為何缺少新面孔

相比于前些年，少兒類圖書無論是在品種供應規模方面還是在零售市場效率方面都呈現出快速增長的態勢。根據統計，儘管少兒類圖書銷售數量各年度同比增長率有高有低，但是都明顯高於同期其他圖書銷售的增長速度。但記者在調查採訪發現，少兒圖書市場繁榮的背後，也有不少隱憂。
百科類讀物同質化嚴重
根據北京開卷資訊技術有限公司提供的資料，7月12日-18日兒童繪本銷售排行前 10 名中，明天出版社占了 8 個席位，均為兒童文學作品。“兒童文學讀物取代百科知識讀物成為暢銷書主要品種是 2000 年以後的事情。”明天出版社副總編輯傅大偉告訴記者，在 2000年以前，少兒科普是少兒類暢銷書最主要的組成部分，作為休閒閱讀的卡通漫畫、童話、少兒文學等並不是少年兒童們最主要的閱讀內容。
2000年少兒類暢銷書排行榜中，上市僅4個月的“哈利·波特”系列的前三冊從眾多的“百科全書”、“唐詩三百首”、“低幼啟蒙”中脫穎而出，排到了暢銷榜的前5名。“可以說，哈利波特系列刺激了中國兒童文學市場，它不僅讓孩子們重新愛上了閱讀，也讓出版者們看到了暢銷書的力量。”傅大偉說。
老面孔居多
哈利波特帶來的閱讀熱潮來得十分迅猛，本土童書作家的成長速度沒有跟上，以至於在很長一段時間內，引進版圖書佔據了國內暢銷書榜的主導，2002年在少兒類暢銷書榜前10 名中，除《中國少年兒童百科全書》以外，均是引進版圖書。“ 2005年以後，本土兒童文學一路高歌猛進，湧現出以楊紅櫻為代表的一批本土作者。”傅大偉告訴記者，在今年第二季度少兒類暢銷書榜前十名中，只有日本作家黑柳徹子一個外國作者。
另外，在少兒類暢銷書領域出現了“新書表現相對不足”的現象：在 2009 年度的少兒暢銷書前 100 名中，當年新上市的圖書僅有 14種，上市時間在3年以上的上榜品種接近6成。“其實每年出的新書絕對不少，但能上榜的極少。”傅大偉認為，傳統暢銷書作家已經培育了一批粉絲，他們的作品多數成“系列”，出新書還能帶動舊書的發行，因此能夠長期盤踞暢銷榜。
繪本前景看好
在新華書店少兒區，一個名為“繪本”的架子上幾乎看不到本土作者的作品。“繪本就是咱們說的圖畫書，大概是從三四年前才開始時興的。”銷售人員告訴記者，繪本定價較高，一般在 30元以上，而普通的童書定價在15元左右，“來閱讀的孩子都很喜歡，但捨得買的家長不多。”
“繪本在國內童書市場剛剛起步，面向的是受過高等教育的 80後父母，目前來看，還屬於高端產品。”傅大偉表示，國內市場對繪本還處在“消化”的階段，他以經典繪本《野獸出沒的地方》為例，“這是 1963 年的書，我們在 2009年才引進的。中國整個圖畫書的市場還在成長過程當中，在很長一段時間內，無法出現有影響力的作者，也很難出現與引進版抗衡的作品。”