關鍵字廣告微軟、雅虎准結合

美商微軟和雅虎公司向公平會申請域外結合,依公平法第十二條規定,附加負擔但不禁止其結合。

　　公平會表示,微軟公司及雅虎公司在臺灣領域外進行結合,由雅虎公司將核心搜尋技術授權予微軟公司,微軟公司整合雙方之搜尋引擎及關鍵字廣告平臺,並成為雅虎公司前述平臺之專屬提供者,而搜尋引擎行銷雅虎公司則負責雙方「頂級直接廣告主」業務推展及經營,符合公平法所說的結合型態。

　　另外,微軟和雅虎在臺灣的子公司上一年度營業額均超過四十五億元,對臺灣相關市場有直接、實質且可合理預見的影響,應予管轄。又雅虎公司在我國之子公司於網路廣告及關鍵字排名之市占率均超過四分之一,已達結合申報門檻規定,所以依法向公平會提出申報。

　　公平會指出,微軟公司及雅虎公司結合後,國內關鍵字排序平臺家數不變;而微軟公司整合彼此技術,雖成為雙方搜尋及關鍵字平臺獨家專屬提供者,依據合作協定營收分配機制,雙方於關鍵字廣告業務及入口網站之經營彼此仍互為競爭,所以不禁止兩家公司結合。

　　不過公平會設定了三像附加負擔:一、申報人不得利用因本結合而取得市場地位為不當限制關鍵字廣告行銷之交易相對人不得與特定事業交易之行為;二、與交易相對人從事其他不公平交易行為或約定具限制競爭效果的交易條件;三、不當價格決定、維持或變更;或有妨礙他事業公平競爭;或其他濫用市場地位行為;結合後三年內每年十二月底前提供公平會搜尋引擎優化市場之相關資料。
據臺灣媒體報導，雅虎奇摩董事總經理洪小玲昨日表示，2009年全球經濟嚴峻，但雅虎奇摩營收仍有2位數的增長，今年可望仍維持相當不錯的增長動能，營收增長率也會維持2位數。

　　洪小玲表示，展望2010年，預期互聯網將持續朝向社交化、開放創新發展，而該公司今年度的重點業務為電子商務、移動互聯網及線上娛樂等。

　　雅虎奇摩表示，去年度增長動力主要來自于電子商務及搜尋引擎行銷。其中，雅虎奇摩購物中心去年度的整年度成交金額突破100億元台幣，今年度該公司的電子商務，包括購物中心、拍賣、超級商城等的成交金額，可望由2009年的300億台幣，增長目標為360億，約有2成的增長動力。

　　雅虎奇摩電子商務部門總經理何英圻表示，今年可以看到品牌積極擁抱互聯網管道，可以預見今年度“宅經濟”持續發威，將引起“管道變革”，以今年1-2月份的情況來看，今年度臺灣的電子商務的增長勢頭會大於整體市場。

　　至於互聯網廣告方面，去年度雖然企業主緊縮廣告預算，但關鍵字行銷仍有2位數的增長。而今年第1季已經明顯看到景氣好轉及行銷預算的增加，第1季的互聯網廣告業務的年增長率也有2位數。