部落格行銷口碑

兩個人向你推薦產品，一個是陌生人，一個是朋友，相信大家都會偏向於選擇朋友推薦的產品。這是一個有趣的現象。採用口碑推薦的信息傳遞方式往往可以達到四量撥千斤的巧妙。這些信息經過高信任度的傳遞，其傳播效果遠遠強過狂轟亂炸型廣告的效果。部落格的雙重屬性部落格行銷，既信息的接受者和信息的傳播者，讓部落格天生成為了“廣告+口碑”組合方式的最有力承載者。

據艾瑞調查顯示，部落格人群主要是18到40歲的中青年，受過高等教育的用戶佔總用戶的77.5%，以知識層次較高的白領、技術藍領、公務員和職業經理人為主，這是新事物接受最快，最時尚的主流群體，而高文化程度相也對應著高品味的生活標準，以及較高的消費能力。他們有堅實的經濟基礎，有足夠的購買能力，是各大品牌搶奪的熱點群體。

安全套在中國傳統觀念中是一個隱諱的產品，隨著社會的進步和公眾意識的提高，安全套也漸漸被人們所廣泛接受。目前相關的部門規定仍是將安全套列為禁止公開廣告的產品範圍。特洛伊公司通過“安全套廣告是否應該解禁”“共同場所是否可以投放安全套廣告”等熱點PK話題，部落格行銷激發廣大作者在部落格上各抒己見，發表不同的意見，充分互動交流，在網絡上一陣掀起了討論熱潮。同時，特洛伊公司提供部分試用產品，供部落格申請試用，這些部落格收到產品紛紛在部落格上寫下他們對特洛伊產品的使用感受，同時發揮口碑效應向周圍人群宣傳。這些舉措紛紛起到了良好的傳播效果。現在通過關鍵詞“特洛伊安全套”搜索，會發現網上已湧現出大量部落格們就特洛伊話題和產品體驗寫下的不同觀點和看法。

隨著部落格用戶數量的持續增長，部落格已經成為一種網絡營銷媒體。部落格作為網絡營銷媒體具有五大特點。首先，部落格的不同屬性細化了精準的受眾人群；第二，部落格的創作形式和傳播方式更為靈活；第三、與門戶網站發布廣告和新聞相比，部落格傳播具有更大的自主性；第四、與供求信息平台的信息發布方式相比，部落格的信息量更大；第五、與論壇營銷的信息發布方式相比，部落格文章顯得更正式，可信度更高。部落格行銷營銷已經越來越多的收到不同行業廠商的追捧，2007年部落格營銷被稱為企業不容忽視的市場策略。

2007年初，美國切遲－杜威公司旗下擁有近百年安全套生產歷史的特洛伊品牌，在北京大學百週內紀念講堂舉辦了的一場名為“共同承諾攜手抗艾”的大學生健康教育活動，標誌著他們正式進入中國市場。在開展線下宣傳的同時，切遲－杜威公司也啟動了互聯網行銷項目，通過國內專業從事部落格營銷的博拉平台開展基於部落格人群的品牌傳播。　

“因為口碑的魔力，對於通過廣告獲知和通過朋友推薦獲知的同類型產品，消費者更容易對朋友推薦的品牌產生認知度和信任度，會主動選擇和接受它。"特洛伊中國市場經理這樣說，而通過部落格話題PK和部落格體驗相結合的形式，可以引發部落格二度傳播，通過網民的口碑推薦來實現高信任度傳播的效應，並可有效降低成本，這對於廠商來說是一舉兩得的好事情。