SEO策略及操作規範
門戶網站的特點：信息量豐富，加上類別較多，SEO每個類別都有眾多熱門詞和長尾詞，故而搜索引擎流量提升空間大。

總體原則：重點關鍵字重點做，長尾關鍵字解決收錄。

楓林這裡追本溯源來淺析門戶網站常用的SEO策略：

一、二級或者三級域名的使用

1、門戶網站由於類別眾多，網路行銷所以可以使用多個二級域名或者三級域名，獨立成站，而這些站經過培養，就可以成為SEO以後的資源，如交換友情鏈接包括交叉鏈接。

2、若不使用二級或三級域名，而繼續使用目錄結構，兩層或者三層目錄，台中網路行銷不利於積累SEO資源，別人很不願意跟你的目錄換鏈接，但是願意跟獨立的站點換鏈接。

3、從URL權重角度，獨立的域名比目錄或者單頁面要具有優勢。

4、獨立域名PR相對容易提升。

5、對解決收錄有幫助，綁定子域名可以有效減少目錄層次，方便抓取，SEO然後子域名內部的頁面可以放到該類別首頁展示，可以有效解決網頁收錄。

6、若單獨類別流量較大，服務器需要獨立出去也十分方便。

7、假設SEO使用過度或者使用作弊手段，進而被搜索引擎懲罰，不會影響其他站點的發展（子域名被K，主站和其他子域名表現正常的例子很多）。

二、URL規範

域名確定了，下來就URL規範，title規範之類，自從做產品以來，楓林也養成了融入SEO的習慣，每個產品的策劃之處就制定了絕對的URL和標籤規範，這些規範是以後絕對不能動的，尤其是URL規範，因為改動一次URL對於門戶網站來說要意味著幾十萬、幾百萬甚至上千萬頁面的重收錄問題，一般常用的URL形式有：靜態URL和目錄結構的URL，動態URL現在的抓取也可以網路行銷，但是楓林的建議還是靜態URL或目錄結構的URL。

三、頁面代碼的規範

一般門戶站點的頁面模板設計都有嚴格的設計規範，不會亂加代碼或者CSS書寫混亂，Table和DIV濫用，大部分都是遵循W3C網頁設計標准在做，傳統的Table結構的很少，DIV +CSS結構居多，當然代碼會精簡許多，自然網頁加載速度會加快，減輕Spider(搜索引擎蜘蛛)抓取的負擔。

四、頁面標籤的規範

這是一個老生常談的話題，不算是SEO技巧，只能說是SEO稍有幫助的元素，標籤的規範包括Title，Meta，Alt，Nofollow等標籤屬性的使用，關於具體的寫什麼，寫多少字，用什麼特殊字符來凸顯該頁面或類別在搜索結果頁面展示，都是一些細節了，楓林這裡不便囉嗦。

五、關鍵字分析規範

從首頁到欄目再到內頁，從熱門詞到長尾詞，分類別，按照搜索量的降冪排列，實施的時候，按照指數打亂次序分批次安排給下屬人員。

六、頁面關鍵字佈局

關於關鍵字的佈局策略，楓林依然堅持自己的論點—關鍵字散佈於頁面的各個角落。這裡的散佈是指分散的佈局；各個角落，千萬別理解成為頁面的全部，是指分散的比較均勻。目的在於防止關鍵字的堆積而造成作弊的嫌疑，但是大部分網站的處理依然是Title堆滿，Keywords寫滿，Description再重複幾遍。 （這樣導致被K的案例多不勝數，比較老套的搜索引擎作弊伎倆之一）

七、內鏈接(inside link)建設

有些門戶站點沒有專門的人員去做外部鏈接，但是關鍵字排名依然很好，一方面是域名的歷史和權威性，成為搜索引擎新聞源，另一方面大都是內鏈接比較合理和規範，內鏈接建設方式很多，楓林這裡結合自己幾年SEO和做產品的經驗簡單談幾點：

1、相關類別、文章或熱門推薦

千萬不要小看，對於增加內鏈接是很有用的，一方面，一篇文章在多個頁面的熱點推薦，或者相關文章中出現，可以有效提高頁面的曝光率，為搜索引擎蜘蛛提供了多個入口，有利於收錄；另一方面，可以有效平衡頁面的PR值，楓林一直認為某個站點首頁的PR高不是真正意義上的權重，頁面平均PR或者欄目URL平均PR才是有價值的。有一點比較可惜，一些Blog或者門戶站點的相關文章或者熱門推薦等信息使用JS調用，使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出現困難，沒有起到應有的作用，形同虛設。

