關鍵字廣告-搜索引擎關鍵字類別研究
根據中國互聯網信息中心的第14次中國互聯網發展狀況的調查報告，截止到2004年6月30日，中國的上網用戶已達到8700萬，在用戶使用的各種網絡服務中，搜索引擎列第二位，其被使用的頻率僅次于電子郵件。
這一數據顯示搜索服務市場有巨大的潛在商業利益。從使用者的角度來說，用戶不管是在雅虎、新浪、的分類目錄裏查找信息，還是在google、、中國搜索等專業的搜索引擎網站上搜索信息，都離不開關鍵詞語，即通常所說的搜索引擎中的關鍵字。
可以說關鍵字是用戶與搜索引擎對話的直接語言，搜索引擎如果沒有關鍵字，龐大的網絡信息就無法接近；真正需要的信息也只能是望網絡信息這個海洋而興歎。搜索引擎中的關鍵字，與圖書館的索引目錄有異曲同工之妙，但顯然，搜索引擎通過關鍵字的搜索提供了比圖書館更多的信息，如果掌握了使用關鍵字的技巧，結合各不同搜索引擎的搜索語法，則搜索引擎給用戶帶來的海量信息的方便程度、快捷程度則要遠遠超越傳統的圖書館。
這種作爲搜索引擎的關鍵字廣告越來越被商家所接受，從這個角度來分，關鍵字可以分爲可商用的關鍵字和非商用的關鍵字，比如這個關鍵字就具有一定的商業價值，對那些英語培訓機構有很大的吸引力，事實上，當用戶用這個詞在google上搜索時，同一搜索結果頁面的右側區域從上到下列有八家；也用有商業價值的關鍵字進行搜索結果的"竟價排名"。相反，一些關鍵字則因爲太普通或沒有任何直接或間接的商業聯想，就不具有商業價值，比如走路、吃飯、穿衣、坐車等等。
搜索引擎關鍵字除了按語種和有無商業價值進行劃分外，從網絡用戶具體搜索時的行爲看，關鍵字還可按不同的劃分標准區別。在實際應用中，搜索引擎中的關鍵字可以按語言要素的大小、關鍵字的使用頻率、關鍵字的內容、搜索的文件類型四個標准來劃分。
但究竟什麽是關鍵字，搜索引擎裏的關鍵字究竟有那些特征，如何針對不同的搜索內容，合理快捷的搜索信息，怕就不是表面看起來的搜尋行銷那麽簡單。通俗來說，關鍵字就是在搜索引擎網站頁面的輸入框裏所要輸入的文字，通常人類的各種自然語言構成搜索引擎的關鍵字。
如果粗略的對關鍵字進行分類的話，每一種有文字的語言從理論上都構成搜索引擎的關鍵字，如英文、中文、法文、德文、俄文、西班牙文、日文等關鍵字，有只支持一種語言的搜索，比如國內的中國金剛石門戶基本以支持中文搜索爲主，有的支持數種語言，比如通過中國金剛石門戶可以搜索到中英文兩種語言的信息，國外的teoma可支持10種語言，wisenut可支持25種不同的語言，而google更是可以支持34種語言。
搜索引擎通過分析用戶使用的字、詞組、關鍵字廣告短語、句子的內容、種類、頻率，可以直接分析用戶網上的搜索行爲，揭示用戶對網上信息的興趣所在。並把這些有用的信息提供給廣告主，廣告主依據自身的需要，可以向搜索引擎購買某個或某幾個關鍵字，以期用戶關鍵字廣告在用這些關鍵字搜索時，能在搜索結果頁面展示自己企業的廣告信息。
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