廣告模式分析與國內微博網站相關展望
兩種廣告模式：1、關鍵字廣告模式。 2、用戶實時信息流對話植入廣告模式。

1、關鍵字排名模式。

搜尋引擎最佳化主購買特定的關鍵詞，用戶對該關鍵詞進行搜索時顯示廣告主相關廣告。這就能夠避免了廣告主在twitter上發布的信息經常被淹沒的狀況，因為，當Twitter用戶搜索了某個廣告主所購買的關鍵詞後，相關廣告信息、促銷信息就將顯示在搜索結果頂端，即使該信息是很早以前就發布了。這種模式是twitter目前主推的模式。

國內的相關微博網站採用這種模式，我認為也是可行的。

2、用戶實時信息流對話植入廣告模式。

即在用戶談論廣告主相關的話題時，twitter的廣告平台便可以把廣告主的相關促銷信息或品牌信息的post植入到用戶的對話中。如某用戶在談論旅遊信息時，用戶就很可能會看到某個旅遊公司的旅遊促銷信息的post。利用這種模式，廣告主對可以對用戶某個品牌的負面討論加以影響。也許，一開始，在twitter未推出這種廣告模式前，廣告主很難對大量的負面信息加以控製或影響，會感到無能為力。但是通過這種模式，廣告主就可以在用戶負面討論自己品牌或產品的時候，通過twitter的廣告系統，把用戶對廣告主的正面評論的post加入到用戶的對話流中。但該模式還不會馬上推行。因為，許多用戶已經適應的google的右側關鍵字排序模式，用戶比較難接受在個人對話過程中或是個人信息流中出現廣告。因此，twitter還在衡量這種模式的風險。他們還在研究什麼情況下給用戶推廣這種廣告會更好。他們有可能是會根據用戶所撰寫的內容的相關性或者用戶好友所分享內容的相關性以及所處的地理位置來匹配關鍵字行銷。

國內的相關微博網站採用這種模式，可能會被在國外應用這種模式的接受度相對更高，比較國內的用戶一開始已經接受了百度在搜索結果中加入廣告的左側關鍵字廣告行銷模式。但只是相對的，如果廣告對用戶的干擾度比較高，用戶同樣會反感。因此，關鍵還是在於匹配以及匹配的數量，過尤不及。

如何衡量搜尋引擎優化效果：

Twitter將通過9個因素對用戶的“響應”(resonance)進行衡量，包括某篇Twitter信息的展示量、回復量、轉發量以及點擊量。如果某一Twitter搜尋引擎行銷信息未能達到特定的響應度，Twitter就會將其從推廣信息中撤下。此時，廣告主不必為這一信息付費，用戶也不會再看到沒有效果或跟自己不感興趣的廣告。

關鍵字如何計價：

廣告信息post將以千次展示為單位進行付費（CPM）。但未來還會進一步優化。尤其是從與用戶參與、捲入的角度來計價。

國內的相關微博網站如果採用CPM這種模式可能會遭到關鍵字廣告主的不滿，比較對於國內的廣告主來說，他們習慣了文字內容的廣告一般是按點擊或者是包時段計費的。

國內的微博網站還是要在藉鑑別人的基礎上，發展有中國特色的微博商業模式。