2、重寫站內搜索URL強推“搜索風云榜”

在一些對檢索量要求比較高的網站做得比較多，比如購物搜索類網站，分類信息網站，C2C類網站，生活搜索類網站，楓林簡單說下做法，本質就是對用戶在站內的搜索結果(一個列表)的Title做了規範，URL進行了重寫，然後將重寫過的URL存儲起來，在一個名叫“搜索風云榜”或者“**指數”的產品中展示出來，本質這個產品也是個網站地圖了。用戶的每次搜索都為網站貢獻一條內容，然後將這些內容存儲起來，換一個樣式（風云榜）展示出來，道理與Tag一樣，從產品角度來說，也能為用戶提供一個反應站內商品或者服務的一個相對的關注程度。
3、Tag和Tag聚合

Tag多見於blog，用戶寫了一篇blog然後編輯或者選擇一些Tag，其實每個tag就是一個精準聚合，台中網路行銷把與這個詞相關的頁面都以列表的形式展示出來，這樣的頁面上的信息就是與該詞最相關的，由於各個頁面的標題或者描述裡面都會有這個Tag(詞)，所以頁面的關鍵字分佈也相對均勻，與楓林前面提到的關鍵字分佈原則溫和，所以一般的Tag的URL收錄後都有比較好的排名，我們把握一個原則，搜索引擎是在為用戶提供與用戶輸入的關鍵字最精準和最全面的信息。 Tag聚合就是對所有Tag的一個列表，也多見於Blog，可以叫做tag地圖。

4、關鍵字替換

頁面上出現的一些關鍵字用“固定的關鍵字帶固定鏈接”的形式來體現出來，表現效果有點類似Clickeye，目前各大門戶都有使用，一方面提升了內鏈，另外改善了用戶體驗（假如用戶看到了這個詞，而正好是一個專業的陌生詞，這個時候這個詞上正好帶有鏈接，為用戶做解釋，方便了用戶），經常讀Blog的朋友也會發現在一些博客中也常會使用這招。

八、外部鏈接(outside link)建設

外部鏈接的建設在SEO策略中也是十分關鍵的一步，約在關鍵字排名中佔據60%的權重，一般在門戶站，如果有SEO部門，都會組建專門的Link組，來長期負責鏈接交換或者鏈接誘餌的建設工作，當然外部鏈接的建設方法有很多種，曾經有人總結了108種，常用的有友情鏈接（含交叉鏈接），鏈接買賣，BD合作，文字廣告，博客群建，論壇群發，PR稿，站群，Linkfarm等）

九、實施效果階段性跟踪監測

主要是利用一些SEO工具進行數據監測和流量分析，對比搜索流量的變化，關鍵字升降情況，以及關鍵字的升降對流量的影響程度等，根據數據情況及時調整方案或者實施項目的優先級。

十、人員績效考核和SEO效果評估

統計個人報表，評估個人工作績效。

除了上述的10點還有一些針對行業門戶的SEO策略，楓林這裡不做贅述，上面幾點能做到，一般就會有不錯的效果了，當然也是分批，分階段實施的，從關鍵字分析到策略實施，時間和人員的安排、團隊培訓、資源培養到每個階段的效果評估和數據分析也都需要經歷一番折騰。

門戶網站的SEO如果單獨工作，也會遇到很多阻力，很多情況會在執行上出問題，因為有些是產品上需要改進的地方或者需要開發新產品，制定新的遊戲規則，其實都是產品上應該提出的需求（這也是楓林轉型做產品的原因之一^_^），技術才會去實施，所以工作中需要多多溝通、協調。
 

搜尋行銷服務
通過和那些致力於提高搜索引擎排名的人進行交談，網站排名我們可以發現搜索引擎營銷的一種獨特視角。通過這種方法我們可以知道搜索引擎做了什麼，他們的目標是什麼，以及這些目標是如何與站長和SEO社區形成互動的。

大部分的搜索引擎營銷商只會從他們自己的角度出發來看待搜索引擎。一些有遠見的營銷商還會從終端用戶的角度來思考問題，因為終端用戶對他們來說十分重要。而那些最明智的營銷商則會嘗試著從搜索引擎工程師的角度來考慮問題。

搜索引擎的基本任務

我們的任務就是建立一個能夠將最精確的結果帶給搜索用戶的搜索引擎。網路排名優化為了達到這個目標，我們需要創建一個盡可能沒有垃圾的綜合索引。同時我們也需要創建一個排名算法來決定用戶搜索到的相關信息的價值大小。

