淺析部落格行銷理解上常見的四大誤區
 

當眾多傳統企業擠破頭的將線下的產品搬到線上時，這註定電子商務未來的競爭將會越演越烈，雖然如此，但是目前普遍存在的現象是，對於做慣了傳統線下行銷的企業來說不能真正地理解電子商務部落格行銷，就像有許多中小電商企業任命程式師為電子商務部門主管一樣。這篇文章，我將結合網路資料和個人經驗與大家一起分享下“部落格行銷理解上常見的四大誤區”。
一、實施電子商務部落格行銷肯定能節約成本

　　如果有效地利用電子商務的特點應用到適當的業務層面上，確實可能會節省成本。但建立一個有一定規模的電子商務網站涉及到軟硬體購買、網路環境、人員工資、辦公費用、宣傳推廣費用、人員引進及培訓費用等等，花費部落格行銷巨大。所以簡單地為了“省錢”而建立的部落格行銷系統，是不理智的行為。電子商務不能改變所有產品的市場格局，對行業成本的影響也各有不同。電子商務能不能影響或者改變一個行業，要看它能不能改變一個行業存在或行業格局存在的基礎，電子商務是交易的一種方式，它能顯著地降低資訊收集、談判等交易成本，但它不能顯著改變生產、人力資源等成本，主要取決於各行業和產品的成本的構成。

二、部落格行銷是電子商務的全部

　　電子商務並不等同部落格行銷，部落格行銷只是電子商務的一部分內容，電子商務涵蓋的範圍要比部落格行銷大的多。廣義來說，可以認為使用電子手段(資訊技術)進行的商務活動就屬於電子商務範疇。而部落格行銷則部落格行銷是在電子商務背景下，利用網路資訊技術滿足消費者的需求的過程。例如，總裁通過E-mail與員工進行日常行政工作的溝通，也是屬於電子商務的一個應用，但是很難說使用了部落格行銷的有關知識。

三、電子商務部落格行銷就是網上開商店

　　部落格行銷涉及企業各方面的運作，網上開商店只是其中的一項工作。電子商務與部落格行銷遠遠沒有那麼簡單。網上銷售只是部落格行銷的一個部分，就像“網下”銷售也只是“商務”的一部分。最早提出電子商務概念的是美國麻省理工大學的湯瑪斯·馬龍，他認為廣義的電子商務是指所有的商業活動都得到資訊技術的支援，這些活動不僅包括買賣，還有設計、製造和管理等等。部落格行銷銷的戰略涉及上游供應商、客戶和企業內部的管理三個大的方面，處處體現出網路技術在經營管理中的應用。如果把部落格行銷僅僅理解成把離線業務搬到網上進行，那麼部落格行銷和電話相比也不會具有更多的魅力。部落格行銷的魅力可考慮更多地體現在深層次的資訊服務上。

四、傳統企業行銷模式可以直接照搬到網上進行部落格行銷

　　沒有創新的部落格行銷絕對是沒有生命力的，如果把傳統企業的管理、人事、財務、業務流程等依照傳統的企業模式直接向網路上照搬，結果將是可悲的。部落格行銷要打破許多原來己經習以為常的習慣，比如原先大企業普遍採用的“年底做計畫、可行性分析、立項、審批、設計、採購、到第二年下半年才能動工”的流程肯定得變，否則只有被動挨打。網際網路是一個劃時代的工具，每個人、每個企業都會主動或被動地“遭遇”它。對於抓住機會的人，它會報之與“財富”:對於被動拒絕的人，它會還之與“落伍”。在這個日新月異的社會中，似乎只有“變革”本身是永恆不變的，對待電子商務需要我們更多的耐心與理智，以一種更開放、全球的眼光去迎接新經濟的到來。

這四大誤區我想眾多已經從事或者即將從事部落格行銷的企業來說還是普遍存在的，有的企業不能理解選擇在網路上做生意需要付出的代價，也不能理解如何提煉自己企業在網路零售或者管道上的核心競爭力，最不能理解傳統行銷與部落格行銷存在著許多的差異。