超市團體服區利薄成雞肋

超市為給消費者提供“一站式”服務，也會開闢班服區，但管理者稱，超市團體服多為帶動人氣，利潤空間很有限。
　　 在聊城市多樂多超市，團體服區被安排在入口顯眼的位置，按照男裝、女裝分開佈局，適逢換季，過季團體服價格多在30—100元不等。在該區有三年銷售經驗的導購員告訴記者，超市人流量大，消費者來買生活食品和生活用品的時候會在團體服區逛一逛，但為買衣服而特意進超市選購的市民比例不大，最近三年的銷售量也沒有顯著的變化。
　　 在零星選購的幾位市民中，姚女士告訴記者，每次買生活用品和食品的時候，都會順便到團體服區看一看。“除了襯衣襯褲，我沒有在超市里買過大件兒團體制服，總覺得超市團體服牌子雜，樣式老氣。”姚女士說。採訪中，也有消費者看好超市里的衣服，聊城大學小陳說：“超市里的衣服比大商場的便宜，比外邊私人小店價格公道，我們男生本來就不會砍價，來這裡買衣服，價錢方面更放心。”
　　 對於班服區的銷售情況，多樂多超市有限公司金經理說，從6年前超市落地就一直設有團體服區，但是該區銷售額一直不瘟不火，微利運作。“雖然利潤微薄，也不會取消該區，綜合考慮，團體服區可以帶動人氣。”
　　我們對行業未來發展維持年度投資策略中的觀點，認為行業正處於底部景氣回升的階段，對2010年的行業形勢整體持謹慎樂觀狀態。我們認為2010年行業主要面臨成本上升、人民幣升值預期和貿易摩擦加劇等潛在壓力。

09年一季度是本輪經濟危機對國內紡織團體服行業衝擊最大的時刻，由於09年的低基數，2010年第一季度的行業各方面的經濟運行資料均出現較大幅度的回升。

　　2010年前2月規模以上紡織行業收入和利潤總額同比分別增長27.5%和83.14%，團體服鞋帽行業收入和利潤總額同比分別增長了19.6%和20.96%。我們認為收入的增長來自于出口訂單數量、價格的同比恢復和內銷的持續向好，而盈利明顯超越收入增速的主要原因在於毛利率的同比上升和期間費用的良好控制(特別是財務費用的下降)。

　　從投資策略角度考量，我們更看好以內銷為主的品牌服飾企業(包括家紡)。我們認為目前國內的服飾消費正處於注重品牌、品質和個性化時尚化的發展階段，對奢侈品的消費處於萌芽增長階段，建議重點關注消費升級和消費理念更新大背景下的中高端品牌團體服企業、鞋類、家紡企業和時尚消費品企業。

　　根據海關統計，2010年2月國內紡織品和團體服出口同比分別增長了78.34%和96.56%，合計增長了89.56%。前2月國內紡織團體服合計出口增長29.02%。隨著低基數效應的逐步減弱，我們預計3月份行業出口增速會明顯下來。我們判斷全年行業出口增速將將呈現前高後低的態勢，全年出口謹慎樂觀，估計增幅在5%——10%之間。

　　2010年前2月社會消費品零售總額同比增長17.9%，而團體服鞋帽類消費品零售總額增速為23.3%，超過社會平均5.4個百分點。近日出爐的全國百家重點商場銷售資料顯示，2010年前2月團體服類商品銷售額同比增長30.1%。儘管前2月團體服內銷的快速增長中有一定的節日打折促銷因素，但連續多年團體服類消費品零售增速明顯超越社會平均增速的情況也反映了行業內銷的持續旺盛增長以及經濟增長積累對消費升級的推動。

　　從長期看，我們認為行業出口的黃金時期已經過去，未來內需是推動行業增長的更大動力，後期行業發展重在結構調整和升級，由加工製造型向技術創新型和品牌管道型轉變。考慮到國內龐大的人口基數以及國民經濟持續增長的累計效應和城市化的推進，我們預計國內服飾消費(特別是品牌服飾的消費)未來有望持續增長。