品牌名稱是品牌的一個最重要的組成部分。企業在進行品牌設命名計、品牌建設中，要特別講究命名藝術，為產品選擇一個好的品牌名稱。

　　俗話說的好：“名不正則言不順，言不順則事不成。”同樣，對於企業經營者而言，給產品起個好名字也是至關重要的一個環節。名字起得好，消費者容易記住，再加上其他生產經營環節也做好了，產品暢銷了，那也就快成為名拍了。所以說“名字也是生產力”實不為過。

　　名字起得好、優美、改名響亮、叫起來順嘴，聽起來好聽，既有個性，又與時代新風尚合拍，樹立品牌良好形像，最終有益於促進銷售，堪稱是門高深的學問。可以說，命名也是一種低投入高產出的投資，這一觀念今天正被不受經營者從教訓中所認識。

　　有人認為，相對於技術設備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。可是，這個看起來不起眼的環節往往正式很關鍵的一筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在很大程度上影響有形資產投入的市場價值。命公司命名名的科學合理，會使企業的整體投資發揮出極限效益來。

　　“長虹”、“紅桃K”、“海爾”、“娃哈哈”、“樂百氏”、“SONY”(索尼)、“ACER嬰兒命名(宏基)”等國內外著名品牌，其品牌名稱無一不具備顯著的區別性特征，充分突出自己的特色；易於為消費者所認同所接受；具有較高的文化附加值。如國內的“紅桃K”這個名字出台前，幾個創業者當初曾不惜斥數萬元重金，面向全國公開征集產品的名字及其商標圖形的創意，最後從多達近兩萬個候選名字和商標創意中篩選出了“紅桃K”三個字，真可謂字字千金。世界上成功的大企業，新生兒命名更是無一不看重命名這個投資環節。如美國有家石油為設計出既符合世界各地風俗，又符合各國法律的名字，邀請各方面的專家，歷時6年耗資一億余美元調查了55個國家和地區，最後從設計的1萬多個商標中篩選出一個商標，這就是著名的埃克森(EXXON)，如今它的品牌價值已達上百億美元。其他諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一筆巨大的投資，當然，最終的回報也是豐厚的。