台北招牌-王珞丹首次現身萬茨爾戶外廣告
繼 5月4日北京公交車站牌廣告首度亮相北京公交候車廳燈箱，服裝網購品牌凡客誠品（萬茨爾）正式斥資數千萬啟動大規模線下品牌推廣計劃後，5月15日，凡客品牌代言人王珞丹的平面廣告也首次在戶外媒體亮相。為了力推企業品牌代言人，凡客將此輪戶外廣告投放力度加大了三倍。據了解，凡客另一位熱門代言人韓寒的廣告，也在積極準備中。
今天，北京全城站牌廣告開始覆蓋王珞丹的平面廣告
萬茨爾內部人士稱，北京地區的台北招牌是此次線下推廣活動的第一步，接下來將在地鐵等其他媒體進行投放。分析人士認為，“網上銷售的品牌服裝，大多是傳統服裝企業的網上銷售產品，真正由網店或網上服裝工廠推出的品牌少之又少。而凡客誠品這樣一個出身互聯網的服裝企業引入明星代言方式，表明一種新的營銷模式正在崛起。或許可以預計的是，如果這樣的明星代言策略能夠成功，將產生示範效應，助推整個網購行業快速進入品牌時代。“
凡客此次戶外投放的內容為超模與代言人時裝照，涉及的產品為春夏Ŧ卹，馬球等，定價均在99元以下，對消費者極具吸引力。萬茨爾廣告選擇的超模是趙磊和雎曉雯，前者是奢侈品牌PRADA的年度全球廣告大片中唯一中國超模，後者是“時尚芭莎”封面“中國超模”群像中唯一一位19歲新人超模。著名演員王珞丹和先鋒作家韓寒作為萬茨爾代言人，將陸續亮相戶外廣告。
萬茨爾以精準嫻熟的互聯網廣告投放投放策略，幾乎覆蓋了所有重點網站。在這種鋪天蓋地的網絡營銷之下，萬茨爾取得了極大的成功，三年成長 300倍。據了解，凡客管理層去年就確定了做大規模線下推廣的計劃，並為此凡客在兩岸三地尋找品牌代言人，最終重金簽下韓寒和王珞丹。
另據坊間流傳的消息，此次凡客誠品啟動大規模線下推廣，也是在為之後的新業務做準備。
據了解，此次萬茨爾啟動的代言人暨線下廣告推廣計劃是互聯網 B2C的領域規模最大的營銷行動，凡客公關部負責人告訴記者，“我們選擇王珞丹，韓寒做代言，從目前網上渠道銷售成績來看，已經被證明是極為成功的。自5月初29元Ŧ卹室速上線後，短短幾天多款產品搶購一空。所以這次代言人的投放力度比之前加大了3倍，遍布北京八城區。與其他國際大牌品牌的廣告相比，凡客的廣告流露出清爽，舒適的感覺，所穿服裝都是在百元以下，王珞丹的形象更是與之完全融合，拉近了消費者與凡客之間的距離。“
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