雅虎優化-Google TV對抗Apple TV優勢明顯
 

　　 電視已經成為一個平台 商機無限

GigaOm專業分析師Paul Sweeting估計，互聯網電視中的付費應用今年只會帶來1000萬美元的價值，而到2015年通過機頂盒和電視機連接進行應用分發所產生的價值將會達到近19億美元，這種快速增長得益於快速的電視連接的帶動作用。

而iSuppli公司最近聲稱在1月銷售的所有電視機的27.5%將最終連接到互聯網，而且這一比例仍在上升。另據ABI的數據顯示，到2013年46%的平板電視都會具有互聯網接入功能，今年這個比例只有19%。雅虎搜尋行銷現在也向製造商提供軟件，希望推廣其網絡服務。 ABI分析師賈森·布萊克威爾(Jason Blackwell)認為：“電視製造商已經開始將它視為必經之路，也將它作為連網的測試地。”

消費者也已經開始喜歡連網電視，在Yankee集團近日的調查中，12.5%的人表示會為了在線電視棄用付費電視雅虎優化。因此有了消費者的認可，互聯網電視的發展前景將是一片大好。

　　Google TV備受關注

在本月20日的Google I/O開發者大會上，奇摩優化Google正式的對外發布了他們基於android系統的平台的Google TV產品。 Google將開發電視機內置軟件，支持將網頁內容放置在電視中，並通過與英特爾芯片(INTC)、索尼(SNE)電視和一個由羅技國際(LOGI)推出的機頂盒無縫融合，允許Google電視在普通的電視機上運行。使用Google電視，觀眾將能夠通過位於電視熒屏上的搜索框，翻錄節目奇摩左側關鍵字排名，搜索網頁，並在電視屏幕上呈現搜索結果，谷歌把這個平台描述為為用戶創造了一個娛樂中心”。Yankee分析師Carl Howe認為，一直以來，用戶討厭慢吞吞的屏幕指引、頻道搜索，Google可以利用其信息組織之長Yahoo! 搜尋行銷，幫助用戶快速找到內容，因此，人們對於這個產品給予了極高的評價，奇摩關鍵字廣告認為這是一個真正跨時代的產品，真正的詮釋了什麼才是人與電視的互動。

5月20日，Google與英特爾，索尼公司結盟，將軟件推進到電視當中，sem這預示著谷歌正式殺入就連蘋果也曾翻船的互聯網電視領域。這個聯盟的組建對於這三家重量級廠商來說都是天大的利好。首先索尼涉足平板電視這一新領域，為虧損的電視部門求一線生機。而英特爾在傳統PC增長處於瓶頸期，智能手機芯片無法滿足廠商的功耗要求難以對抗ARM，嵌入式領域開拓乏力的情況下，有了將處理器賣到家電中的合作機會，自然欣喜若狂。

面對這個聯盟，蘋果要想重新奪回自己的陣地，重新轉戰網絡電視領域，將不得不做好與索尼、 Adobe、 英特爾以及其他加入谷歌Android 操作系統開放聯盟的廠商進行持續鬥爭的心理準備。失去了先機，不知Apple TV究竟命運如何。
 

Google TV

關於Google tv實際上我們可以將其理解為Android 2.1、Google Chrome、Flash以及傳統電視的集合。他的出現主要是為了將更多的互聯網內容帶入到傳統電視之中。因為就現在的情況看來還是有大部分的用戶每天都會花大量的時間在我們的電視機前，在一段時間內GoogleTV對於傳統電視的衝擊應該不會太大。

Google TV有它的一些特色功能：1、在傳統的電視中加入了互聯網的搜索網路優化排名服務。並能夠根據電視的特性來優化我們的搜索結果，例如搜索到的節目單以及購買信息會被優先的處理。 2、可以使用畫中畫模式一邊上網一邊看電視。 3、Android手機可以當作Google tv的遙控器使用。 4、最為重要的是可以運行Android應用程序。因為Android平台應用數量增長迅速，這將在極大的程度上增加消費者對於Google TV的信賴。

有了包括英特爾、 Logitech 和索尼等合作夥伴的支持， Google 將顯示開發人員展示，未來的電視領域， Android系統如何發揮它的作用。

從應用角度講，谷歌如果想讓Google TV跳出互聯網，躋身該領域的首要位置，Google 將不得不要求開發者使用SmartTV 和Android API對電視應用程序進行整合。

　　Apple TV的前世今生

蘋果公司借助Apple TV已經在這個領域有了自己的動作。 2007年蘋果發布了Apple TV，它包括一個機頂盒，用戶可以從網上、iTune上查看內容，顯示在電視屏上搜尋行銷服務。可惜，其銷售一直不不盡如人意，以至於蘋果的CEO喬布斯與COO庫克都管這叫“業餘愛好”，在Google重操蘋果舊業的今天，不知現在他們的感想如何。

　　Apple TV

DisplaySearch分析師保羅·格雷(Paul Gray)表示，用戶要想充分體驗蘋果Apple TV，必須買個機頂盒安在電視上，這可能是蘋果的敗筆之處。相反，Google TV可以將軟件直接裝在硬件裡，從而避開這個麻煩。消費者會喜歡這種隱形銷售，他們不關心裡面是怎麼一回事，只會按照他們的意識去做。

Apple TV是將互聯網連接目前這一代的電視中，但是當前的電視似乎有點老邁，不足以適應快速發展的互聯網。

不難理解的是，Apple TV需要的是一個操作系統和一個基於API的第三方開發環境。在這個需求方面，蘋果有兩個選擇：Mac OS X或iPhone的操作系統。但是，近日國外的網站爆出了新版Apple TV的技術規格，據悉全新的Apple TV將基於iPhone OS 4開發，並且使用了Apple最新的雲存儲技術，在外形上新版的Apple TV更像一個沒有屏幕的iPhone，將採用A4處理器，內置最小16GB的存儲空間，另外還加入了對於1080P視頻輸出的支持，並且還支持雲存儲技術。

紐約廣告代理商Gotham Direct Interactive的總裁沙特克格魯姆(Shattuck Groome)表示，Google將徹底改變人們使用媒體的方法，Google新型互動電視技術將是廣告的未來發展方向。

戈瑟姆(Gotham)已通過Google電視廣告為客戶購買了電視廣告資源，Google電視廣告是一個互聯網廣告市場，廣告客戶可以上傳廣告視頻，並將這些視頻放在多達十幾個網站上，並可以在ABC家庭頻道等電視台播放。格魯姆表示，他期待著能夠準確定位那些觀看Gothamd廣告節目的觀眾，並只對那些被觀看的廣告收費。

此外，Google互動電視平台還可能使電視廣告變得更為便宜。而美國市場研究公司Diffusion Group表示，以往，廣告客戶往往需要為一條廣告支付數千甚至數百萬美元，而通過Google互動電視平台，用戶每瀏覽1000條在線廣告，廣告客戶只需支付大約30美元。
 

　　Google電視廣告受到認可

美國《商業周刊》日前撰文稱，Google電視的推出，激發了廣告客戶的極大熱情，並高調預測，Google互動電視平台將有可能降低廣告成本，提高廣告的客戶目標。 '智能'電視將有望重塑廣告的未來。

如果Google電視獲得市場的廣泛認可，有線電視公司將難免受到極大的衝擊。廣告商將對普通的電視廣告平台喪失信心，Diffusion Group集團資深分析師Bill Niemeyer表示，在未來十年，互動電視廣告將可能達到100億美元至200億美元的規模。這些錢大部分可能來自廣告商的普通電視廣告預算。