2009年終電子商務盤點關鍵字廣告
2009年的互聯網，是商務的互聯網。根據CNNIC統計，資訊獲取、交流溝通、網路娛樂和商務交易四大類網路應用中，商務類應用的增長率最高，增長率平均達到68%.

　　2009年電子商務市場呈現幾大特點：

　　1.傳統企業開始加快進軍電子商務的步伐

　　2008年的金融危機客觀上促進了中國電子商務的發展。金融危機使企業的壓力增大，危機感加重，企業正在嘗試更多樣的運營方式，開始嘗試電子商務。根據CNNIC調查結果，2009年進行電子商務的企業數量增長率達到30%.

　　比較有代表性的企業李甯、中糧集團、國美商城等。關鍵字李甯走的是網路加盟的形式。搜尋引擎行銷整合市場上發展較好的李甯行銷管道，進行統一規劃，提供技術支援。這一借力商業模式使得李甯電子商務發展良好，從李甯電子商務部門的成立，到建立管道正式做銷售，再到取得2億元的市場銷售額，只用了短短一年時間。

　　國美則是建立自己的B 2C網站。這是傳統大型零售企業的經典電子商務之路。關鍵字行銷京東商城年增長率200%的事實證明，3C市場增長潛力巨大，作為傳統3C類零售企業，國美已經意識到忽略互聯網將會造成不可挽回的後果，開始角力互聯網市場。

　　2.搜尋引擎與電子商務網站競爭激烈

　　網路行銷是電子商務的重要組成部分。搜尋引擎關鍵字廣告和電子商務網站推廣是目前最為主流的兩種推廣方式。這兩種商業模式正在走向融合。搜尋引擎關鍵字排名提供商百度已開通百度有啊，在摸索通向電子商務網站的路子，谷歌、網易有道開通購物搜索，盡“資訊提供商”的能力提供專業的購物資訊。這兩種方式都在挑戰電子商務網站的功能。電子商務網站的主要功能即是資訊展示平臺和電子商務平臺。

　　反過來，電子商務網站也在借鑒關鍵字排序的做法。網站以廣告位、黃金旺鋪等方式，開展關鍵字業務。例如，使用B2B網站和C2C網站站內搜索時，購買了關鍵字的企業廣告就會出現在搜索結果下方或者右方。這一點與普通搜尋引擎的商業模式已經完全相似。

　　兩種模式搶奪的都是企業市場，競爭更為激烈。關鍵字廣告行銷從中國目前現狀看，這兩種模式提供的還都是“資訊服務”,誰能提供更為深入、完整的服務，誰就能笑得最好。

　　3.網路購物規模翻番

　　2009年，網路購物規模達到2500億元，比2008年規模翻番。使用者規模達到1.08億人，年增長45.9%.

　　網路購物使用者高速增長，一是與電子商務整體大環境有關。在金融危機的影響下，傳統行業受到衝擊，電子商務成為經濟寒冬中的一股暖流，傳統零售企業紛紛轉向B2C,加速向線上購物平臺轉移的進程，拉動了網路購物使用者快速增長。

　　二是與整體電子商務產業鏈改善有關。長期以來，關鍵字廣告電子商務發展的瓶頸是網上支付和物流。2009年這兩點均有較大程度的改善。2009年中國網上支付人數取得超過80%的增長，達到接近1億級的使用者規模。使用者網上支付習慣的養成有利於網路購物的推進。同時幾家大的B2C網站均開始組建自己的物流隊伍，C2C網站也開始加強對物流的引導和規範，物流市場正逐漸形成一個更為有序的市場。