我們通過以下4個步驟來建立索引：

對整個網站進行抓取；
分析每一個抓取頁面的內容；
為整個網站建立一個地圖網站排序；
對這些數據進行處理，然後在1秒鐘之內給出搜索用戶最具有相關性的答案；
搜索引擎的質量目標

像所有的行業一樣，我們也需要賺錢。搜尋引擎行銷我們利潤的主要來源是出售搜索結果中的廣告以及其他部分的網絡廣告。但是如果用戶不來我們搜索引擎搜索的話我們將無利可圖。

因此對於搜索引擎來說，呈現最相關的搜索結果至關重要。從簡單的意義上來說，如果我們能夠提供給用戶最好的搜索結果，那麼我們的搜索引擎就具有一定的粘性，我們可以從他們身上繼續獲得廣告費用。所以我們不斷努力要提供給用戶最好的搜索結果以吸引更多的用戶前來使用，並且增強搜索引擎的黏度。

因此我們插入了一些新的程序使得搜索更為準確。例如在GOOGLE中查詢“癌症”，搜尋行銷你會發現有“對癌症進行具體化”的相關連接；當你在ASK。 COM上搜索“甲克蟲”的時候，你會發現分別有音樂、圖片、產品這幾樣分類，同時在四個樂隊小組成員下面都有各自的下拉框供你分別查詢。

總而言之，提供好的搜索結果就會不斷擴大市場份額，這也就意味著更多的搜索用戶會來點擊我們的網絡廣告，我們就會有更多的利潤。而所有的這一切都源於高質量的搜索結果。

但是對於大量摸棱兩可的用戶查詢問題而言，想要提供十分精確的搜索結果也是很有難度的。因為有的時候通過一個簡單的查詢我們無法了解到用戶真正想要的是什麼。例如，某個用戶在搜索框裡輸入“福特”，，那麼他或許想要福特汽車公司的相關信息，最新款福特汽車的性能，本地福特經銷商的位置或是前總統Gerald Ford的相關信息等。

站長的行為模式

我們能夠使用的最好排名算法主要依靠站長對於網絡的行為模式。而站長可能還沒有意識他們的行為對於搜索引擎產生了一定的作用。一旦當站長特意的關注起搜索引擎的時候，這種行為模式變中斷了。這就是你經常聽別人所談起的“是為用戶而設計的網站而非搜索引擎”的來源之處。

如果站長不遵守一些策略，而妄圖使用作弊手段來提高自己排名從而進一步拓展市場份額的話，搜尋行銷服務那麼這是不可能的。

鏈接

讓我們舉個例子來看一下鏈接在排名的過程中的價值。我們將導入鏈接作為對網站進行排名的一個重要組成部分。

如果搜索“藍色控件”這個短語，那麼我們就要開始評估指向這個頁面的相關鏈接數量和質量。當然還有許多其他的因素，但是如果一個頁面上有許多高質量的相關鏈接，你就可以簡單的判斷說這個頁面的相關度最高了。

但是這個概念有點牽強。因為它主要依靠的是提供這些鏈接的人，因為他們真正喜歡這些連接的內容。基本上來說，這種對內容進行排名的價值主要是建立在站長自然行為的基礎上——一個沒有任何搜索引擎成分的自然行為。

一旦你對某人的鏈接進行了補償（比如經濟付出、或是交換連接等），那麼你就打破了這種模式。這並不意味著你所有的鏈接都是糟糕的，但是你無法真正評價出這些鏈接的價值。但是我們卻又常常不自覺的陷入這種困境之中。這就是為什麼我們要對購買鏈接這種行為進行批判和爭論了。

FUD的作用

最可行的模式就是當主題被評估的時候它們自己並不知道在被評估。Yahoo! 搜尋行銷對於站長來說另一件難事就是不知道算法的性質。

這就是一個很重要的原因為什麼我們不能明確的公佈我們算法的運行機制。一點點的FUD（害怕、不確定和懷疑）會提高綜合質量的。例如你從來不會知道我們是如何鑑別付費鏈接的。

