部落格行銷創意以實效論英雄
　　2011年8月底，來自各行業的專家們遵循公平、公正、公開的原則，順利完成了中國獎華北、華南、華東三大賽區的評審工作，包括實效獎、數字營銷獎和媒體實效獎的評選全部順利結束。

　　獎對于廣告行業的意義之一，即如華南賽區評審楊海標所說，“中國廣告，跟中國高鐵一樣，只有‘廣告列車’靜下來了才會有思想”。獎正是其中一個靜下部落格行銷來停歇的站點，廣告人聚集于此，對年度的廣告營銷案例進行反思和回顧。

　　中國實效獎，秉承“實效”爲重，整個評審過程中，專家嚴格按照策略、創意、執行、實效四個維度進行評分，其中前三項各占23。3%，實效占30%。深圳風火廣告首席運營官馮晶認爲這樣的評分機制有利于保持獎血統——獎勵年度最優秀的實效營銷案例。

　　這樣的評分機制更注重爲目標達成進行的系統營銷動作。評委團的組成涵蓋了廣告主、代理公司、媒體、市場部落格行銷監測機構、院校等多方代表，代理公司又分別囊括了國際4A與本土廣告公司，結構更加合理。

　　在評審流程上，本屆獎也有新突破。除與往屆相同的打分流程外，特在部落格行銷打分和評分表遞交之間增加討論環節。這個環節的設立，尤爲受到各位評委的青睐。針對案例産生的一系列含混不清的問題引發各類觀點的爭論，不僅僅可以理清每個案例的思路，而且就來自各個行業各類專家不同角度的分析，均能從中汲取一些新的信息與觀點，進而産生思想的碰撞。

　　包裝和數據並立

　　在完成所有案例評審工作後，評委們進行了一場小型“研討會”。研討會討論的焦點集中在參賽作品所體現的行業導向、質量、包裝，獎創意與實效的關系，評審過程和案例提交過程的完善上。參賽作品質量的整體大幅提升，評委們普遍進行了肯定。

　　在參賽作品內容上，黃淳富、艾勇等認爲參賽者應在洞察與創意的銜接點多加注意。評審劉瑞武建議參賽者應該注重案例的包裝，應將案例包裝交給向客戶提案的執行團隊制作，這樣才會將切身的體驗與熱情融入到作品中來。對于參賽案例具體敘述方面，評審余子筠、王奕等評委建議，參賽案例的效果要有更中立的數據支撐，這個數據必須是一個對比數據，否則並不具備參考價值。肖明超(博客，微博)則提出參賽方應提供媒介預算，便于評委判斷是什麽傳播手段導致了效果的産生。