迎世博換新裝--牛軋糖
：“大白兔”是中華民族極具影響力的品牌，多次作為國家領導人外交活動的禮物。其本土元素，民族風格，獨特口味，不僅在中國家喻戶曉，在全球華人中影響非凡。牛軋糖此次成為2010年上海世界博覽會糖果項目贊助商之後，其民族文化的代表性更加突現。
冠生園在10月28日舉辦的“大白兔五十週年慶典”會上發布了新產品信息。
借助世博會，“大白兔”換新裝
“大白兔”老包裝用了五十年，五十年中，除了大白兔從臥兔變為卡通的活潑造型之外，包裝圖案和顏色沒有任何變化。冠生園集團翁懋董事長告訴記者：消費者喜歡老包裝，她承載的是一代人美好的回憶和廣大消費者的無限信任。五年前，“大白兔”僅僅在兔子形態上做了一點變化。隨著時代的發展，全球化進程的加快，一成不變的產品最終會滯後於市場，大白兔奶糖的口味在向糖份更低，奶味更濃方向變化的同時，其包裝進行了較大改變，外包裝加上上海標誌性建築外灘畫面，突顯“大白兔”上海特產與名片的含義。左上角世博會圖案使“大白兔”更具時代感，右上角50年的標記體現大白兔厚重的歷史積澱。
記者註意到“大白兔”包裝的顏色也從藍色為主變為白色基調。 “大白兔”穿上新衣裳後，更時尚，更亮麗了。
奉獻世博會，“大白兔”推新品
冠生園為來到世博會的全球賓朋獻上全新的法式花生牛軋系列糖果，以中西方文化相融合的創新思路，牛軋糖軟松低甜度的特點，更適合青年族。在包裝上採用中式傳統烤漆工藝製成禮品盒，一改“大白兔”重口味輕包裝的傳統，加重了“禮”的份量，牛嘎糖成為饋贈親友最體面最合適的禮物。
營造氣氛，全球徵文凝練東方文化
在“大白兔”五十週年的日子裡，冠生園集體聯合新民晚報、新浪網、上海中學時報在全球範圍開展“大白兔五十年快樂時光徵文”活動，冠生園拋出的是一個“品牌”，收回的是全球華人共同的民族情結，相同的文化回味與嚮往。全球華人踴躍參與，活動歷時四個月，共收到近3000封來稿。充分反映廣大消費者對民族品牌的熱愛。
徵文活動評委由冠生園集團董事長親自掛帥，本市特級教師賈志敏、資深媒體人季斌、蔡敏敏等積極參與，共評出六十篇獲獎稿，其中上海地區18位，有幸參加今天在冠生園集團召開的“大白兔五十週年慶典”活動。
獲獎者中有楊浦區殘協副主席房金妹；盧灣區人大代表、歐美同學會副總幹事孟國慶；有清華大學的學生，也有各地中小學生，他們的來稿中情深意切，故事感人。來稿者中年齡最大的80歲，最小的11歲。
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