關鍵字/關鍵字排名/關鍵字廣告搜索江湖技術創新決定未來
“誰負誰勝出天知曉”這句歌詞道出了武林爭鬥的慘烈，要想在江湖上立足，必須練就一身好武藝。如果把搜索引擎市場比作江湖，要想擴大市場份額，企業惟有持續創新，不斷進行技術變革，才能笑傲江湖。

在互聯網上，人們通常利用搜索引擎查找自己需要的信息，“百度一下”或者“谷歌一下”已成為網民最頻繁的互聯網應用之一。巨大的應用催生巨大的市場，搜索引擎廠商百度、谷歌、搜狗也由此賺了個盆滿缽溢。

近日各大搜索引擎廠商發布了最新財報，全線飄紅是搜索引擎廠商財報的共同特點。業內專家表示，在國際金融危機的背景下，搜索引擎廠商仍能夠實現利潤的持續增長，原因在於其不斷地進行創新。技術創新決定未來是這些搜索引擎廠商解析財報增長的共同理由。

耐人尋味的財報對比

近日，百度發布今年第二季度財報。數據顯示，二季度百度總營收為１０．９７５億元，同比增長３６．７％；營業利潤為４．２２８億元，同比增長５３％。百度繼續穩坐中國搜索引擎頭把交椅。

在過去的幾年裡，百度的財報一直有“三高”的特徵：高收入、高利潤、高增長。這一次也不例外。除此之外，二季度百度活躍網絡營銷客戶數量超過２０．３萬家，同比增長１２．２％，環比增長９．７％。

與此同時，谷歌也發布了今年第二季度財報。數據顯示，二季度谷歌營收為５５．２億美元，同比增長３％，淨利潤為１４．８億美元。谷歌的輝煌財報數據再次印證其在全球搜索市場的霸主地位。

從兩大搜索引擎廠商的財報數據可以看出，不管是在營收還是利潤上，谷歌都遙遙領先於百度。相關統計數據顯示，谷歌在全球搜索市場上的佔有率為６８．９％，百度則為６．９％。

不過，根據中國互聯網數據中心發布的統計數據，今年上半年百度在中國的市場份額達到８１．９％，谷歌中國儘管佔據亞軍的位置，卻只拿到可憐的６．７％，二者之間相差超過１２倍。作為搜索巨頭，谷歌一直稱霸全球市場，卻在中國市場水土不服，確實有些耐人尋味。

為什麼會有如此大的反差？在全球市場所向披靡的谷歌，為什麼到了中國市場卻難有作為？另一個事實是，近年來百度的國際化步伐加快。市場調研機構Ｃｏｍｓｃｏｒｅ公佈的最新全球搜索引擎市場份額調查報告顯示，百度以６．９％的市場份額超過互聯網搜索領域的傳統巨頭雅虎，躍升為全球第二大搜索引擎。谷歌在中國市場水土不服，百度則在國際市場越戰越勇，這些問題恐怕很多人都在思索。

技術創新決定未來

香港電影《笑傲江湖》主題歌《滄海一聲笑》中“誰負誰勝出天知曉”這句歌詞道出了武林爭鬥的慘烈，要想在江湖上立足，必須練就一身好武藝。如果把搜索引擎市場比作江湖，要想擴大市場份額，企業惟有持續創新，不斷進行技術變革，才能笑傲江湖。

對於業績的快速增長，百度首席執行官李彥宏表示，持續創新是關鍵的推動因素，未來這一點將更加凸顯。 “多年來，百度一直在持續地增加技術研發投入。關鍵字在搜索技術方面，百度一刻都不敢放鬆，一直努力為市場、用戶提供最好的檢索技術和檢索服務”。相關數據顯示，百度已經進入一個研發的高峰期，每年在搜索引擎技術研發和產品等方面的投入都超過年度營收的１／３，２００８年這一數字高達１０多億元。

　 谷歌在研發上同樣不遺餘力。谷歌最近又發布新的“關鍵字廣告界面”，持續發力搜索市場。據了解，關鍵字排名此次發布新界面是近年來谷歌廣告產品一次較大規模的更新。新界面從２００８年１１月開始測試，首批測試的只有英文、中文、德文３種語言版本。新界面雖然在整體架構和功能上並沒有太多變化，但在數據分析方面有所強化，而且使用起來更加便捷，也更加人性化。

谷歌相關負責人表示，改版後的“關鍵字廣告界面”將進一步改善廣告主瀏覽和管理廣告數據的體驗，使處理日常的廣告任務變得更加方便。

儘管沒有百度與穀歌的業績出色，但近年來搜狗不斷細分市場，在技術創新、優化產品和用戶體驗以及品牌推廣方面持續努力，並獲得用戶的青睞。目前，搜狗已經穩坐中國搜索引擎市場前三甲的位置，並成為本土市場中用戶體驗最好、增長速度最快的搜索引擎產品。

搜狗相關負責人表示，技術創新和用戶體驗是搜狗獲得成功的重要因素。 “搜狗一直致力於中文互聯網信息的深度挖掘，關鍵字不斷優化改進搜索技術和計算方法，竭力為用戶提供權威、綠色的搜索服務，充分保證用戶搜索環境的安全和搜索意志的自由選擇。搜狗搜索將不遺餘力地在技術創新、優化產品和用戶體驗以及品牌推廣方面繼續努力，力爭為中國互聯網、搜狐矩陣、廣大用戶以及渠道代理商帶來更加積極和深刻的影響”。

　 精準搜索將成趨勢

對於搜索引擎而言，讓用戶搜索到最需要的內容是搜索引擎發展的最終趨勢。事實上，從“關鍵詞”誕生以來，網民就開始擺脫束縛，以自己的需求對搜索引擎進行匹配。目前，“關鍵詞”關鍵字排名搜索已成為網民搜索中最常用的方式。不過，利用“關鍵詞”搜索後，用戶發現，仍需要在搜索出來的信息中進一步查找自己需要的內容，費時費力。

最近，百度研發出“阿拉丁”，讓用戶和網站決定未來的搜索結果。根據“阿拉丁”的“搜索開放平台”計劃，網站不僅可以提交內容資源模塊，更重要的是，它們可以設定內容的展示方式、展示位置、更新頻率以及觸發的關鍵詞。換句話說，一旦提交的資源獲得通過，網站也將決定某些“關鍵詞”的搜索結果。這樣一來，網民將能夠更加方便地從搜索引擎上查找到相關網站上的內容。

業內人士分析，不管是排序規則，還是內容呈現，以往搜索結果完全由搜索算法決定；而在百度搜索開放平台框架下，算法不再是惟一決定因素，網站開始成為搜索體驗的重要一環。

搜狗則準備在音樂搜索、地圖搜索等方面繼續為用戶提供精準的信息。搜狗相關負責人表示，壟斷環境的打破通常都來源於創新者對細分市場的變革，搜狗將在細分市場上做到精準。據悉，關鍵字廣告目前搜狗音樂搜索訪問量已經緊隨百度之後，並在數據量、歌曲覆蓋度等方面名列第一。搜狗地圖也繼承了Ｇｏ２ｍａｐ的優勢，目前已容納３００多萬條地圖數據，覆蓋了全國２００多個大中城市及熱點旅遊城市，成為用戶首選的電子地圖