網路行銷引爆行銷新潮流

　　互聯網對企業而言，是高效的工具，是有著巨大影響力的媒體，它不僅僅是企業增加了一個銷售管道，還是企業整合資源的平臺，甚至影響著企業的業務方式。
 

2009年，我們赫然發現，互聯網行銷已經從傳統行銷的輔助手段進化關鍵字到一個新的高度，成為行銷的新主流。以電子商務為代表的網路行銷方面的字眼很早就展現在我們的網際生活中，而現在，搜索行銷、網上行銷、線上行銷、網路行銷、網上商城、網上招商等一大堆跟網路行銷有關的字眼不斷衝擊著我們的眼球，更有甚者，B2B、B2C、C2C這些網路行銷術語，時常在生活中聽到。可見，2009年，網路行銷將會是一場持續不斷的旋風，影響社會的各個層面，尤其對企業行銷方面來說，將是一場巨大變革，機遇與挑戰並存。
 

第一，網路給人們生活帶來了重大影響，網路行銷已經滲透到人們的生活。拿最近盛關鍵字行的“開心農場”來說，它是一款以種植為主的社交流，已在QQ空間、開心網、校內網、百度空間等這個網站流行，大有風靡網路之勢。奧巴馬競選美國總統就是得益于網關鍵字路之助。人們的生活、工作、娛樂、社交、學習等方方面面對網路的依賴性越來越大，作為行銷人、企業或諮詢公司，更應不斷挖掘網路行銷的潛力和價值。
 

第二，媒體數位化是與網路行銷結合最為緊密的。數位化早以悄悄地對媒體傳播影響了很多年，突出關鍵字廣告表現在與網路的結合上，其侵略性、病毒性、爆發性、規模性、快捷性、逐步個體性、虛擬性、低限制性以及低成本等特徵，為媒體傳播建立了數目龐大的通路，並且更具優勢，使從大眾傳播到數位化一對一媒體的轉變成為可能。網路傳播與傳統關鍵字廣告電視廣告、報紙等平面廣告、戶外廣告、手機短信廣告等共同構建了整合性的數位化新媒體方式，各種媒體的融合度越來越高，數位化越來越明顯，網路行銷的價值也越來越大。
 

第三，大量的網路行銷成功案例成為了範例，彰顯了網路行銷的價值。淘寶網、當當網、凡客誠品、中國鮮花網、中國配貨網等，都在進行網路行銷中取得了巨大的成功。值得一提的是，廣州哎呀呀飾品通過網路招商成為中國飾品連關鍵字廣告鎖冠軍，其中70%的招商來自互聯網。從傳統行銷的理論來看，無論是4P還是4C，網路行銷在每一個環節都可以體現出巨大的作用和影響。互聯網對企業而言，是高效的工具，是有著巨大影響力的媒體，它不僅僅是企業另外增加了一個銷售管道，還是企業整合資源的平臺，甚至影響企業的業務方式。很多企業已經或正不斷嘗試網路行銷方面的創新，比如網路行銷模式的創新、網路招商等，並且總結出了不少成熟的經驗。
 

第四，通過網路行銷可以精准地鎖定目標消費群體，甚至消費者個人。新的網路技術、網路平臺、社交網路、購物網站、聊天工具以及數位化媒體，可以輕鬆瞭解參與者的偏好、使用記錄等細節資訊，為網路行銷對消費者精准化投放傳播量搜尋行銷身定做的資訊提供依據。而且，消費者自身參與度越來越高，他們更喜歡這種互動高的活動，找尋更適合自己的產品和資訊。
 

從目前現狀來看，國內眾多諮詢公司還停留在傳統行銷策劃的範疇，以傳統媒體宣傳為手段，靠“點子”來取得業績；國內眾多企業對於網路行銷雖然瞭解比較多，但仍處於茫然無措的境況，對於網路行銷感覺無從入手，即使建了公司網站，但對企業盈利並沒有説明。是否敢於挑戰網路行銷專業和技術難關，是否能抓住網路行銷的機遇，成為了眾多諮詢公司和企業深思的問題。
 

今年採納公司已經正式成立了從事網路行銷業務板塊的公司，把在傳統的品牌行銷策劃14年經驗與秘密研製多年的網路行銷工具、網路行銷先進理論、網路行銷經驗全面結合起來，為客戶提供前沿的行銷理念以及更為優質、體貼的服務。採納公司在原來十個業務板塊基礎上，增加了網路行銷業務板塊內容，並對其進行了規劃，具體為：可以為客戶提供網路品牌策劃、網路贏利模式設計、網路招商策劃、網路整合傳播推廣、網站建設與維護、網站優化、網站推廣、SEO優化、SEM行銷、網路診斷、網路行銷培訓等全系列網路行銷服務；也可以根據客戶的實際情況，量身定做出更適合企業的網路行銷整體解決方案。