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xingxing123
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2010 年 5 月 24 日  星期一   晴天


分析稱谷歌AdSense相對百度聯盟佔絕對優勢 分類: 搜尋行銷

分析稱谷歌AdSense相對百度聯盟佔絕對優勢
今天去參加了《百度營銷中國行》深圳站的會議,主題演講有《網絡時代的營銷變革》和《搜索改變營銷》等內容,參加會議的人非常多,秩序很混亂,體驗廳的業務員小姐對搜索業務也不很了解,做個幾個演示,就問我什麼時候簽單,我懷疑這些業務員是不是做保險的轉行過來的。

 

百度推廣和谷歌關鍵字廣告(AdWords)對比

這個《百度營銷中國行》會在國內四十多個主要城市進行巡迴演講,舉辦的時機非常敏感,正是谷歌中國總部遷至香港之後的關鍵時刻,中國搜索引擎市場市場前途未卜,此時的谷歌廣告用戶普遍處於人心不穩的狀態,谷歌的廣告市場份額也出現一定程度下滑,據易觀國際Enfodesk產業數據庫《2010年第1季度中國搜索引擎市場季度監測》顯示,百度收入市場份額從上一季度的58.4%拉升至目前的64%,谷歌收入市場份額從上一季度的35.6%下滑至本季度的31%。而其他搜索引擎如騰訊搜搜、網易有道均未有大幅變化。

此時百度推廣的強勢出擊,用意非常明顯,因為百度的搜索市場份額較大,因此原本百度推廣(競價排名)就比谷歌關鍵字排名(AdWords)有較大的優勢,現在這種優勢有可能將逐步拉大。

然而,從這次會議給我的感覺,百度目前的飛速擴張顯得有些急躁了,搜尋引擎最佳化中國目前的網絡廣告市場其實還處於啟蒙階段,市場規模遠未成熟,據百度介紹,深圳的30萬家中小企業有60%都沒有自己的網站,發展潛力是巨大的。但電子商務發展不能急功近利,應該一步步來,關鍵字排序說好聽點是精準營銷、成本低廉,實際上如果設置不當,往往是個燒錢的工具。對於那些連網站都不會建立的中小企業來說,通過關鍵字行銷進行網絡營銷實際上具有相當大的難度,不是幾個專家忽悠了一下午就能簽單這麼簡單的事情,百度如果真想發掘這裡的市場,不如先從最基本的中小企業電子商務建站開始做起,不用先考慮賺企業的錢,而是慢慢哺育這個市場,等市場成熟發展起來,中小企業都有了自己的網站,那麼網絡廣告推廣的商機自然就成倍增長了。

在會議中,百度演示了一個百度商橋的工具,這是一個用於技術支持的商務溝通工具,其服務器界面和百度Hi很類似,從這個軟件可以看出百度在商務領域的嘗試要先於騰訊,騰訊擁有那麼大的QQ裝機量,為什麼不能模仿“百度商橋”做一個商務溝通工具呢?

百度聯盟和谷歌廣告聯盟(AdSense)對比

雖然谷歌關鍵字廣告行銷(AdWords)業務面對百度推廣處於下風,但谷歌廣告聯盟(AdSense)業務相比百度聯盟來說佔據絕對優勢,對於聯盟網站給予高額分成比例贏得了廣大中小網站的青睞,成為網站發布商的首選產品,這種優勢在短期內難以撼動。

谷歌廣告聯盟(AdSense)業務之所以成功,主要有以下幾點原因:

1、嚴懲作弊:谷歌廣告聯盟(AdSense)的計劃政策是,一個用戶一旦作弊,則終身停用作弊網站的帳號,這種對網站發布商近乎苛刻的審核和監控,充分保障了廣告發布商的利益,同時也提高了聯盟網站的整體流量水平,搜尋引擎優化這種嚴厲的製度不僅僅贏得了廣告主的好感,同時也獲得了中小聯盟網站的青睞,因為聯盟網站可以獲得更高的分成。而百度聯盟在發展初期對作弊採取睜一隻眼閉一隻眼的態度,使得很多作弊網站則紛紛轉向百度聯盟,降低了百度聯盟的流量質量,反而讓發布商不願意在聯盟網站上投放廣告。阿里媽媽則全是作弊網站在刷流量,基本上已經出局。

2、高額分成:谷歌廣告聯盟對於聯盟網站的分成非常高,關鍵字超過了70%,這讓谷歌自己反而從AdSense獲得收入很少,高額的分成吸引了大量的優質網站。而百度聯盟的分成較低,相同廣告商的相同廣告,在兩個不同聯盟上會得到完全不同的收益。

3、定期培訓:谷歌廣告聯盟(AdSense)從幾年前就開始進行各類免費的網絡培訓和網絡會議關鍵字廣告,通過各類培訓會議,提高了各個聯盟網站的廣告點擊率和收入。而百度從今年起才開始進行網站聯盟的培訓會議。

當然,百度在網站聯盟上的收入可能和谷歌類似,也不太多,因此可能就不會在上面投太多的精力,而聯盟網站的廣告效果不好,會使得客戶將資金投放到百度推廣裡,反而會增加百度的收入,因此網站聯盟也逐漸形成雞肋的發展勢態。

總之,中國的搜索引擎廣告市場規模還有很大的潛力,搜尋引擎行銷遠遠不是去年69億那種規模,這方面的市場建設,搜索引擎(百度、谷歌)、中小企業、聯盟網站三方都有一定的責任來共同發掘這個市場,一旦這個市場發展起來,那麼中國的互聯網廣告市場必然會面臨重新洗牌,這其中成功的機會就很大了。






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