部落格行銷精准定位是關鍵
了解，爲了推廣自己的高端太陽能産品，吸引廣大消費者的關注，國內某太陽能品牌不久前首次試水部落格行銷活動。大獎征集産品廣告語，希望通過有獎征集的方式，一方面全面展示産品信息、提升産品認知度，另一方面也迎合當下部落格行銷的火熱勢頭，通過網友的強大號召力，來拉動線下blog行銷産品的熱銷。然而，爲期一個月的活動結束後，不但參與者人數寥寥以致創意大獎“名花無主”，線下的銷售也沒有因此得到絲毫受益。

據國內專業的部落格行銷機構德訊互動營銷總監張家邦表示，隨著blog行銷網絡時代的來臨，家電企業營銷方面網絡的重要性也日益凸顯，越來越多的企業認識到，要想最大限度地獲得市場先機，網絡攻堅戰必不可少。也正因爲此，前面的某太陽能品牌才會抱著美好的願望，嘗試以網絡活動來擴大blog行銷影響力。

部落格行銷的大忌——推廣渠道定位錯誤

德訊互動營銷總監張家邦說道，乍一看這個活動沒什麽不好，通過廣告征集來推産品的成功案例之前有過很多，可是這個活動的最終效果並不好，原因何在？其實只要稍加分析，簡單了解一下這個活動的前後始末就可以知道，這個活動的開展犯了部落格行銷的大忌——推廣渠道定位錯誤。

首先，活動平台選擇的是該品牌的官方網站，且不管這個品牌的官方網站做得如何，單就影響力來說，官方網站的影響力顯然無法與網易、搜狐等門戶網站相比。其次，網絡推廣渠道缺失，除了官網的征集廣告之外，在其他的網絡媒體形式中再沒有絲毫的關于本次活動的信息展示。

這就導致該品牌所希望影響到的目標受衆，很多根本連看到該活動的機會都沒有，更不用說參加活動了。可能從成本的角度來看，這樣的確節省了費用，但是，所希望傳達的信息沒有得到有效傳達，所希望影響的受衆也沒有被影響，那麽，整個活動還有什麽意義呢？

要麽不做，要做就做好。在這個信息高度擁擠的網絡時代，受衆沒有多余的精力去分給那些無關痛癢的文字，你必須足夠出色，並投其所好，在他們經常出沒的地方，給以致命的吸引力，他們才可能關注你，認識你進而喜歡上你，這就涉及到一個概念——“精准”出擊。

其實，精准在營銷界已經不是一個新概念，自從提出市場細分理論以來，精准營銷開始被越來越多的企業所重視，然而對于相對年輕的部落格行銷來說，“精准”的認識性還相對不足。在網絡推廣已成爲潮流的情況下，很多企業都主動或被動的加入了部落格行銷的大軍，可是絕大多數的企業在做部落格行銷時往往blog行銷陷入一種主觀自我隨心所欲式的推廣狀態。他們只是簡單地按照自己的想法去做事，雖然看似也非常繁忙，忙于網絡話題的籌備、忙于網站的推廣、忙于網絡廣告的投放，但是卻缺少清晰的定位與匹配規劃，如此下去，只會使得事倍功半、得不償失。