關鍵字廣告策略企業網站中的應用

　　關鍵字廣告重要性

搜索引擎是目前網民獲取信息最重要的渠道，營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題。搜索引擎優化的工作說到底是關鍵字廣告的優化工作，選擇合適的關鍵字是網站策劃和網站優化中最重要的步驟，同時也是多數人容易忽視的問題。

人們常常馬馬虎虎想出幾個關鍵詞，將它們用在網頁中，以為就能得到好的排名。殊不知此舉通常是不會帶來理想的效果的。

在進行網站優化前，應該花些時間來調研和思考到底哪些是你需求的目標關鍵字廣告?採用正確有效的關鍵字廣告，將會使搜索引擎優化工作將事半功倍。

　　
創建關鍵字廣告列表

運營一個企業網站，如果你的關鍵字廣告庫中關鍵字廣告數量少於1500個，那表示你對關鍵字廣告的應用水平還相當初級。拿一個組織消費產品舉例，無論何種產品都可以找出不少於3個核心關鍵字廣告。核心關鍵字廣告再加上應用行業、用戶對象、銷售行為等組成新的關鍵字廣告，關鍵字廣告列表得以迅速擴大。

　　關鍵字廣告在網站中的應用

SEO策略必須通過和公司戰略的配合，結合產品線和運營線進行聯動才能達到提升營銷效果的目的。網站不管如何建設，所有的創意、定位、資訊等最終都會變成相應的欄目和頻道，因此關鍵字廣告的應用歸根到底是與欄目、頻道的結合。

結合關鍵字廣告列表為每一個欄目、頻道製定出一套關鍵詞應用規則。不同欄目的關鍵詞應用不構成競爭關係，而是各有偏重，然後持續更新。內容為王，不管什麼策略，如果沒有優質的內容作為基礎，都只徒有其表，在搜索引擎的世界不知幾時就被淹沒了。搜索引擎優化成功的方法公式就是：高質量的內容，就能經受得住任何搜索引擎優化規則的變化。

獲取目標關鍵字廣告

搜尋行銷是一門實踐性很強的學科，關於獲取目標關鍵字廣告也不例外。除了憑想像和經驗，下面介紹幾種常用的方法。

瀏覽同行或競爭對手網站，看其設置的關鍵字廣告。

從與客戶、合作夥伴、供應商交流時獲取。當與夥伴交流時不防多問一下，你在網上經常輸入什麼關鍵字廣告查找的。

通過流量統計工具收集的歷史訪問關鍵字廣告數據。

通過付費關鍵字廣告廣告(百度、谷歌等)推廣收集歷史訪問關鍵字廣告和點擊數據。

　　關鍵字廣告應用實例

筆者在運營網站時，將各欄目與關鍵字廣告相結合應用，取得了很好的應用效果。比如應用方案欄目內容更新嵌入“行業類別+核心關鍵字廣告”的關鍵字廣告，產品導購欄目內容更新嵌入“產品型號+品牌+用途”的關鍵字廣告，依此類推。

搜尋行銷策略與網站架構的完美結合，可參考網站最終實現了核心關鍵字廣告、相關關鍵字廣告和長尾關鍵字廣告在百度、谷歌自然排名靠前，由搜索引擎帶來的流量占到總流量的80%以上，商機轉換率高達40%，取得了很好的經濟效益。