這聽起來有點不可思議，但是我們最終目的就是為了提供給用戶最好的搜索結果。
 

搜尋引擎優化如何提高網站的質量
關於質量得分的定義：SEO質量得分是衡量你廣告的質量以及相關性並最終影響你在網絡中的出價的一個評判系統，這個得分是由關鍵字的點擊率、廣告詞和關鍵字的相關性以及登陸頁面影響的。也就是說，如果你的廣告已經展示了，那它會影響你在搜索引擎中的排名以及最低每次點擊價格。在這一點上基本上是和其他PPC平台（Yahoo Search Marketing and MSN AdCenter）是一樣的，不過還有一些其他的因素存在，但是這些特點相對來說是透明的，關鍵字廣告所以今天我們著重說下adwords的質量得分。
之前，有個客戶來諮詢，想要降低每次點擊出價，並最終提高其ROI，那個客戶因為其產品利潤率高，所以投資回報率方面也還是好的，但是他意識到如果能把QS（質量得分）這一塊做好的話，ROI方面將又有一個比較好的提升。他們的系列相對比較小，每個廣告組的最低點擊價格基本都在0.4美元以上，每個廣告組有100多個關鍵字，縱觀整個帳戶，基本每個90%的關鍵字都是處於4的狀態（1-4對應於”很差”，5-7對應於”還不錯”，8-10對應於”好極了”。）
客戶是銷售”Blue Widgets”這個軟件。網路行銷以下是做的調整：

一：帳戶的調整
1.把關鍵字調整到更小更有相關性的廣告組
使用adwords編輯器把關鍵字分割為具有相關性的15-20個一組的廣告組，例如：
buy blue widgets
exchange blue widgets
what is a blue widget
buy blue widgets online
2.為每個廣告組創建相關的廣告文字
我們為每個廣告組創建相關的廣告文字，關鍵字行銷並把blue widgets作為廣告中的固定搭配。
3.優化廣告
我們為每一個廣告組做了4個不同的廣告文字，並在文字中加入了號召性詞語。另外也把廣告的展示方式改為平均展示，以得到比較準確的數據，一周之後，選擇了表現最好的廣告文字並把其他不好的刪掉。之後開始為點擊率的提升繼續做一些調整，並在這兩周里看到了點擊率的一個整體的上升趨勢。注意：優化廣告文字是一個持續的過程。
4.匹配選項的調整
這個客戶之前只是選擇了廣泛匹配的選項，關鍵字排名後來我們增加了完全匹配和詞組匹配以及否定匹配，並根據帳戶的報告選擇了回報率更高的三個匹配選項中的一個關鍵字

二：頁面的調整：
5.鏈接的創建和SEO
我們使用了表現最好的關鍵字作為鏈接描文本，創建大量反向鏈接，關鍵字行銷服務這不僅有助於質量得分更有助於seo，並為這些頁面提交了sitemap以及糾正其中的一些錯誤。
6.頁面關鍵詞
在每個Landing Page登陸頁上合理的進行關鍵詞佈局,重點放在一些轉換率高的關鍵詞上
7.分別測試目標網頁
我們為不同的關鍵詞創建了一系列的不同的頁面進行測試以及轉化率的測試。並使用了熱圖來測試不同的點擊區域。注意：landing page的測試也是一個比較大的工程，這裡邊還有很多內容沒有提到。
8.meta標籤
雖然該客戶已經有了隱私政策頁面，但是沒有鏈接到導航頁，所以在這裡我們把他們鏈接起來，並創建了”關於我們”, “terms and conditions”, “聯繫我們”以及newsletter頁面以提高網站的信任度。
10.確保讓google相信你的相關性
把表現最好的關鍵字添加到每一個頁面的meta標籤裡，關鍵字廣告行銷並把最好的一組廣告文字添加到meta標籤的描述裡邊。同樣，頁面的標題也使用了表現最好以及描述最準確的關鍵字。
9.基本網頁
我們使用網站相關關鍵字工具來獲取關鍵字，以確保網站是和關鍵字是相關的。經過這樣的完善，google會認為你的網站是和關鍵字十分相關的。
因為一些隱私的原因，在這裡只是大致說明下一個過程。另外預算方面也提升了2倍，以獲取更加準確的數據來支持測試。
結果：
在完成後的四天裡，搜尋引擎優化百分之60%的關鍵字從差升級到好極了，最低出價也從40美分降低到了4美分
在一個月之後仍然是差的關鍵字被刪除（8個）
客戶100%滿意。
點擊率增加到12%
轉化率從3%提高至24%
結論:如果你想在縮減開支的情況下並增加銷售，那麼提高質量得分以及進行adwords的優化這是必須的。搜尋引擎最佳化這裡邊還有許多其他的因素，已知的、未知的，都會影響到你的質量得分，但是大多數的基本要素就是這些。希望通過這篇文章能讓大家在adwords裡走的更好
 

