部落格行銷的發現之旅潮流的風向標

在優秀公司的作為中通常能夠找到未來潮流的風向標，現在一個不容忽視的現像是：索尼、亞馬遜、耐克、通用電氣、奧迪等大公司正在用部落格做廣告。

研究顯示，多達64%的廣告主對在部落格上做廣告有興趣。

當然，這種情形並非只發生在大洋彼岸，現在，索尼等大公司已將這種新嘗試帶到了中國，一些國內的小公司更是先一步開始了行動。

部落格行銷，這個新鮮的詞彙也許在不久將像病毒一樣蔓延，我們先行一步，進入部落格行銷的發現之旅。

　　影響意見領袖

但這些行家多少年一直運用傳統的光學相機進行攝影，他們是一群執著的專業人士，擁有著足夠的知識、權威和自信的判斷力。一句話，他們對攝影有著自己的意見領袖，很難用其他方式影響。

擺在實力傳播面前的問題是：如何找到並影響這群人。實力傳播是索尼的媒介方案提供者。

最傳統的方式是：到攝影雜誌上去刊登廣告。因為那裡聚集的作者和讀者是真正的行家或發燒友。

但如何影響這群人，從而促使其改變多年的專業攝影習慣？

實力傳播互動行銷總經理吳湘玲和她的同事認為，應該找到這群慢熱的人(實力傳播對攝影器材消費者的看法)中喜歡嘗試新鮮事物的人。他們建議客戶啟動一種新型武器——部落格。

目前技術痴迷者、發燒友以及部分先覺大眾組成了部落格的主體和瀏覽者。這些由部落格凝聚起來的人，在吳湘玲看來，具有動人的幾點特質：喜歡嘗試新鮮事物、具有意見領袖的基本特質。最重要的是，雖然傳統人口統計學意義上的年齡、性別、職業等等，他們可能不具備一致性，但他們明顯擁有共同的興趣，這正是與消費者進行有效溝通的良好基礎。

因此，如果基於部落格進行說服，可能更容易達到效果，而且這群人的意見領袖特質，會讓他們把使用索尼這款相機的感受快速地傳達出去。

進入實為傳播互動行銷團隊視野的是：攝影的專業部落格門戶以及一些喜歡玩新的部落格網站，比如貓酷、天下……他們選擇的傳播方式並不新鮮：進入這個網絡園地，你會看到產品的圖像、品牌的LOGO這樣的硬廣告，形成一個視覺場。然後，版主會不時發些介紹性文章。

“初期的搶先使用，比較容易有效果，但是隨著使用這個媒體的人增加，創意將更具挑戰性。”吳湘玲覺得，這就是較早進入部落格行銷的好處。