2010網路整合行銷大趨勢
截止2009年6月份，中國線民數量突破3.39億人，隨著網路基礎設施建設的擴大和終端的普及,線民數目會繼續爆炸式增長。同時，線民的結構與素質也發生了可喜的變化：線民的整體素質得到了極大提升，年齡結構多元化，農村線民快速增長。龐大的受眾群是網路行銷市場發展的根基；而線民結構的變遷，讓更多行業適合網路行銷，這無疑成為中國網路行銷市場長遠的增長動力。媒體是行銷的母體,母體提供了最為肥沃的土壤，,必將促進網路行銷的茁壯成長。

　　艾瑞諮詢資料顯示，2001-2006年，IT產品類行業一直佔據網路廣告投放費用第一，但2007-2008兩年，交通類行業一躍成為網路廣告投放的翹首。房地產行業投放費用從2005年開始發力，開始更多嘗試網路廣告，2008年，服裝類行業成為最具有發展潛力的後起之秀，互聯網廣告投放行業已經由IT產品類行業的一枝獨秀髮展到多行業並駕齊驅。

　　單一網路行銷涅磐，網路整合行銷新生

　　隨著媒體環境及形式“多樣化”、“碎片化”日趨複雜，門戶一統江湖正在破碎，互聯網呈現多元生態結構，垂直網站、網路遊戲、聊天工具、視頻、論壇、博客、SNS、微博等等新鮮形式層出不窮、百花齊放，共榮共生。而使用者多項活動共行(Multi-tasking)已成為特別是網路一族的生活常態，不同形式變化出無數媒體數列組合：一千個哈姆雷特，就有一千個cookies和使用者行為歷史。

　　如果是打獵，獵物已經分散到了各個山頭，聰明的獵人應該怎麼辦？如果是釣魚，魚兒已經游向各個小池塘，聰明的垂釣者應該怎麼辦？ok，回到我們的話題，面對媒體碎片化，使用者分眾化，聰明的網路行銷人該怎麼辦？消費者在哪裡，我們就要把廣告投放到哪裡！網路整合行銷是唯一的解藥！於是單一網路行銷涅磐，網路整合行銷新生。網路行銷市場將基督再臨。針對每一種網路生態形式，都施以行銷魔法，對線民形成360 digital influence！譬如說《網路整合行銷兵器譜》中列出了10種行銷形式。

　　網路硬廣，七星碧玉刀；網路視頻行銷，風火流星錘；IM行銷，綿綿多情環；Widget行銷，多彩孔雀翎；部落格行銷，清秋如意鉤；IGA，六脈神劍；搜尋引擎行銷，生死判官筆；網路社區行銷，達摩五指；網站建設，不老霸王槍；無線行銷，鎖人柔情鞭。

　　隨著更多眼花繚亂的網路形式的出現，更新鮮的行銷方式也繚亂眼花。但注意，網路整合行銷不是水果沙拉，絕不是簡單的混合與肆意的調拌，而必須以品牌為日心，以關聯度為引力，構成一個有序旋轉的整合行銷星系。你會發現，部落格行銷的案例與視頻行銷水如交融，而網站建設可能又和SEO難捨難分。整合，blog行銷將是網路行銷的核心制勝法則；一招鮮吃遍天，獨步行銷武林只能成為夢中童話，如果你不聽我話，就註定成為笑話。
硬打獵失寵，軟釣魚上位

　　越來越多的2.0媒體的湧現，網路媒體的資訊傳播方式也發生了巨大的變化。在傳統媒體時代，資訊傳播是“教堂式”，資訊自上而下，單向線性流動。聲音單一、威嚴、無可質疑，消費者們只能被動接受。那真是部落格行銷行銷人員的純真年代，控制媒體設置“公眾議題”、管理傳播內容，簡單的“出招”就可以影響輿論導向，“俘獲”目標消費者。

　　而在網路媒體時代，資訊傳播是“集市式”，資訊多向、互動式流動。聲音多元、嘈雜、互不相同。網路媒體帶來了多種“自媒體”的爆炸性增長，博客、論壇、IM、SNS……借助此，每個草根消費者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”，同時也滋長了強烈的自我覺醒意識。他們不會再被動的接受傳媒資訊，而是主動的收集多元化的聲音，並反復對比，選擇聽從哪些內容。再者，他們還張開了“嘴巴”，生產並傳播內容，向其他消費者傳遞他們對品牌和產品的認識和經驗。這些聲音雖然弱小，但似乎要比廠商行銷資訊的“大聲牛”更有力量。這些消費者們正形成巨大長尾，強力的影響乃至左右其他消費者的購買行為。

　　資訊傳播方式的變化也必須要求網路行銷的方式要變！如果說傳統行銷方式像“狩獵”，通過硬性的媒介購買，直接用“廣告資訊子彈”激烈的“打擊、圍獵”消費者，消費者對品牌廣告資訊的接受是被動、痛苦的。在傳統“教堂式”傳播環境下，消費者們只有招架之力，沒有還手之功，“狩獵”似乎是行得通的。但是網路行銷中，“狩獵”式傳播可以blog行銷“隱退江湖”了，它叱吒風雲的光輝歲月已經宣告落幕。

　　“威逼不成，只能利誘”，硬氣功失效，軟太極才是王道，稱霸網路行銷江湖的將是“垂釣式”行銷。行銷人需要學會運用“創意真火”煨燉出誘人“香餌”，而品牌資訊作為“魚鉤”巧妙包裹在其中。魚兒們聞香而來，願者上鉤，大塊朵頤之時也將魚鉤快樂的吞下肚子。