王老吉藥業旗下藥品明年全部換牌王老吉
旗下子王老吉(微博)藥業一位高管在媒體見面會上透露，自明年起，王老吉藥業旗下藥品將全部啓用王老吉商標。
據悉，此項工作已經列爲廣藥王老吉2012年年度重點工作項目之一，在廣藥內部被視爲實施王老吉“食品+藥品”的大健康戰略布局的重要工程。目前，商標更換的前期准備工作已經啓動，屆時，該旗下所有藥品的外包裝都將統一更換。
業界普遍認爲此舉將有助于王老吉藥業旗下的藥品業務實現快速上量。不過，這也必將使得當前頗爲敏感的紅綠之爭再度激化。
王老吉牌藥品明年全線上市
據前述高管介紹，廣藥王老吉藥業目前除了廣東涼茶顆粒啓用王老吉品牌外，其余藥品均未真正啓用王老吉商標。在廣藥集團大健康戰略的推動下，充分挖掘王老吉品牌價值，團購美食已經成爲集團和王老吉藥業的共識。
據了解，廣藥王老吉藥業現一共擁有61個藥品批文，但其旗下藥品除了“保濟丸”外，銷售規模都不大。今年1月份以來，王老吉藥業總共已經完成了21億元銷售收入，但其中的15億元都來自以綠盒王老吉涼茶爲核心的食品事業部，藥品部分僅占5。9億元。
廣藥欲借力“王老吉”走出華南
有接近廣藥集團的人士告訴南都記者，事實上，廣藥進一步多元化運作王老吉品牌的舉措在本月15日召開的廣藥王老吉藥業股東大會上，早已初露端倪。王老吉在制定紅利分配方案時，已經爲推出新品和擴大産能做了資金方面的安排，即股東大會最終決定將更多的可分配利潤預留作爲擴大生産投資的儲備金。
王老吉藥業的一位銷售高管在接受南都記者采訪時則表示，王老吉全面啓動王老吉品牌，其實是爲旗下藥品向全國鋪貨作准備。“像我們的廣州牌，目前主要有7-8個大芋泥捲品種在銷售。這一品牌在華南地區雖已普布蕾遍被認可，但出了華南，在北方的知名度就很低。而我們目前銷售額最大的藥品品種保濟丸貼得就還是廣州牌。此外，我們還有諸如金龍牌這樣更不知名的牌子。所以借力王老吉的內涵，統一品牌，是大勢所趨。”
依照廣藥集團“十二五”規劃，到2015年王老吉藥業的銷售目標需達到48億元，基于今年王老吉藥業20多戚風蛋糕億元的預期銷售額計算，未來幾年銷售額尚需逐年遞增20%。在此背景下，基于王老吉品牌的多元化運作，已經成爲了王老吉藥業做大做強的不二選擇。
“明年我們除了會將所有藥品的外包裝重新做過，貼上王老吉商標外，還會有兩個王老吉牌婦科新藥上市，一個是王老吉調經膠囊，一個是王老吉更年樂膠囊，目前這兩個藥物已經拿到批文，正准鳳梨酥備生産上市。另外，我們的拳頭産品保濟丸改劑型的保濟片也進入臨床階段，估計不久將以王老吉的‘身份’投向市場。”王老吉藥業公共事務關系部負責人如是對南都記者表示。
這位高管還稱，至于前期品牌打造已經達到一定規模的明星産品，如三公仔小兒七星茶，三公仔的品牌就將繼續予以保留，屆時將與王老吉牌一道，以雙商標的方式進行外包裝。
在加多寶集團副總裁陽愛星看來，王老吉品牌是加多寶苦心經營而做大的，發展涼茶以外的産品，不會成功。“加多寶方面確實不希望看到跨品類去延伸王老吉品牌涼茶以外的品類，所以呼籲社會、媒體和政府一起關注‘王老吉’這個品牌。”針對此前廣藥授權廣糧集團生産王老吉粥類新品的做法，陽愛星如是說。
事實上，與廣藥王老吉一道相互借力，將王老吉品牌做大的加多寶，對于廣藥肆意將王老吉品牌用作他用的做法，一直頗有微詞。昨日，南都記者就此多次聯系加多寶公關部負責人，對方均未就廣藥此次多元化王老吉品牌的做法給出回應。
王老吉“涉藥”加多寶沈默？
據王老吉藥業方面預測，其旗下藥品一旦冠以王老吉品牌後，省外市場明年的增速將有望達到30%-40%之間，全年藥品業務整體增速將至少達到25%。
而爲了使品牌轉換工作成功實施，廣藥王老吉藥業已經確定將于下個月召開經銷商大會，屆時將會把王老吉系列藥品正式推向經銷商，以期爲明年的鋪貨做准備。
國內多個醫藥行業分析師則普遍看好王老吉藥業的這一戰略，認爲將有助于王老吉藥業旗下的藥品業務實現快速上量。不過，也有分析師擔心，此舉或將使得當前頗爲敏感的紅綠之爭再度激化。
據了解，依照廣藥集團此前的說法，其與加多寶的商標租用合約即將在明年到期。不過，這一說法一直未被加多寶方面認可。
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