付費搜尋市場成熟Google如何成長?

Google公司的IPO凸顯出搜尋引擎關鍵字行銷業務的獲利能力，以及扭轉網路廣告市場所扮演的角色。
但隨著該領域的成熟，Google公司將面臨來自投資人的壓力，必須尋求下一個能賺進10億美元的業務。
Google公司的IPO將募集到16.6億美元的資金，市值可望達到230億美元。
該公司市值如此之高部分關鍵字廣告是基於市場預期Google從純文字與關鍵字搜尋的業務在今年可超過10億美元營業額，不過，由於所依賴的市關鍵字排名場已經發展到頂峰，Google未來如何創新才是市場關注的焦點。
PricewaterhouseCoopers負責新媒體業務的主管Pete Petrusky表示，「搜尋引擎行銷市場有它關鍵字排序本身的限度。在短期內，付費搜尋將繼續帶動這一市場的發展，因為那是市場的焦點所在。但從長期來看，看板顯示廣告等富有創造性的格式將有更多的機遇。」
Google公司的IPO正值網路廣告市場的「轉捩點」。在經過數關鍵字廣告行銷年的衰退後，網路廣告再次成為雅虎、MSN等網際網路巨頭的利潤豐厚業務。在2004年第一季，網路廣告市場達到了23億美元，這也是自1996年有記錄以來的最高值，較上年同期成長了40%。網路廣告市場的復蘇得益于關鍵字廣告業務的強勁成長。
美國互動廣搜尋引擎優化告局和PricewaterhouseCoopers的資料顯示，在去年73億美元的網路廣告市場上，付費搜尋廣告的市場佔有率為35%，而2002年的這二個數字分別為15%和60億美元。付費搜尋廣告在2002、2003年的成長速度分別為183%和94%。
高原期不可避免
但是，與任何高速發展的業務一樣，付費搜尋廣告業務也會進入一個高原期。Forrester市場研究機構表示，2004年商業搜尋引擎行銷搜尋市場估計為28億美元，但到2008年，這一市場將成長至56億美元，年複合成長率僅為11%。Google公司是這一搜尋引擎最佳化趨勢的縮影。在自2002年以來的每季，它的成長幅度都在2位數。但它向美國證管會遞交的檔案顯示，在6月份結束的當季中，營業額僅成長了7%。
業界主管預計，來自搜尋引擎行銷業務的營業額最終將占到網路廣告市場的50%-60%，但在未來數關鍵字行銷年內，品牌行銷在網路廣告市場上將扮演更大的角色。
互動廣告局局長Greg Stuart表示，搜尋通常對直銷商有吸引力，因為這非常有效率，且可作精准的追蹤。既然搜尋行銷已經向商家證明了價值，它將繼續吸引傳統廣告主，「搜尋業務會持續成長，然後逐漸被豐富媒體與看板廣告為主的品牌廣告追成平手。」
在發展的早期，Google公司一直拒絕圖像廣告，它最近已經開始在合作夥伴的網站上支援圖像廣告，這可能是它轉向品牌行銷業務的第一步。
BA Venture Partners主管Sharon Wienbar表示，最有趣的問題是：「Google公司下一步會做什麼？它必須持續成長才能維持目前這種價位。」