麥當勞抄襲門：連環罵中的玄機


    “對罵”營銷的背後，策劃者都應知道“對罵”如何掌控其節奏，也知道最壞的結果將是如何。無法控制將是策劃“對罵”營銷的大忌。

    4月27日，關於麥當勞涉嫌抄襲的事件在微博上引起了一場唇槍舌劍的討論，起因源於麥當勞在微博上發布了“100%純爺們Tee系列”活動的照片，活動獎品是特別設計的“純爺們T卹”，其中一款印有“MLGB”的T卹與ChannelV主持人李晨設計的原創潮流品牌“NicIsComing”旗下的一件T 卹撞衫。麥當勞優惠卷2011,麥當勞外送服務,麥當勞價目表

    李晨發表微博指責麥當勞抄襲，隨即麥當勞刪除之前的相關微博，而李晨認為麥當勞沒有表現出應有的誠意，再一次發表微博表達自己的不滿，麥當勞沒有回應。

    到此事件本可以告一段落。誰知半路殺出一個程咬金，自稱是上海奧美互動的副創意總監的“kama胖”出於對李晨態度的不滿，對李晨做出了頗具挑釁性的回應，把整個事件推向高潮。李晨隨後反擊，你來我往，最終這一白熱的爭論隨著“kama胖”的下班而偃旗息鼓。

    整個事件的相關微博在短短幾個小時內就轉發了大約2300次，評論多達2000多條，僅憑幾條對罵微博就在短時間內引起轟動效應。這其中，有什麼值得我們藉鑑的呢？

    罵也是門學問

    選擇適當時機，預熱線下活動

    微博具有時效性，在線下營銷活動的前幾天著手實施“對罵”，才不至於相互脫節。麥當勞優惠卷2011,麥當勞外送服務,麥當勞價目表

    麥當勞抄襲事件發生在五一假期前幾天，很明顯就是為五一促銷活動做預熱。五一之後，天氣越來越炎熱，T卹成為服裝企業的主打，李晨在這個時間點參與對罵，是否有意為“Niciscoming”品牌宣傳炒作呢？

    爭議話題要符合你的目的

    焦點話題有很多，但是並非所有火爆的話題都適合，如果話題與我們的炒作目的沒有任何關聯，即使話題炒得再熱也是徒勞。

    抄襲話題本來就引人關注，而通過對罵的方式來討論這個焦點話題，致使事件更具爆炸性，也正迎合了國人看熱鬧的心理。而“抄襲”與“MLGBT卹”和“100%純爺們Tee系列”促銷活動具有高度的關聯性，可謂一石二鳥。

    特別需要注意的是，話題的選擇不要一味追求勁爆，不要抱有“成功能流芳百世，失敗也遺臭萬年”的極端觀點，而是要守住法律和道德的底線，盡量避免低俗，以免損害企業的形象。麥當勞涉嫌抄襲的不就是一件“MLGB”的T卹嗎？不大不小的一件事，大家就痛快開罵吧，越罵越火，越罵越紅。

    選擇與目標顧客相匹配的“對罵”主角

    相對於博客的被動關注，微博的關注則更為“主動”，只要輕點“關注”，即表示你願意接受關注對象的即時更新信息。某些名人的粉絲都數以百萬計，每一粉絲背後都是一個活生生的消費者，影響面非常廣泛，名人“對罵”則有幾何級效應。

    當然，名人的粉絲要與你的目標顧客高度重疊，才算精準營銷。...