blog行銷-對國內博客行銷的一些看法

這兩天陸陸續續看完了《博客行銷(Blog Marketing)》，感受頗深，因此想從一個參與者，觀察者的角度來談一談個人對國內博客行銷的一些看法。
　　 國內的博客行銷是在 Feedsky 推出話題廣告後被廣泛討論blog行銷，雖然此前也有針對博客廣告的嘗試，不過都與傳統的展示點擊廣告大同小異，均未取得成功。而 Feedsky 憑藉其在國內 Blogger 中的影響力，當話題廣告推出時便受到了極大的關注，不過也有很多批評的聲音blog行銷。由於個人也是 Feedsky 話題廣告的參與者和持續關注者，因此這裡主要圍繞 Feedsky 展開對博客行銷的一些觀點。

　　因此我們在每篇話題廣告的文章中很難看到廣告商的回應，更不用說參與到博客讀者的討論或者與博客作者取得直接的聯繫而進一步得培養關係了。而當這種交流與對話沒有產生時，博客行銷已經失敗了一大半。也許有人會說還期待博客的病毒式傳播與廣告的長尾效果，不過當交流與對話都沒有產生blog行銷，病毒式傳播的產生可能嗎?而對於博客行銷的長尾效應更是無從談起，長尾效應不可能單獨存在，它只是大熱門的補充，是當大熱門發展到其瓶頸時才能被充分體現，而目前的博客行銷連大熱門都還沒產生，長尾更是無從談起。

　　就個人的觀察來看，Feedsky 的話題廣告還是得到了國內很多廣告商的關注並且進行嘗試，一是廣告商看到了博客在行銷中的影響力部落格行銷，二是作為一種新型的行銷方式，廣告商願意進行嘗試。不過個人認為在目前所見的話題廣告案例中，幾乎沒有成功的，或者說達到預期行銷效果的。

　　當然原因是多方面的，除了 Feedsky 在運營中還有很多不完善與部分博客的不正確對待之外，blog行銷個人覺得最大的問題出在廣告商對博客行銷的不了解。大部分的廣告商還在以傳統廣告的思維來看待博客行銷，他們看重的還是有多少展示和點擊，簡單地把博客當作一個廉價的廣告位，卻全然不知博客行銷最關鍵的是 交流與對話。
 

　　那廣告商在博客行銷，或者說在 Feedsky 的話題廣告中應該做些什麼，怎樣通過話題廣告實現博客行銷?個人認為至少應該做到以下幾點：

　　1、不要再關心關於廣告展示與點擊的最終報表了，認真去閱讀每一篇文章吧!

　　2、以一個讀者的身份與充滿誠意的語氣在文章後留言，解答博客作者與其他留言者的問題，讓他們體會到他們的意見是被重視的。

　　3、通過郵件或者 IM 與博客作者或者關注你產品的其實讀者取得進一步聯繫，進而培養長久的關係，也許他們將來還將免費為你寫話題廣告並且給你提供更多關於產品的改進意見與創意。