法國最大襪子企業加強戰略投資
面對中國進口産品的沖擊,法國最大的生産集團企業Kindy斯傑利,不降低産品價格,襪子不追求眼前贏利,而是增加戰略投資,開發經營多樣化高附加值産品防臭襪,以贏得未來市場。
成立于1863年的Kindy集團是法國最大的襪子生産和經銷企業。近兩年來,在襪子市S+Z場越來越激烈的競爭面前,該集團采取的戰略是不看重眼前贏利,而是增加戰略投資,著眼于未來市場。2005年至2006年間,該集團的營業額爲5210萬歐元,增長4%;但是純利潤下降了86%,達40萬歐元,原因是2006年3-4月間集團又收購了兩家企業:Bss運動襪和Gbb兒童襪。目前該集團還擁有Kindy男女襪品牌、Baby Love嬰兒襪品牌和Mariner內衣品牌,以及正在投資研發的高附加值産品如舒適性襪子(Bien-être),包括減少兒童和嬰兒過敏的襪子和成人旅遊襪;另外還有用Bio棉花生産的襪子等等。集團的營銷渠道形成了兩個除臭襪極點,一個是Gms大中型賣場,另腳臭剋星一個是5個品牌的專賣店。
目前,Kindy集團的生産大部分已經外移,60%在亞洲生産,其中中國占55%,土耳其占25%,印度占10%,其余部分在突尼斯生産。産品銷往英國、西班竹炭襪牙、意大除臭襪子利、比利時和波蘭。
|