SEO軟文亟待內容革新
隨著以B2C、C2C模式為特徵的新一輪電子商務浪潮蓬勃興起，產品的網路推廣自然也成為了新的商業主戰場。根據百度資料中心統計，有29.8%的搜索線民有網路購物行為，有25%左右有網上支付行為。因此，以2010年一季度百度引擎的日均3.66億次的搜索行為來計，每天就有近1億次搜索可能與購物有關。其中蘊含的市場不可謂不大。這也是中國電子商務和網購事業飛速發展的根本原因。因此，搜尋引擎優化(SEO)作為網路推廣的先行軍，已經受到越來越多企業的重視，一場搜索商戰已如箭在弦。
然而，長期以來，中國企業在電子商務上仍然是傳統的“以量取勝”思維，希圖通SEO過鋪天蓋地的廣告轟炸來贏得市場佔有率。在這種思維的指導下，許多企業的行銷團隊習慣在網上四面八方地複製、粘貼廣告，其效果往往並沒有實現預期，還常常招來消費者的負面回饋。據SEO資訊傳播網在2010年7月的一份統計，網友們對網路廣告評價主要集中在“誠信度可疑”、、“騷擾”、“與網站風格不協調”、“沒有藝術性”等負面意象上，這充關鍵字分說明瞭“以量取勝”式網路廣告已在網友們的心中造成了非常負面的形象。
因此，作為網路推廣的後起之秀——SEO作業必須吸取以往“廣告處處貼”造成負面效應的教訓，在對產品和企業深刻瞭解的基礎上，結合市場行銷和消費者心理學知識，做到集商務性、技術性、藝術性于一體的廣告投放。不過，儘管相當多的企業意識到SEO這塊廣告新天地，卻仍然使用傳統推廣方式，這種做法無疑是“穿新鞋走老路”，是必然要摔跟頭的。
實際上，隨著Google的退出和中國政府對網路不良內容打擊力度的加強，網路廣告自然也會成為監管重點，而搜索權重主要基於人工劃定的百度亦將在網頁的內容上更看中是否有“政治犯忌”和明顯“廣告嫌疑”。從這個意義關鍵字廣告上說，SEO人員需要的是更好地學習、瞭解國家相關法律、政策，將內容編撰模式由以往的“商務性為主，知識性、趣味性、實用性為輔”向以商務性為主導，知識性、趣味性為牽引，實用性為支撐轉換。這樣一來，對SEO的要求就較以往有了巨大的飛躍：SEO已經不再是普通的網路宣傳員，而是企業形象、產品形象的締造者和維護者。
SEO如何締造和維護好企業與產品的形象呢?在相關論壇、博客、百科、知道網站等“公告欄”時常發佈軟文自然是提高廣告目標搜尋引擎排名的基本功，但更重要的是，相關文章必須言之有物、令人信服，這樣網路行銷才能增加文章的轉載率，塑造企業和產品的良好形象，方可做到“不用錢也能換排名”的最佳狀態。而過於強調商務性，忽視知識性、趣味性、言之無物、語言枯燥的傳統軟文廣告是難以擔此大任的。從這個意義上說，中國SEO軟文是走到了“內容革命”的前夜。
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