關鍵字排名-外貿網絡營銷做搜尋引擎六大趨勢
網路上關鍵字廣告的資料越來越多，使用者就越來越需要搜尋引擎的協助。當然同時的，搜尋引擎就必須提供更好的服務，才能夠在業界不被淘汰。目前搜尋引擎的三大主力Google、Bing、以及Yahoo，都極力在資料正確性以及使用界面上進行調整，好讓自己立于不敗之地。Yahoo與Bing合作後，Yahoo雖然似乎已經退出搜尋引擎的競爭，但是其實尚未完全宣告出局，仍舊推出許多搜尋的新界面。我們從這些搜尋引擎剛剛上市就開始密切觀察，多年觀察下來總結了以下一些趨勢
在SEO關鍵解碼提過，搜尋引擎有多種類型，其中以綜合類(General Purpose)的搜尋引擎較爲大家所熟悉，Google/Bing/Yahoo就是屬于這一個類型。
這個綜合類(General Purpose)的搜尋引擎這些年的發展，有以下六大趨勢:
(1)個人化趨勢
「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEO、Google Personalized Search : 個人化搜尋中文界面問世、Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO已經提過許多個人化的演變，這個趨勢從2008年發展過來，將持續成爲後續的重點。
爲什麽「個人化」仍舊會是後續的趨勢? 因爲資料多樣化了，並且使用者要求越來越高，因此客製化的搜尋內容就成爲搜尋引擎必要的功能。當能夠辨識使用者之後(例如使用者登入)，某甲所看到的搜尋內容就會跟使用者乙不同，爲什麽會不同? 因爲兩者使用習慣不同，搜尋引擎根據曆史資料而給了不同的搜尋內容。
如果網路使用者看到的搜尋結果都是個人化的，那關鍵字排序麽福州SEO怎麽辦呢? 這是網站需要思考的地方，也就是說SEO已經不能獨自操作了，而需要從「網站優化」整體考量，因爲必須更加以「人」爲出發點。並且搜尋界面將提供更多的篩選過濾條件，讓使用者更能夠縮小資料範圍，就壞處來說，許多網站很可能在層層條件下被篩選掉了，但是從好處來說，如果能夠在最後還能存在搜尋結果的話，則被點選的機率就更高了(不往好處想也不行了)。因此你的網站在各種篩選條件下，還能存活嗎? 使用者以文字、圖檔、影音、網志、即時… 等等類型來搜尋，你都可以有傑出的表現嗎?
(2)在地化趨勢
所謂在地化就是指，當搜尋引擎能關鍵字廣告夠辨識使用者的「地理位置」之後，而根據地理位置給予適合的搜尋資料。我們在SEO笑話 : 買相機請到阿呆照相機器材行、2011年的SEO趨勢是什麽? 也都提過在地化的問題。
這個「在地化趨勢」也是因爲資料太多樣化了，當不同地區的使用者打入相同的關鍵字，很可能需要的不是相同的資料。
「在地化需求」其實也算是「個人化」的一種，只是它是跟地理位置有關係的「個人化」需求。
對于有實體店面，或是服務範圍遍佈各地的企業來說，你是否能夠于「在地搜尋」表現突出呢? 你的在地資料內容是否都正確無誤呢? 你的在地資料除了被搜尋引擎收錄之外，是否還有其他網站也應該收錄呢?
文章”Google Hotpot整合到Google Places 讓在地資訊更加完善”也說到，Google雖然推出Hotpot、Google Places、Google Places for Business，但是在地資訊還是很可能會出錯，因此如果在地搜尋因素會影響你的網站的流量表現的話，你就必須確定這些在地資訊的正確性。
搜尋引擎的「在地化」趨勢，很可能結合了「個人化」以及「行動化」，也可能再結合「社交化」。這四個趨勢可以說是息息相關，也是主導搜尋引擎關鍵字廣告行銷發展的最重要因素，目前Google已經于「在地化」以及「個關鍵字行銷人化」打下了基礎，最近Android逐漸擴大市場也讓「行動化」開始穩固，目前Google CEO， Larry Page也信誓旦旦的要在社交這一塊跟Facebook競逐，也就是希望補齊最後的缺口。
(3)社交化趨勢
從2010年起，路的活動逐漸影響到搜尋引擎對于資料的評比。因爲路資料的即時性，以及使用者的互動性因素，讓搜尋引擎不得不重視路資料。
一般搜尋引擎會對于有人談論的網頁、多人談論的網頁、權重較高的社交帳號談論的網頁，會有較高的社交訊號(Social Signals搜尋引擎最佳化)。我們在”2011年的網頁評等因素分析(Ranking Factors of 2011) “、”Google+1與SEO [它應該影響SERP嗎?]“都已經提過這個問題。
由于搜尋引擎認爲社交訊號(Social Signals)是資料活動(alive)的訊號，表示這些資料是被閱讀的，因此會具備較高的評等或信賴度。
但是搜尋引擎對于社交訊號(Social Signals)的權重與評估方式，還會持續變動，「社交化」雖然是未來的趨勢，但是其間的結構還有許多不是很明朗的地方。但是不管如何，你的企業網站如何在此趨勢下，讓搜尋引擎認爲你的資料具備活動度與信賴度，是必須特別思考的地方。
(4)行動化趨勢
行動化是最後網路行銷的終點，也就是所有網路行銷到最後，要在「行動化」這個項目上見真章，如果無法在「行動化」勝出，其他地方得利可能都不算贏，因爲行動通訊已經逐漸成爲使用者的重心。
例如，也許你的網站可以在桌上電腦上，以Google搜尋都在第一頁，但是如果當使用者離開桌上，使用行動設備查詢時，也許就不是一般的Google Search，顯示的資料也許就跟桌上電腦查詢時不同。
以智慧型手機以及平板電腦的發展趨勢來看，很快的桌上電腦可能會逐漸萎縮，到時候肯定傳統搜尋市場會再變化，能夠主宰「行動搜詢」才算是最後贏家。我們在”網路行銷 : Google Near Me Now”、”電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM”也都有提到。
(5)專業化趨勢
什麽是專業化搜尋? 例如Google Patent (專利)、Google Scholar (學術) … 等等，都是與綜合性搜關鍵字排名尋不一樣的資料。使用者當需要找工作職缺時，應該會去使用人力銀行的網站搜尋； 使用者當需要找房屋資訊時，應該會去使用房屋仲介的網站搜尋；使用者當需要找住宿或是機票資訊時，應該會去使用旅遊的網站搜尋。這些特別專業類型的資料，大多比較不容易在綜合類搜尋引擎中尋找得到，或是必須具備更多的搜尋技巧。
這些專業化的資料搜尋會越來越多，也可能會被納入綜合類搜尋引擎中(例如Google搜尋中也可以搜尋新聞)，在這兩種發展中，你的資料如果是屬于特殊專業資料，你應該思考如Yelp的情況，或是你的搜尋策略不應該只著眼于綜合類的搜尋引擎。
(6)視覺化趨勢
文章Microsoft Pivot : 微軟最新推出的浏覽軟體、Eyexplorer : 視覺式知識引擎、PicClick Visual Search: 整合視覺查詢也都介紹過視覺的發展，這類發展是跟UXD (User eXperience Design 使用者經驗設計)有關係。
因爲前面說過資料量大增，以及各種行動設備的使用，爲了讓使用者能夠在海量的資料快速找到所需要的資料，不能只有純文字的顯示，例如Google Instant Preview的設計，就是爲了讓使用者以縮圖樣貌來判斷資料。
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