部落格行銷的方式
很多新手看到這個標題首先想到富媒體可以降低CPC.其實CPC只是考量網絡廣告的一個指標。導致一個CPC價格比較低是由很多因素組成的。你所選擇廣告播放的時間，創意出現時間，結束時間，創意主題，廣告主所傳達的信息，針對目標人群受眾的利益點，甚至包括創意的顏色，視覺等因素。同樣，導致一個產品創意在不同網站產生的效果，單純從一個CPC的高或者低來看是沒有意義的。

讓我們從富媒體部落格行銷的發展，和通過數字挖掘研究富媒體在部落格行銷中扮演的角色，來探討富媒體形式給媒體傳播帶來的品牌展示的效果及數字背後所帶來的品牌故事。

第一方面：富媒體不是部落格行銷的全部

就如同在blog行銷中網絡只是扮演一部分角色，如何將富媒體和傳統的廣告做有效整合，是我們這一節討論的重點。簡單來說，其關鍵就是數據的評估往往帶給你的思維模式更多思考、變化。 CPM、CPRP、GRP這些傳統的監測工具會運用到我們建立考慮富媒體表現形式的廣告監測中。

舉例：在電腦屏幕上視頻廣告如何將廣告曝光的同時也同樣應當借鑒電視廣告的思考模式。廣告時段如何配合、目標受眾人群分析、上網行為的媒介行為習慣、投放收視率、單位消費、人群成本等。這些指標應當接合在一起。評估判斷在所有變化的數據中，惟一不變遵循的原則是所有數據展現呼應客戶行銷目標。

第二方面：如何看待

我們在去分析數據的時候，應當著重看待數字所展示的綜合性。不同數字在門戶類、垂直類、搜索類等不同廣告位上不同表現來判別廣告的效果。

舉一個案例來看：一款新的車型上市。在門戶類媒體表現是更多地強調品牌的個性、目標受眾以及從視覺的衝擊產生的效果。其富媒體的形式則包括視頻，浮層，動態等多種，它們均能更好地詮釋廣告。站在這個角度審核數據的曝光率、重播率以及廣告展示的完整性將幫助廣告主更好地選擇投放策略。

從長安福特福克斯的實例來看，其先通過在門戶類網站的投放，迅速建立品牌性；到後期，反而投放更多是垂直類、搜索類網站，並通過她們真正把握住消費人群對價格、性能等更多需求。在這部分數據考量的是以同樣創意形式在同一類網站上進行比較。所以第一部分，我們討論的是數字帶給富媒體在形式表現上及對不同客戶、不同目標受眾的研究。當然富媒體還有些其它形式表現不同載體。這個話題我們先留一個懸念，下期再行提及。


第三方面：客觀有效的第三方監測

在電視裡絕大多數廣告公司會購買尼爾森收視監測、CMMS的消費分析、BPA的雜誌發行量標；在部落格行銷中，有效的第三方數據則是配合提供技術的第三方為廣告代理、廣告主提供數據服務和支持。尼爾森提供的是網絡流量、廣告曝光點的數據監測；而艾瑞Adtracker來監測創意表現和行為分析。

第三方數據如何能讓我們準確把握是在千變萬化的廣告中富媒體所應當和能夠發揮的能量。數據監測和整合是一項很枯燥和繁瑣的工作，如何挖掘數據整合的真相，以及其在blog行銷中所扮演準確的角色，所需要整個行業不斷學習和探索，並應當拋開單純的門戶之爭，共同推動這個行業不斷的發展。