sem誰將決定搜索引擎營銷的未來
 

9月底，百度頒布了國內首部搜索引擎營銷（SEM）行業標準。標準的出臺，不啻於在原本就不平靜的搜索引擎營銷市場投下了重磅炸彈，一時間，關於搜索引擎營銷行業標準的討論成了業內熱點話題。繼而引發了對於中國搜索引擎營銷行業未來發展的大討論。眾人都在關注，到底誰將決定搜索引擎營銷市場的未來？

工具–要效果優化而不隻是批處理

隨著國內雅虎搜尋行銷行業的快速發展，國內的一些SEM公司開發了針對大量關鍵詞的批量管理工具。然而批量管理隻是第一步而不是結果；搜索引擎營銷工具的真正價值在於能夠真正幫助客戶提高SEM的投資回報率（ROI），批量管理工具隻是實現這個最終目標的第一步。在美國和歐洲等搜索營銷發展比較成熟的地區，ROI優化的工具繫統已經完全超越了批量管理的工具。

擁有搜索引擎營銷批量管理工具的SEM公司較之於沒有工具光靠人力的公司來說，顯然又更進了一步，但是批量管理工具不能“看上去很美”，如果能做到谷歌adwords編輯器（google自己研發的一款批量管理工具）那樣的用戶體驗纔能真正幫到廣告主。廣告主千萬不能把某些包裝唬人，應用效果很差的工具當作了寶貝。

SEM行業的發展，離不開自動化工具的不斷進步，一個不能研發自動雅虎優化工具的SEM企業是難以提供高效的優化服務，更無法構築競爭壁壘，必將被淘汰出局。

SEM–未來掌握在自己的手裡

“搜索引擎營銷行業的競爭將越來越集中在人、工具、服務三者的綜合效果上，如果通過你的服務不能實現對客戶的承諾，客戶可能將永遠不會考慮與你合作，這個行業光靠吆喝解決不了本質的問題，還得看效果”

他認為通過該公司近年來諸多案例證明，互聯網電子商務、旅遊、金融、遊戲、教育培訓、汽車、房地產等眾多行業，其網絡營銷部分已經通過SEM獲得了驕人的業績提升，並且這些行業的企業主逐漸開始認識到SEM的價值潛力，並追加投放或者擴大網絡推廣的預算比例。

擁有精英化團隊的SEM企業將占得先機

真正意義上的搜索引擎營銷活動，需要高度的專業性。奇摩優化這裡所說的專業性更多的是指要求團隊成員具有豐富的行業經驗，甚至是跨行業經驗、出色的數據分析能力、縝密的邏輯推理、這個團隊起碼要能既深刻理解網民搜索的行為習慣又要擁有很強的數據分析和統計能力，還要能妙筆生花寫出符合網民心理預期的廣告文案。

縱觀國內搜索引擎營銷公司，擁有精英化團隊的SEM公司屈指可數，奇摩左側關鍵字排名更多搜索引擎營銷公司依然還停留在從當年建網站、做流量的粗放式階段，即便有些擅於包裝的SEO公司剛剛“洗腳上田”，也改頭換面來做起了搜索引擎營銷，可是客戶隻要將這樣的公司和真正的搜索引擎營銷公司效果比對，立分高下。

因此，對於企業主來說，選擇一個可靠的搜索引擎營銷公司進行合作，看看對方服務團隊的構成，是否符合精英化的標準，是保證服務質量不打折扣的大前提。而那些擁有精英化團隊的sem企業必然能夠搶得市場的先機，獲得更多的商業機會。

“2009年，對於很多企業將是一個重要的分水嶺，那些真正懂得搜索引擎營銷，懂得如何通過選擇優秀的SEM服務商來提升其網絡廣告投資回報率的廣告主，在商業競爭中勝出的把握要大得多”王馳宇補充說。