男子喝農藥自殺因疑少妻有外遇
從警方了解到，因家庭經濟拮据且懷疑比自己年輕10餘歲的外遇妻子聶某在外亂搞男女關係，苦惱的胡某一時想不開，把氣撒在妻子身上。脾氣暴躁的他與妻子在家吵架過程中，不時對外遇妻子進行毆打。 9月4日凌晨3時許，聶某被丈夫趕出家門後到新余女兒家居住。 9月5日早上，怕丈夫一時想不開而出事，聶某叫其母親周某到家中看下情況。上午7時許，果不其然，當周某一進到女兒家，就發現女婿胡某已經喝農藥死在家中。

懷疑比自己年輕10餘歲的外遇妻子在外亂搞男女關係，樟樹市男子胡某在家中喝農藥自殺。胡某死後，其家屬揚言將屍體抬到之前和死者夫婦發生過矛盾的胡某某家鬧事，並強烈要求對方賠償死亡安葬費用等。此事經過當地派出所妥善協調，胡某某同意以人道主義的名義補償死者家屬現金人民幣5000元。目前，死者家屬情緒穩定。 9月7日，死者得以順利安葬。

事後，明知死者是自殺的聶某和其親屬不分青紅皂白，認為胡某之死是由胡某某夫婦造成的外遇，並揚言將屍體抬到胡某某家去，讓胡某某家對胡某的死負責並進行賠償。獲知情況後，黃土崗派出所第一時間趕到現場，對胡某之死因進行調查，並對死者家屬進行勸阻；同時將事件情況及時向上級有關部門報告。
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徵信社有被跟蹤的經驗嗎?
一個人走在路上時,一定要遵守下列守則:
1.確實知道路線
2.對週遭發生的事情多留心,徵信千萬別耳掛MP3(隨身聽)ˋ腦做白日夢ˋ邊走邊看書報雜誌,就算不碰到歹徒,也有撞上電線桿的危險
3.夜行時,環顧一下四周,留意有沒有在發生危險時可以直奔而去的地方
4.離開幹道轉入小路時,注意一下有沒有人跟蹤,如果覺得後面的人怪怪的,可以停下來,讓他們超過你,然後再換一條路走
5.面向車流走,這樣子的話,迎面而來的車子可以清楚地看見你,你有麻煩的時候他們也能伸出援手,如果有人接近你,也可以及早發現,來得及反應,才不至於被強行擄走
6.如果有發現車子在身後悄悄的尾隨了好一陣子,這個時候你要立刻走進最近的一家商店裡面,徵信等他開走;或者是乾脆掉頭走反方向,這樣他就不能在跟蹤你了

發覺自己被跟蹤是最驚悚的經驗了,遇到這種情況,要相信直覺,徵信告訴自己千萬別慌張,加快腳步(但是不需要用跑的)有自信的像是計劃好的橫越馬路,向對角線走,這樣子你不必回頭,也可以知道對方是不是在跟蹤你。

一旦確定他在跟蹤你,要採取下列行動：
1.加快腳步
2.將隨身警報器拿在手上,隨時準備啟動他,徵信社找警報器的時候,腳步也不可以慢下來
3.把耳機拔掉,以免妨礙聽覺
4.對方邁開步伐跑起來時,你就進入紅色緊戒狀況了:
盡可能快跑把身上妨礙行動的重物扔開。管他有多重要,都比不上你自身的安全
揮動雙臂大聲叫喊,引起別人注意啟動隨身警報器觸發沿街停放的汽車防盜器
萬不得已時,在盡可能不被撞到的情況下,徵信社引起快車道上人車的注意
5.找到一家仍然在營業的商店ˋ派出所ˋ飯店ˋ小攤,或是到有人的地方,趕快走過去,向人求救
6.最恐怖的情況是:四下無人,也無處可去,這時候只好繼續快步走,直到看到有燈亮著的人家,好像回家一樣自然的走到門前按門鈴並且大喊: [小葉ˋ思宏ˋ佳俊......我回來啦!快開門]
7.在到達安全地點前,仔細聽身後的腳步,也可以由旁邊的停車ˋ徵信社商店的玻璃窗查看對方是否也加快速度,你維持一定的速度就可以了,除非對方跑起來,否則你也不要跑,不然那會讓你更驚嚇ˋ更加精疲力竭
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