《廣告設計與制作》是應廣告實際工作和應用性廣告教學之需而編寫的。本教材力圖從廣告設計制作的基本概念出發，闡述其原理、結構、操作程序，從而使學生們在學習基礎理論的同時，掌握技能與實際運用能力。

 　　本書共分五章：平面廣告設計概述、平面廣告的設計與制作、平面廣告的印刷技術、網絡廣告的設計與制作、電視廣告的設計與制作。本書遵循廣告設計制作流程講解廣告設計制作過程各個環節的知識，即從廣告創意、廣告設計要素到廣告後期制作的相關知識，其內容涉及平面廣告、網絡廣告、電視廣告。

全書著重于設計制作的細節與技巧，旨在使學生通過學習提高設計制作能力，以便今後走工作崗位能夠較快地進入到職業角色中。

本教材力圖從廣告設計制作的基本概念出發，闡述其原理、結構、操作程序，從而使學生們在學習基礎理論的同時，掌握技能與實際運用能力。

本書遵循廣告設計制作流程講解廣告製作過程各個環節的知識，即從廣告創意、廣告設計要素到廣告後期制作的相關知識，其內容涉及平面廣告、網絡廣告、電視廣告。

全書著重于設計制作的細節與技巧，旨在使學生通過學習提高設計制作能力，以便今後走工作崗位能夠較快地進入到職業角色中。

壹部影視廣告在制作前首先應該明確其主題，具體可以把廣告作品的內容簡單的歸納爲：向誰說，說什麽，怎麽說——即“WHO ，WHAT， HOW”。
WHO ——“向誰說”是指廣告的訴求對象

WHAT ——“說什麽”即是廣告要表達的主題思想和內容

HOW ——“怎麽說”，就是用什麽方式和什麽樣的手段來表述廣告的內涵

“向誰說”是基礎，明確了目標消費者，才能更好地針對消費者關心的問題，提出我們獨特的利益點，我們能解決這個問題。

這個獨特的利益點就是“說什麽”的問題，就是我們在做每壹則廣告時所要確定的主題，只要能將前兩者解決好，那麽影視廣告制作的主題思想就自然的出來的。“怎麽說”是在解決“向誰說”、“說什麽”之後的問題了，就是怎樣將信息通過正確的渠道傳達給消費者，是錦上添花的壹步，也是重要的壹步。

只有將以上三者解決好，才是壹部完美的廣告!