咖啡機-印刷廠-掛曆，為何漸行漸遠？
一個時代的記憶
從上個世紀80年代開始，掛曆逐漸風行大江南北，家家戶戶都需要一本掛曆，釘個釘子掛在牆上顯眼的地方，一方面方便隨時查尋，一方面裝飾房間。對於普通老百姓來說，過年有沒有人送掛曆，這是一個關係到面子的問題。
今年30歲的王先生回憶起他小時候的事情：“小時候每年換新掛曆都是很重要的事情，那時候市場上賣掛曆的很少，而且很貴，大多都要四五十塊一本。實際上很多人家裡的掛曆多數都是別人送的，大家互相送，沒有換新掛曆是很沒面子的。掛曆的內容有明星海報、電影劇照、風景名勝等等，我最喜歡的是明星掛曆，有林志穎、劉德華什麼的。舊掛曆換下來之後是不能扔的，收起來等新學期包書皮，有的人喜歡用正面包，把畫兒露在外面，花花綠綠很好看，有的人喜歡用背面包，掛曆的背面都是白的，很光滑，寫上名字壓出邊來，幾本書摞在一起整整齊齊。”
可以說，掛曆是那個時代的一個符號，一本簡簡單單的只有12頁的畫冊，是每個家庭必不可少的東西，它牢牢佔據了每一家客廳最正中的位置，也牢牢佔據著一代人對於過年的記憶。
從十多年前最受歡迎的過年禮品到如今的門庭冷落，掛曆見證了中國社會經濟的變遷，也見證了中國民俗在社會大潮之下的變化。從普通的白紙卡到如今的燙金、絹印，掛曆的工藝越來越考究，但它原本的功能卻在逐漸地失去，逐漸成為商業時代的一個宣傳工具。在從事多年印刷工作的劉國強看來，掛曆的這種變化其實反映了這個時代人們精神生活翻天覆地的變化。
曾是一份厚禮
掛曆在新興之初，並不僅僅是一本日曆那麼簡單，它的功能也不僅僅是查尋日期、節氣，它背後蘊藏的，是禮尚往來的一個重要媒介，也是分辨每個人在社會中的位置的仲介。
掛曆在剛剛流行的時候，並非每個家庭都有，只有在社會上稍有地位的人才能擁有，很多機關、企業也會把它當成一份厚禮來送，幾乎每一個收到的人，都無法忽視它的分量。剛退休不久的李立先生說，“和業務單位聯絡感情，要送掛曆；給孩子的各科老師送禮，也要送掛曆……那時候一到年底，一些領導家都會收到很多本掛曆，幾乎就是一個身份的體現。”
北京卓誠恒信財色咖啡機經理劉國強告訴記者，在上個世紀八九十年代是掛曆最火爆的時候，每到年底，掛曆檯曆都是各個印刷廠的主要業務，以各個單位和企業為主，少的印幾百份，多的上十萬份，都是作為過年禮品來送的。
如今風光不再
然而，僅僅十多年，掛曆便退出了人們的家庭生活。劉國強告訴記者說：“到了2002年之後，掛曆就開始大幅度減少，印刷廠的業務降低了60%以上。”
造成這種結果的主要原因，還是它的基本功能的退化，劉國強說：“以前手機、互聯網產業都不發達，人們除了日曆沒有其他好的查尋方式，後來這些都發達了，隨時隨地都可以看日曆，沒有必要非得要掛曆。第二個是禮品功能，剛剛開放的時候禮品的品種很單一，有一個好的大家都搶著用，但是慢慢禮品的種類越來越多，功能也越來越豐富，掛曆上的那些風景、明星照片人們可以在電視上、網路上大量的接觸到，相對而言掛曆的資訊量就太少了，自然就不流行了。還有他的裝飾功能，以前大家在牆上掛一本掛曆很好看，因為那時候的室內裝修很簡單，現在誰還願意在裝修好的牆上釘個釘子？”
從禮品到廣告的變遷
當掛曆經受了人們不再重視的變遷之後，一個原本並不重要的功能重新賦予了它一線生機，這個功能就是廣告宣傳。相對於其他管道的宣傳來說，掛曆的時間更長久，它一掛就是一年，而且每月花樣翻新，成本低廉而又效果持久，自然受到企業的青睞。
文化的價值
然而，僅僅作為廣告媒介還不能使掛曆恢復往日的風采，在體現個性注重文化的當今社會，掛曆的創新也離不開這兩大元素。
此外，掛曆也被賦予了文化色彩，一些承載中國文化特色的掛曆正在市場上流行，甚至有人試圖把掛曆打造成一種和月餅、粽子相當的“國禮”，一位文化出版公司的負責人表示：“掛曆在現在，應該承擔更多的傳播文化的功能，它應該成為一個藝術品，一個文化的傳播者。掛曆是中國特色的，也應有中國文化在裡面，中國傳統文化裡有很多適合做掛曆的，書法、繪畫等等都是，還有一些文物的照片，都可以成為掛曆的內容。它具備了文化承載和文化傳播的特點，這就意味著它不會最終消亡，如果能把它的這一特點充分發揮出來，可以說它會比以前僅僅作為禮品的時代更加有生命力。”
和以前不一樣的是，個人定做的掛曆正在悄悄流行，很多年輕人在生日、學校畢業等等重要時刻會定做上一本個人掛曆，印上自己的照片或者自己設計的圖案，送給親朋好友或者自己收藏，留作人生沒有的記憶。劉國強說：“目前定做個人掛曆的人不少，這些人往往印量很小，少的幾十本，多的也就幾百本，不過確實在一些人中很流行。”
劉國強說：“現在來印刷掛曆的主要是企業，他們把廣告做成掛曆，送出去就等於做了一年的廣告，而且樣式包裝都比以前精美了很多，以前就是一張厚點兒的白紙印上照片，現在各種精美工藝都用在上面了，比如燙金啊、絹印啊等等，包裝也下了很大的工夫。”
實際上，廣告性掛曆的市場正在日漸成熟，環保袋、文化衫上隨處可見各種廣告掛曆，可以說，作為家庭日用品和禮品的掛曆逐漸淡出之後，作為廣告的掛曆正成為掛曆新的生存之道。
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