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xingxing123
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2009 年 8 月 13 日  星期四   晴天


關鍵字廣告/SEO/網路行銷塗料企業如何組織網絡營銷 分類: 電腦網絡

關鍵字廣告/SEO/網路行銷塗料企業如何組織網絡營銷
2009年,塗料企業應該如何網路行銷?經濟的下行態勢已然明確,包括製造業產能過剩、房地產市場低迷、消費需求增長乏力等,這種情況一定程度上會對塗料業產生影響,這種影響既會反應在產品的銷售上,同時反應在企業投資的控制上,雖然不一定是經濟寒冬,但這是一波繼原材料價格上漲之後,塗料業面臨的又一波來勢更猛的衝擊。衝擊下將有不少競爭力不強的塗企遭遇併購或破產命運。塗料企業如何安全度過這個特殊時期,或者說在這個特殊時期裡脫穎而出,成為經營者迫切需要解決的問題。其實透過整個現象、關鍵字廣告需要解決的核心問題,不過是“如何在成本允許範圍內保持銷售增長或維持正常運營”,涉及到了營銷問題,贏道營銷機構高級營銷策略顧問鄧超明認為,今年塗企的營銷工作中,常規的營銷手段要做;但要進行適當控制,尤其是現金流並不充足的塗企,關鍵字廣告大規模的營銷戰卻沒有帶來相應的銷售額上升,這時候企業會陷入相當被動的境地。如果說以前這種現像不是很普遍,那麼在今年裡可能非常普遍,因為消費者的信心普遍不足,要激起購買興趣要2007、2008年難得多。
這個時候在網絡營銷上加大投入、創新網絡營銷策略,打出網絡營銷“組合拳”正當其時,不僅能夠有效地控制營銷成本,而且在消費者的影響上與品牌知名度的塑造上會有更出色的表現。SEO目前已經有不少企業開始嘗試了網絡營銷,不過能夠打出“組合拳”的並不多。比如立邦做了一些網絡活動,美塗士在不少行業網上投放了品牌網絡廣告,零散啟動了新聞傳播,但都比較零散。打出整合營銷傳播的塗料品牌也有,3A環保漆上官方網站的基礎上,逐步打出了網絡營銷的組合拳,逐步在網絡活動、網絡新聞傳播、網絡博客、網絡社區、網絡事件等方面出擊,相信在2009年中會取得相當不錯的效果。對於國內大多數塗企來講,如何看待網絡營銷是個很關鍵的問題,3A漆、立邦、美塗士等企業做了很好的榜樣,一些塗企最好是逐漸地引進網絡營銷策略,以便在塗料業網絡營銷體係與實踐經驗成熟之前搶占先機。關鍵字排名具體引進哪些網絡營銷工具、制定怎樣的網絡營銷策略,又如何評估營銷效果?這方面可以根據企業自身的現金流及目標客戶群體、營銷目標而定。
如果是做招商,則需要在行業網站及創業招商加盟類的網站、論壇上做一些推廣;如果是家裝塗料,要影響終端消費者,則家居、裝修、裝飾、生活一類的網站與論壇有必要多藉用。形式可以多樣化,比如是新聞、話題討論、活動,也可以是圖片、視頻一類的硬廣告。當然要做好網絡營銷,也不是說熟悉了所有的網絡營銷工具就行,更重要的在於其內核,也即策略的本質,關鍵字排序比如要藉網絡媒體展開幾輪新聞傳播,通過新聞的形式把勢造起來,但這個新聞點的設計與挖掘、文章內容的質量、網絡媒體關係的梳理等等,都需要極具創意的專業策劃。塗企的網絡營銷最好是委託專業的營銷機構提供,關鍵字行銷在製定完善可行的計劃與方案之後,再交付予執行。我們可以預計的是,在2009年的形勢中,網絡營銷將成為有遠見的塗料企業放在重要位置的營銷方式,與戶外、平面與電視等傳播平台的宣傳、經銷渠道銷售相輔相成,促進企業在2009年保持繁榮的態勢和增長。






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