運動襪,健康襪棉花的又一個契機
美國襪子零售市場總量的43%是運動襪，因此運動襪受到了工業界和消費者的廣泛關注。目前消費者把襪子視作一種“裝備”，希望襪子能增強他們的運動能力。主要的運動品牌已經投入資金，在它們的產品系列中加入了運動襪。根據目前運動裝的發展狀況，美國棉花公司的零售調查（Retail Monitor™）數據表明，健康襪的市場零售表現更傾向於化纖構成的襪子，棉運動襪（含棉51-100%）的市場佔有率由2007年的46%下降至2009年的34%。從最近的消費者問卷調查和穿著測試結果看，這種趨勢與消費者對棉運動襪的喜好恰恰相反。

　　消費者如何選購運動襪

消費者在選購運動襪時首先關心其舒適性，然後才考慮其質量、價格、品牌。名人或專業運動員選用襪子的廣告對消費者購買與否沒有很大影響。恰恰是高性能運動襪的功能性、耐穿性、更好的彈性這些技術指標對消費者的購買決定產生很大的影響。尤其明顯的是，消費者更喜愛棉而不是化纖。

約63%的消費者喜歡低筒短襪和普通短襪，這兩種是最受歡迎的運動襪。日常運動量較大的人（每週運動四天以上）喜歡低筒短襪（38%），五指襪運動量中等的人（每週運動不足四天）則喜歡普通短襪（36%）。襪子大部分以六雙一包（48%）或三雙一包（22%）的形式出售。雖然消費者在做購買決定時會考慮比價格更重要的因素，但大部分消費者（68%）會在平價商店購買他們大部分的襪子。連鎖店（38%）和體育用品商店（28%）是第二受歡迎的零售渠道。日常運動量較大的人去體育用品商店購買襪子的可能性更大，在那裡他們能買到更專門的運動裝備。