以買大牌貨的方式投資？
 

近日有條半年前的新聞大熱，就是說大牌路易威登降價了，打折幅度在2%—7%。北青報的報導很詳細，在國貿的LV店，竟然要排隊等候進入，記者不得不去王府的店才能實現採訪。LV降價過時卻大熱的新聞

因此在對這次LV降價的採訪中，並不是每個人都感覺愉快的。就有位白領女士跳出來說，之所以省吃儉用要買一個LV，是因為覺得這東西能保值，而且，現在人家降價了，她覺得很不爽。很多人並不在意奢侈品牌小幅調價帶來的實惠，倒是擔心這些奢侈品牌的身價跟著下跌票貼。劉先生表示，過去買這些奢侈品，品質是一方面，另一方面還在於其“絕不降價”的身價，但現在忽然不少品牌跟著降價了，那就表示這些奢侈品牌的保值性被打破了，對許多老顧客還是比較有衝擊力的。

在這條新聞中，首先要關注到LV的特殊地位，這個有著一個半世紀歷史的奢侈品領導者，以“絕不降價”市場策略保持了品牌形象和地位，安然度過了三次經濟危機和大蕭條時代。不打價格戰使得LV儼然成為奢侈品牌中的定海神針，不僅如此，它每年以5%左右的價格漲幅，使得它的部分經典款手提包甚至具有了投資保值的價值。
以上活生生的實例說明，目前，是有很多人拿買大牌奢侈品當投資的。對於普通人來說支票借款，可能是大牌包包；對於有錢人來說，則更可能是名表和珠寶。

奢侈品消費總是有說不完的話題，經常在時尚類的雜誌上看到類似這樣的標題:“最值得投資的奢侈品”。他們的理論依據是，鑑於奢侈品每年都要漲價，購買它們就有如投資。現在，看中其升值潛力而購買奢侈品的人數正在迅速增長，對於他們而言，有時奢侈不僅僅是消費當舖。

真的是那樣嗎？那些節衣縮食買大牌包包的投資者？

最近幾年，名牌手袋越來越受到購買者的青睞，去年只有極少數的手袋被稱為IT包（即Inevitable Bag的縮寫，中文意思是一定要擁有的包）；而現在，每一季都有IT包。女人們熱衷於此的理論之一是:經典手袋每年都會以10%-15%的幅度漲價，越早購買就越早升值。而某些國際頂級奢侈品牌的限量版作品，更因為具有選材考究、限量投放、名師設計的特性而在市場上身價倍增，這就給人造成買包如投資的印象。

中外大牌明星鍾愛香奈兒2.55手袋

這裡就需要弄清楚何為“升值”，只有將手袋以比買入價更高的價格出售票貼，才能實現真正意義上的“升值”。而普通的手袋屬於消費品，會隨著使用時間的增長而老化，即使有的人有心放著不用，也未必會真的賣出高價。這點從著名的二手包置換店“米蘭站”就能得到證實:一個看上去成色很新的名牌包以市場價八折出售，可如果你想將自己全新的名牌包賣給米蘭站，嘿嘿，他們的收購價通常僅為原價的四折。這個時候，你還相信自己的包包會升值嗎？

提問:名牌手袋每年都漲啊，難道這樣還不叫升值嗎？

回答:也許那隻是針對消費者的心理戰。實際的意義在哪裡？

09年LouisVuitton×Stephen Sprouse，Graffiti系列，這一字母包就是季節性很強的一種款式

正因為此，大多數購買大牌手袋的人寧願在家裡不斷囤積，也不願意將它們拿去賣錢。不過，當她們看到名牌包包持續漲價的時候，至少心裡是非常滿足的——因為同一款包，今天賣的價格要比10年前的價格貴很多，這不就代表著“升值”嗎？以這個角度來考慮，連年漲價倒更像是針對消費者的一場心理戰，吸引你不斷入貨。
但是不要忘記，奢侈品漲價還有另一個原因，就是每個品牌都會對同檔次品牌的價格做長期跟踪關注支票借款，這種對比導致了奢侈品價格節節攀升。簡而言之，就是這家調價，另一家也會調價，而這種調價與升值無關。

即使你永遠不會將手袋出售以求利潤，僅僅想要獲得心理上的滿足，也不是很容易的，那需要有相當的眼光。且不說現在越來越多的品牌會在換季時打折，導致手袋直接“掉價”，就算是所謂的“限量版”，也可能因為被賦予太多當季的流行元素，而在過後不久就變得落伍。這樣的手袋，往往連背出去都覺得不好意思，何來保值的快感？

