中小企業應當如何開展blog行銷
blog行銷作爲互聯網上的一種新型營銷方式進入中國轉眼也快要八年了，雖然現在做blog行銷的人已經非常多了，但是還是有相當多的中小企業，特別是傳統型的中小企業，對blog行銷不了解，不清楚，更不用說去利用博客來開展企業營銷了。
什麽是博客（Blog）？
blog行銷的優勢
1、互動傳播性強，可信程度高
博客是一個信息發布和傳遞的工具，博客的日志評論、留言本、博客圈無一不有利于博客主和讀者之間的互動交流，圈子內部博客之間的相互影響力很大，可信程度高，互動傳播性非常強。
2、與搜索引擎營銷無縫對接，整合效果好
通過blog行銷可以大量增加了企業網站的鏈接數量，增加搜索引擎信息收錄量，直接帶來潛在用戶的可能性迅速增大，同時也使傳播在相當長的時間裏得以繼續不間斷延展，而不僅僅局限于當期的宣傳活動。
3、博客傳播具有更大的自主性
通常大型的博客網站用戶數量大，有價值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關注，從而在推廣效率方面要高過一般的企業網站。同時與企業網站相比，博客文章的內容題材和發布方式更爲靈活，與論壇營銷相比，博客主可以自由發布任何企業宣傳信息而不擔心被刪除。
中小企業應當如何開展blog行銷？
第一步：確定blog行銷的目標
與其他營銷方式一樣，blog行銷同樣要有明確的目標，當然，這個目標要從企業和市場的實際情況出發，實事求是。一般來說，企業blog行銷的目標無非兩個，一是通過博客內容提高企業關鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名，二是通過博客內容樹立企業品牌，吸引直接的目標客戶，促進企業銷售。
第二步：選擇適合的blog行銷平台
對中小企業來講，有三種博客平台可供選擇：（1）獨立平台；（2）BSP平台；（3）在企業網站開辟博客板塊。
獨立平台一但受搜索引擎認可，在搜索引擎上的權重會很有優勢，但是需要從頭去運營，在操作上和運營成本的角度來講都不適合中小企業。
在企業網站開辟博客板塊，可以與網站本身形成網絡營銷以及內容上的互拉互補，但是同樣存在開發運營成本的問題。
BSP平台即blog service provider的縮寫，翻譯成中文就是博客服務提供商的意思，也就是目前網絡上流行的博客提供平台，一般采用BSP平台可以直接利用其現有的搜索引擎權重優勢，並且在平台內如果獲得認可後可能獲得成員的極大關注。
從各方面綜合考慮，一般中小企業的blog行銷博客在前期可以選擇BSP博客平台作爲企業blog行銷的平台，不過要根據自己的平台選擇合適的平台服務商。比如目標客戶是終端消費者的企業，可以選擇新浪，騰訊的平台，而目標客戶是企業，中間商等的企業則應該選阿裏的博客或是會員多影響大的行業博客了。不過如果企業打算做的是品牌話發展，同時又有相應的人員配備時則可以選擇獨立博客或是博客板塊結合BSP平台的方式，同時記得要借助BSP平台前期的流量優勢，把平台的流、導向企業的獨立博客和博客平台。
第三步：確定blog行銷的內容
企業網絡營銷在內容上首先要注意的是，先確定以宣傳企業品牌爲主還是以宣傳企業領導人個人品牌爲主。如果以宣傳企業品牌爲主，那麽就要突出企業的品牌形象。如果是以宣傳企業領導人個人品牌爲主，那就要重點突出老板個人的魅力，比如三一重工向文波的博客。
內容爲王，博客的內容是進行blog行銷的基礎，沒有好的內容就不可能有高效的blog行銷。什麽樣的博客內容才是好內容呢？單獨的宣傳企業，介紹企業産品的內容肯定不是好的內容，只有對顧客真正有價值的真實、可靠的內容才是好內容。因此，博客的內容一定要跳出本企業，站在行業甚至整個市場經濟的高度，關注本行業熱點問題，發布本行業最新的熱點新聞。
