Facebook贏在輕鬆塗鴉牆概念

　　今天講的是，由於Facebook近期爆沖的關鍵點是在遊戲，已經讓Facebook這個社區網站裡面的討論模式和其它網站非常不同。暫且將它簡稱為輕鬆塗鴉牆的概念。

　　什麼叫輕鬆塗鴉牆？

　　其實塗鴉牆並不是社區網站一開始的標準功能，Facebook當年首次導入，還曾經引發大反彈，而今卻成為最重要的功能。一進Facebook看到的就是動態訊息，都是由塗鴉牆集結而來；大部份的連結點擊都是點到塗鴉牆上面，在Facebook上面游轉都是經由塗鴉牆，然後，讓網友在最後一直回來想看看有沒有新鮮事的，也是塗鴉牆。不過，Facebook的塗鴉牆曾經一度被一大堆小遊戲給霸佔，一度幾乎無法觀賞了，後來又來了動態匯總，幫每個人自動整理了一下，不過，Facebook上面的輕鬆塗鴉牆的基本使用模式已經形成，網友一旦來到塗鴉牆，我自己都覺得我自己的智商馬上砍半，至少比在其它討論區或其它地方流覽的時候還要少一半－－

Bebo曾經是一方之霸，它不是美國最大， >是英國最大。曾經有一度任何一個美國的社區網站都無法打到英國去，也曾經有一度我們的理論是：網站無法跨國。但，Facebook已經穿透了這個圍牆，讓英國人完全接受了它，也完全摒棄了他們曾經狂愛的Bebo！事實上，據最新comScore的研究，不只是英國，在亞洲來講，Facebook目前已經是以下這些地方最大的社區網站：菲律賓、印尼、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、紐西蘭、越南，以及香港；上述這些地方在社區高峰期一直沒有自家的社區網站，所以從Friendster、Linkedin、Orkut…一路用到Facebook。現在就要觀望的是，韓國的CyWorld是否淪為下一個被攻陷的物件。

　　至於Facebook為何這麼厲害，這答案大家都已經知道──遊戲就是主要原因，所以另一個和Bebo同等級的社區網站Hi5至今竟然存活著，而且好像混得還可以，似乎和他們及時將自己整個轉成遊戲社區平臺有關系。不只hi5，現在許多獨立創業家都知道遊戲的厲害、要打開網友錢包是多麼的容易。以往我們想這麼多，要做出推出什麼顛覆什麼人際關係的網站？到最後，大部份的人，其實也就只喜歡玩一場遊戲而已！

　　應該說，大家在上面是處於非常放鬆的狀態，跟的都是朋友、親戚，輕鬆的分享與傳播資訊部落格行銷。我不確定因果關係是什麼，到底是Facebook的小遊戲和它的設計（譬如從按一個贊好開始就可以互動），讓大家在上面智商少掉一半，還是因為大部份的人上網其實都沒想這麼多，而Facebook透過遊戲拉到這些人上來，所以看起來上面的人智商都少了一半？至少，目前我們以內容推廣事情blog行銷，非常明顯；我們發現，大家讀文章都不會讀完，讀得很快，常常斷章取義，先說贊好再說。可是這些斷章取義東西的傳播力又非常的強！舉例來說，這篇文章說，這週末在美國SantaBarbara的員警非常緊張，因為去年在此時有一場高達1萬2千人的海灘派對，今年決定取消，雖然取消了，但這一星期來，Facebook的輕鬆塗鴉牆上面，一直在大量流傳這周仍將舉行派對，為了怕一大堆人出現，員警還必須加派警力、加強巡邏！
　 可怕的是，最近Facebook甚至還要將這件事變得更簡單，謠言傳出加入粉絲團、成為粉絲，將改名為喜歡、贊好，意思是說，網友看到想要贊好這個粉絲團，以後可能就會收到它的訊息，也有另一說法是，這樣讓Facebook可以名正言順的讓新粉絲團無法發訊息給大眾，必須經過證明的，甚至要求所有粉絲重新來按贊好才能繼續收到該粉絲團的訊息……。而另外一個重要的更新是Facebook才剛推出的CommunityPage，也就是社區粉絲專頁的功能，由你開頭髮起一個粉絲團，不必是該公司的成員，隨便人都可以發起，而到了幾千人以後，Facebook會將此粉絲團自動公開給大眾共同管理、編輯。以上的意義是，到了一個月以後，可能將有目前三、五倍以上的訊息將在Facebook上面流傳！

　　到時候這個輕鬆塗鴉牆又會變得什麼樣子！

　　當所有社區網站都開始死翹翹，只剩下Facebook一枝獨秀，我們都知道，未來的關鍵、未來的戰場，就是在那個塗鴉牆，它本身還在巨動中，唯一不變的是它輕鬆的特質，這也是在上面做行銷或創意必須注意的最大特色，卻也是大部份網友都還沒完全瞭解的特色，於是，它也成了未來最大的機會，等著創意者在上面開創新花樣。
 

　　誰擋得住這個輕鬆塗鴉牆！它是一個比電視還強大的傳播媒體。一年來，有人提到某篇文章、某則影片，我們會說：沒錯，我也看過！這是從ＸＸＸ那邊聽來的！這個ＸＸＸ不是一個部落客，也不是某個寫得很勤、很用心經營的網路人。他/她可能就只是一個朋友，他從別處聽來，轉貼到塗鴉牆，就這樣傳出去了！以我部落格來說，目前許多流量也是來自于這樣轉寄的效果。

　　輕鬆塗鴉牆上面的訊息愈來愈多，也要謝謝Facebook上加入粉絲團變成很簡單、很輕鬆的事，只要輕輕按一下就加入了，從此以後乖乖的聽訊息。最近讓Facebook最頭疼的就是一大堆禮券大贈送(Giftcard)的詐騙活動，其中最大的三宗，分別是從傢俱店IKEA、大型超市WholeFoods、以及3C賣場BestBuy推出的禮券，他們的手法都是一樣：號稱他們就是商家的官方代表（其實不是），為了要大家加入粉絲團，只要加入，就送你1000美元（3.3萬台幣）的禮券！哇塞，這麼好康？我也就馬上就加入了，加入後也不確定這是不是官方的頁面，點進去一個連結，剛好連到一個在做affiliatemarketing的頁面。