SEO搜索引擎優化的關鍵字廣告

根據潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到你的網站時輸入的語句，產生了關鍵字廣告（Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優化的核心，也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的核心。
關鍵字的選擇

首先確定你的核心關鍵字行銷，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵詞組或短句。對企業、商家而言，核心關鍵字就是他們的經營範圍，如產品/服務名稱、行業定位，以及企業名稱或品牌名稱等。總結起來，選擇關鍵字有以下技巧：

1、站在客戶的角度考慮

潛在客戶在搜索你的產品時將使用什麼關鍵字排名？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那裡獲知其想法。

2、將關鍵詞擴展成一系列詞組/短語

毋用單一詞彙，而是在單一詞彙基礎上進行擴展，如：營銷→網絡營銷→網絡營銷管理。英文關鍵詞可以採用搜索引擎overture 的著名工具Keyword Suggestion Tool 對這些關鍵詞組進行檢測，可查看你的關鍵詞在過去24 小時內被搜索的頻率，最好的關鍵詞是那些沒有被廣氾濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的“相關搜索”和Google 提供的KeywordSandbox 工具進行關鍵詞匹配和擴展。

工具推薦：

Google AdWords 關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢及擴展匹配https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox

百度關鍵字工具：查詢特定關鍵字排序的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php

3、進行多重排列組合

改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其它限定詞來創建更多的兩字組合，三字、四字組合。

4、 毋用意義太泛的關鍵字。

關鍵字廣告如果你從事包裝機械製造，則選擇“機械”作為你的核心關鍵字就無益於吸引到目標客戶。實際上，為了準確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞彙及組合尋找信息（尤其是二詞組合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關鍵字，也意味著你的網站要跟更多的網站競爭排名，難以勝出。

5、用自己的品牌做關鍵詞

如果是知名企業，則別忘了在關鍵詞中使用你的公司名或產品品牌名稱。

6、使用地理位置

地理位置對於服務於地方性的企業尤其重要。如果你的業務範圍以本地為主，則在關鍵詞組合中加上地區名稱如“深圳網站建設”。

7、回顧競爭者使用的關鍵詞

查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你並不清楚他們如何要使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經選好的關鍵詞進行補充。

8、不用與自己無關的關鍵字

總是會有人將熱門的詞彙列入自己的META 關鍵字中——儘管這個熱門搜尋引擎最佳化跟自己網站內容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起訴（國外多起類似案例），並且由於這些所謂“熱門”詞彙並未在網站內容中出現，因此對排名並無實質幫助，過多的虛假關鍵詞還可能受到處罰降低排名。

9、控制關鍵詞數量

一頁中的關鍵字廣告行銷最多不要超過3 個為佳，然後所有內容都針對這幾個核心關鍵詞展開，才能保證關鍵詞密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。如果確實有大量關鍵詞需要呈現，可以分散寫在其它頁面並針對性優化，讓這些頁面也具有“門頁（entry）”的效果。這也是為什麼首頁和內頁的關鍵詞往往要有所區分的原因。最典型的情況是擁有不同的產品和服務的情況下，對每個產品進行單網頁優化，而不是羅列在一個首頁上。

附：查看競爭對手關鍵詞的方法：在瀏覽器中打開目標網頁→點擊“查看”→點擊“源文件”→“<meta name="keywords" content=”後面的文字即該網站關鍵詞

一、登錄搜索引擎的重要性

許多企業簡單地認為建了網站就是信息化、就可以做電子商務，這是一種誤解，網站需要推廣才有訪問，需要訪問才能帶來用戶。而搜索引擎，是網站推廣最廉價、搜尋引擎優化最高效的方式。

請看以下權威統計數據：

1、根據cnnic2001年7月的調查：

★ 51.3%的中國互聯網用戶經常使用搜索引擎

★ 57.5%的中國互聯網用戶得知新網站的主要途徑是搜索引擎

2、根據Jupiter Media Metrix於2001年7月底的統計，47%的消費者通過搜索引擎來尋找和購買在線產品。

消費者在線購物時尋找產品的方法和比例是：

★ 在搜索引擎中輸入產品名 28%

★ 直接訪問網上商店網址 23%

★ 在搜索引擎中輸入商標名 9%

★ 在搜索引擎中輸入商店名 5%

★ 訪問搜索引擎的購物頻道 5%

3、根據Georgia技術研究院作的調查：80％準備購買物品的顧客使用搜索引擎來找到他們要的產品。

從搜索引擎來的訪問者，新用戶比例很高，而且所有訪問者均具有極強的針對性，他們是主動找上你的網站的，所以他們對商業網站的價值也特別高。

二、搜索引擎排名的重要性

現在您了解了您的網站登錄搜尋引擎行銷的重要性，但是，您了解搜索引擎排名的重要性嗎？

您是否有過這樣的經歷，您在某一搜索引擎中查找您所期望的信息，反饋結果告訴您有10000條相關信息，您查看哪一條？您最多也就看看排在前面的頭10條或20條，您無意間忽略了第21條至第10000條的信息，其中不乏有價值的內容。

回過來說，如果您的頁面排在檢索結果的第21條至第10000條中（很有可能），這種登記對您的網站還有意義嗎？低的排名還不僅僅是您站點訪問量的流失，更為嚴重的是：在您網頁檢索排名之前的檢索結果信息，都可被視為您的競爭對手。由於您的排名落在競爭對手之後，訪問者首先訪問的是您的競爭對手，如果訪問者對您對手站點滿意，就不再訪問您的站點了。

統計結果表明 ：

★ 65-70%的網民點擊搜索結果的第一頁即前10條。

★ 20-25%的網民點擊搜索結果的第二頁即第11-20條。

★ 3-4%的網民點擊量被其它所有的，可能是成千上萬的搜索結果分享。

所以，您的排名必須在前20位，越前越好！