所以，拋開對那些老氣、保守、一成不變的“街包”的偏見吧，正是全世界人民都喜歡的款式，才最有上漲空間。並且，它們才是你多年後拎著出門、不必擔心會落伍的正牌IT包。

而鑽石價格較為平穩每年略有上升,但變現流通能力非常弱,目前在國內基本上只有去當舖這一條路。如果沒有變現渠道,那麼保值也就失去了意義。舉例來說,一枚H色的克拉鑽戒在珠寶櫃檯上的零售價格一般在8萬元左右，但是當舖的抵押或者說收購價格僅僅是市場價的40%左右,有的地方甚至更低。

現狀:奢侈品投資五花八門

疑問:這是購買奢侈品還是另類的收藏？

除了傳統的投資品種，現在還有人玩水晶、瓷器、玩具等。比如著名水晶品牌萊俐，和其他類別的奢侈品一樣，它的水晶作品平均每年都有15%左右的漲幅；全球頂級品牌Goebel瓷器旗下的藝術家首飾音樂盒系列，因為由世界上享有盛名的藝術家設計而成，全球限量500個，一年中也可以漲5%；而號稱“全球最貴洋娃娃”的德國Hummel品牌下的限量版娃娃、只針對某一年發行的名師設計的瓷偶，每年能上漲10%左右。

就某種意義上來說，上述產品已經脫離了普通奢侈品的範圍，倒更像是收藏家的藏品，自有大把痴迷的愛好者為之傾其所有，那麼它們的升值也就不足為怪了。但即便如此，從投資角度講，奢侈品轉讓時不如其他類別資產來得方便，具有較難變現、流通性差的缺點，因此更適合做興趣投資，不適合成為投資的主要方向。

奢侈品投資的意義或許是:“一輩子也不過時”

儘管購買奢侈品在多數情況下並不能實現真正意義上的升值，但有那麼些東西，一旦擁有，就可以用一輩子之久。以此為標準來衡量，它們就是值得“投資”的經典了。

據說貝嫂收藏了50多個Brikin包

手袋，首推愛馬仕的柏金包，有4個不同的尺寸，和90種不同的素材與顏色可以選擇。對一眾名媛淑女來說，它不僅是一個手袋，已經成為地位的象徵，而且更恐怖的是，它的“魔咒”似乎永無終止的一天。除了它以外，還有哪一個手袋可以至少索價五萬，而且還可令人心甘情願地先付款後排隊，再盼星星盼月亮等上至少大半年？

金色鏈帶、菱格紋，香奈兒手袋的經典傳奇早已享譽全球，並繼續深得女性寵愛。一切都經過精心設計，為了兼顧實用和美觀，2.55手袋共設置了3個內層口袋，最小的一個專門用來放口紅，如此考究的細節設計在當時還很罕見。所有的手袋都來自巴黎附近的一家工廠，每一款都需要6個工人花10小時、經過整整180道工序才能完成支票貼現。

Sienna Miller將香奈兒經典外套穿出別樣的味道

作為時裝界的翹楚，香奈兒還有一樣永不落伍的單品，就是設計簡約的對襟領外套，在經歷了半個世紀的洗禮之後，依然是會讓路人注目的頂級潮品。沒錯，如果你打算買一件可以穿一輩子的奢侈品，那無疑就是香奈兒的經典外套了。

類似的有關時裝的單品還有:Diesel牛仔褲、Burberry風衣、Max Mara大衣、GIVENCHY小黑裙、CHANEL粗花呢外套……可以投資的包包有:Dior “Saddle”、LV “Speedy” 、Fendi “Baguette”、Mulberry “Bayswater”、Gucci “Bamboo”、BALENCIAGA “Motorcyle Bag”……以及上面提到的Chanel “2.55”、Hermés Birkin。

名表界的第一品牌當然是百達翡麗。身為惟一獨立經營的家族製表商，家族的延續對愛表人士而言本來就具有一種獨特的吸引力。全球腕錶和懷錶的最高拍賣紀錄都由它保持著，專業鐘錶行安帝古倫的歷次拍賣中，每場拍賣價格的前十位中總會出現百達翡麗的身影；甚至，全球鐘錶拍賣成交價的前20位，多年來也一直為它所壟斷。

在珠寶方面，哈利溫斯頓並不像蒂芙尼等品牌一樣在全球大力佈局，並開闢相對低端的產品線以迎合大眾的需求。當蒂芙尼在全球擁有將近200家專賣店時，哈利溫斯頓的沙龍店數量僅為前者的十分之一。但哈利溫斯頓“鑽石王”的美譽絕非徒有虛名，由美國“奢侈學院”針對年收入不低於20萬美元、家庭資產不少於500萬美元的消費者進行的珠寶品牌評選中，哈利溫斯頓已經連續三年在20多個品牌中名列榜首。
 

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