側，而欄目頁時就變為頭部。而美國政府網站一直處在頭部，而且分類也教為清楚。這樣讓流覽者有清晰的定位。