搜尋引擎優化如何提高網站的質量
關於質量得分的定義：SEO質量得分是衡量你廣告的質量以及相關性並最終影響你在網絡中的出價的一個評判系統，這個得分是由關鍵字的點擊率、廣告詞和關鍵字的相關性以及登陸頁面影響的。也就是說，如果你的廣告已經展示了，那它會影響你在搜索引擎中的排名以及最低每次點擊價格。在這一點上基本上是和其他PPC平台（Yahoo Search Marketing and MSN AdCenter）是一樣的，不過還有一些其他的因素存在，但是這些特點相對來說是透明的，關鍵字廣告所以今天我們著重說下adwords的質量得分。
之前，有個客戶來諮詢，想要降低每次點擊出價，並最終提高其ROI，那個客戶因為其產品利潤率高，所以投資回報率方面也還是好的，但是他意識到如果能把QS（質量得分）這一塊做好的話，ROI方面將又有一個比較好的提升。他們的系列相對比較小，每個廣告組的最低點擊價格基本都在0.4美元以上，每個廣告組有100多個關鍵字，縱觀整個帳戶，基本每個90%的關鍵字都是處於4的狀態（1-4對應於”很差”，5-7對應於”還不錯”，8-10對應於”好極了”。）
客戶是銷售”Blue Widgets”這個軟件。網路行銷以下是做的調整：

一：帳戶的調整
1.把關鍵字調整到更小更有相關性的廣告組
使用adwords編輯器把關鍵字分割為具有相關性的15-20個一組的廣告組，例如：
buy blue widgets
exchange blue widgets
what is a blue widget
buy blue widgets online
2.為每個廣告組創建相關的廣告文字
我們為每個廣告組創建相關的廣告文字，關鍵字行銷並把blue widgets作為廣告中的固定搭配。
3.優化廣告
我們為每一個廣告組做了4個不同的廣告文字，並在文字中加入了號召性詞語。另外也把廣告的展示方式改為平均展示，以得到比較準確的數據，一周之後，選擇了表現最好的廣告文字並把其他不好的刪掉。之後開始為點擊率的提升繼續做一些調整，並在這兩周里看到了點擊率的一個整體的上升趨勢。注意：優化廣告文字是一個持續的過程。
4.匹配選項的調整
這個客戶之前只是選擇了廣泛匹配的選項，關鍵字排名後來我們增加了完全匹配和詞組匹配以及否定匹配，並根據帳戶的報告選擇了回報率更高的三個匹配選項中的一個關鍵字

二：頁面的調整：
5.鏈接的創建和SEO
我們使用了表現最好的關鍵字作為鏈接描文本，創建大量反向鏈接，關鍵字行銷服務這不僅有助於質量得分更有助於seo，並為這些頁面提交了sitemap以及糾正其中的一些錯誤。
6.頁面關鍵詞
在每個Landing Page登陸頁上合理的進行關鍵詞佈局,重點放在一些轉換率高的關鍵詞上
7.分別測試目標網頁
我們為不同的關鍵詞創建了一系列的不同的頁面進行測試以及轉化率的測試。並使用了熱圖來測試不同的點擊區域。注意：landing page的測試也是一個比較大的工程，這裡邊還有很多內容沒有提到。
8.meta標籤
雖然該客戶已經有了隱私政策頁面，但是沒有鏈接到導航頁，所以在這裡我們把他們鏈接起來，並創建了”關於我們”, “terms and conditions”, “聯繫我們”以及newsletter頁面以提高網站的信任度。
10.確保讓google相信你的相關性
把表現最好的關鍵字添加到每一個頁面的meta標籤裡，關鍵字廣告行銷並把最好的一組廣告文字添加到meta標籤的描述裡邊。同樣，頁面的標題也使用了表現最好以及描述最準確的關鍵字。
9.基本網頁
我們使用網站相關關鍵字工具來獲取關鍵字，以確保網站是和關鍵字是相關的。經過這樣的完善，google會認為你的網站是和關鍵字十分相關的。
因為一些隱私的原因，在這裡只是大致說明下一個過程。另外預算方面也提升了2倍，以獲取更加準確的數據來支持測試。
結果：
在完成後的四天裡，搜尋引擎優化百分之60%的關鍵字從差升級到好極了，最低出價也從40美分降低到了4美分
在一個月之後仍然是差的關鍵字被刪除（8個）
客戶100%滿意。
點擊率增加到12%
轉化率從3%提高至24%
結論:如果你想在縮減開支的情況下並增加銷售，那麼提高質量得分以及進行adwords的優化這是必須的。搜尋引擎最佳化這裡邊還有許多其他的因素，已知的、未知的，都會影響到你的質量得分，但是大多數的基本要素就是這些。希望通過這篇文章能讓大家在adwords裡走的更好