“認同感”和“共鳴”是部落格信息傳遞的立足點
　　企業部落格能夠吸引高點擊率，最重要的是其觀點和個性要能夠在某類人群中獲得認同感和共鳴。

“部落格具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是部落格這種性質決定了部落格營銷是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)的網絡信息傳遞形式。”因此，開展部落格營銷的基礎就是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，用知識的整體感受打造一種有效的協調和共鳴。

　　更多的中國小企業則選擇以個人部落格形式來展示自己的實力。自覺進行部落格營銷的企業具有共同特點：規模小、知識含量高。部落格中國市場總監兼增值業務部發覺，現在中國大多數大企業並沒有認識到部落格的營銷作用，倒是一些美容、化妝行業等小的從業者，在自己的部落格上不斷發布一些美容新知，網羅了一批忠實消費者，形成了自己的小圈子。

國外一些大公司越來越多地利用部落格進行營銷。准備了十幾個短篇文章，在一個部落格網站(運營關于文化和政治方面內容)上作了個專題，主題是“速度的藝術”。對專題具體內容的幹涉不多，所有版面設計、注釋、鏈接和其他功能都是由這個部落格網站來完成的。目的是樹立自己的品牌形象—追求速度藝術的專家。

運作方式與內容的“靈活性”使部落格優于傳統方式

　　企業網站雖然是開展網絡營銷的綜合工具，也是最完整的網絡營銷信息源，但是其內容和表現形式往往是比較嚴肅的産品介紹等，而部落格文章內容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。銷售的的部落格就比較關心女性流行趨勢，以公衆的興趣點和關注點爲契機，用活潑的版面來提高點擊率部落格行銷，公司計劃貼出內容更豐富多元的照片，例如歌手蘿倫希爾的新發型、米蘭伸展台模特兒的最新時裝秀，或打扮入時的路上行人照片等，附帶俏皮機智的評語。

此外，專業的部落格網站用戶數量大，有價值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關注，從而效果要高過一般的企業網站，比如一些不知名企業的網站點擊率無論如何也超不過“部落格中國”。

　　在門戶網站發布信息，是最基本的網絡營銷方式，在早期的網絡營銷中曾經發揮積極作用，但隨著各種門戶網站及其營銷信息數量的增長，使大量營銷信息被淹沒，用戶獲取有價值部落格行銷的商業信息並不容易，從而影響其傳播效果。

部落格文章的信息發布是完全不同的表現形式，其信息量可大可小，完全取決于對某個問題描寫的需要，部落格文章並不是簡單的廣告信息，實際上單純部落格行銷的廣告信息發布在部落格網站上也起不到宣傳的效果，所以部落格文章寫作是一種自我傳播方式，只是這種方式完全是由企業自行操作獨立完成的，依靠的是與有興趣和有真正需要的用戶的平等交流，正是這種非廣告形式的平等交流才使某些部落格的營銷行爲頗爲見效。