關鍵字/關鍵字廣告目標鏈接頁面URL的選擇
　　SEO策劃的鏈接建設的組成部分不應該出現在一個真空的環境當中。他們應該對SEO有一個更大的、更全關鍵字廣告面的思考。在確定關鍵字你的URL將指向你的錨文本，你也應遵循鏈接的著陸頁與網站內部結構的關聯性。

　　一致性是很重要的，這將有助于提示搜索引擎，我們具體關鍵字是想爲哪一個URL排名。使你的關鍵詞有一個既定的URL是一個值得去花時間的行動，可用來作爲站內和站外鏈接的向導。
　　當給一個非品牌關鍵詞進行鏈接建設關鍵字廣告時我們要避免鏈接直接指向首頁。我們再一次遇到了多樣化的問題，而在排名來說你一定想把那些轉化率好的頁面URL放在更高的位置。

　　一個健康的鏈接建設是，有不同的鏈接進入你的分類頁面，子頁面，和産品分類頁面。如果你利用錨文本“men’s jackets”來建設鏈接，那麽這應該指向你的分類頁面，也就是說我們利用內部的連接結構來優化“men’s jackets”來支持那個關鍵詞的URL。

　　目標目錄層級鏈接建設在電子商務這類的網站中是很成功的。利用目標目錄層級的衍生詞如“men’s winter jackets”，其映射子類別的URL可以有利于某些特定詞和那些衍生出來的特定詞。這就是內部鏈接能有益于你的鏈接建設並通過網站導航、面包屑等來傳遞權重。

　　懲罰和貶值——熊貓妄想症

　　抛開谷歌熊貓的更新來談鏈接建設是困難的。大量的電子商務網站管理員擔心谷歌會懲罰他們的網站或者因爲他們有來自低質量的網站的鏈接而給他們降權，並收到懲罰。

　　如果你正在創造大量的低質量的內容在你自己的站點上，你很有可能受到懲罰，因爲谷歌的導入鏈接要求很低。但是，有一些導入鏈接是會貶值的。盡管你的站被貶值了但是這是一個完全不同關鍵字的方案——因此請積極的面對現實。

　　關聯性和質量真的關鍵字廣告很重要，它將會給你提供一個可持續的鏈接建設活動。無論你是通過博客，視頻分布、圖像、白皮書、新聞稿、研討會或分配的文章獲搜尋行銷取鏈接，請經常關注你的最終用戶和你的內容所提供給他們的價值。