網絡營銷的內容不求多，一定要注意質量，能原創的要盡量原創，比如經常發布一些本企業的市場活動、新産品信息等等。有條件的企業，可以招聘專門的記者采集新聞信息，沒有條件的企業，可以改編網絡上的熱點行業新聞。
第四步：制訂博客的長期維護
筆者以前也教一些企業也使用過blog行銷，但是他們很快就抱怨沒有效果，不能“速成”，這實在是冤枉了blog行銷！我曾經在很多場合多次講過，網絡營銷的方法有無數種，我們只要用心去用好某一種方法就能達到宣傳的效果。“點石成金”“立竿見影”的方法是沒有的，任何一個成功的辦法都需要時間和精力去長期的經營，blog行銷作爲一種低成本推廣方式更是如此。
blog行銷能否成功，關鍵在于堅持，只有持續不斷的努力才會有回報。八匹馬網絡傳媒分析：企業一定要制訂維護計劃，安排專門的人來負責博客內容的更新。比如可以發動企業的員工，要求每個員工每周在企業博客上發3篇文章，當然，也可以包企業博客外包給專業人士來維護。但是一定要每天保持博客內容的更新，同時每一篇博客文章後面都要帶上企業的宣傳信息（關鍵詞）或更多精彩文章推薦，比如可以推薦10篇更多精彩文章，把文章標題和鏈接地址寫出來（鏈接到企業頁面上去）。這樣才能有效的把博客的流量導向企業網站中，從而産生更大的效益。
第五步：保持與客戶的溝通互動
企業博客經過一段時間的維護更新後，肯定會慢慢的有客戶過來訪問，這些訪客可能會留言給企業。如果利用好部落格行銷這一獨特的雙向傳播性特點做文章是blog行銷效果轉換的關鍵。
互聯網運營實戰專家黃相如指出，一定要注意：首先必須及時關注和回複訪客的留言，尤其是一些咨詢産品價格的重要信息。另外要采取一定的激勵措施（如贈送禮品或優惠等），刺激訪問者留言，增加平台的互動性。
“博客”一詞是從英文單詞Blog翻譯而來，Blog是Weblog的簡稱，意思是在網絡上發布和閱讀的流水記錄，通常稱爲“網絡日志”，簡稱爲“網志”。而Blogger即是寫Blog的人。
最早在網絡上發表Blog是始于美國，差不多是在1998年；到了2000年的時候就在互聯網上流行起來了。博客差不多是在2002年進入我國，但是一直影響都不是很大，一直到了2004年的木子美事件，才讓中國民衆關注博客、了解博客並開始大面積運用博客。當2005年國內的各門戶網站也加入博客陣營，推出各式各樣的博客平台後，我國的博客就開始全面普及，同時也出現了百家其鳴的景象。據有關統計數據顯示，到2008年底，我國的博客數量已經達到1.07億。
什麽是blog行銷？
blog行銷，顧名思義，就是通過博客來進行企業、組織或個人的營銷活動，它是企業、組織或個人利用博客這種互動性的網絡平台，通過發布企業信息，及時與客戶溝通交流等方式來開展市場活動的新型營銷方式。
企業博客成功的幾個關鍵細節
１、博客開通曆史
時間越久，訪問者對博客的信任感越強，品牌可信度越高，也就越容易達成銷售意向。
２、博客總浏覽量
一個好的總訪問量會給訪問者增強信心，很少的訪問量難免讓人懷疑。
３、博客日浏覽量
出來之前累計的總訪問量，還要有一定的日訪問量，這是堅持維護更新的結果。
４、訪問者的評論
以往訪問者對博客的評價將會是你的blog行銷對象對博客和你的企業進行評判的一個重要標杆，如果你的博客評論後面全部是一些負面信息，相信有意向的客戶看了以後都會馬上離去。
５、博客內容
什麽樣的內容就會帶來什麽樣的眼球，企業博客要審視爲博客帶來人氣的是哪些內容？這些訪問者是沖甚麽來的？這是最重要的是，這些訪問者是你的潛在合作夥伴或者顧客嗎？
另外要注意的是，企業博客作爲企業網絡品牌的橋頭堡，一定不能用低俗內容作爲吸引訪問量的手段，那樣只會弄巧成拙，給企業品牌帶來負面的效果。
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