城市行銷不能只靠突出刻意亮點

24日刊出署名文章說，在這個年代，越來越多跡象告訴我們，文化和經濟可能更加分不開。雅虎搜尋行銷旅遊是一種人文活動，城市行銷，宣傳旅遊如果只靠突出刻意安排的亮點，而忘記活生生的生活才更能引起外地人和不同文化訪客的興趣，終究不能持久。

文章摘編如下:

大家都知道政治和經濟分不開，不過在這個年代，越來越多跡象告訴我們，文化和經濟可能更加分不開。

最明顯的就是各國越來越重視服務產業或者說第三產業，服務產業中的一大專案是旅遊業，雅虎優化 如何吸引越來越見多識廣的遊客，成了政府的重要工作。

兩年前，一部杭州取材的中國電影、馮小剛導演的《非誠勿擾》讓西溪濕地這塊天然美景爆紅。奇摩優化這塊靠在西湖邊上的城市次生濕地，有著千年不變的純樸景觀、建築、人文生態，原本靜靜地躺在古都一隅，與西湖、西泠並稱“杭州三西”，在大群觀眾從電影裡發現了它的脫俗風韻之後，這10平方公里的範圍迅速成為全世界的焦點。

當然，西溪濕地不會是電影導演首先發現的。它從漢代開始就有人居住、發展，歷代許多帝王和文人雅士都曾經在這裡居住停留，奇摩左側關鍵字排名留下詩文墨寶。甚至有人考證，施耐庵的《水滸傳》就是以這裡作背景。

2003年開始，當局啟動綜合保護工程，除了進行自然生態的保育和清理，也根據它所特有的人文與歷史條件進行規劃。新加坡高級酒店集團悅榕莊就在當地發展了順應自然景觀的住宿設施。

政府的工作除了引起投資者的注意，Yahoo! 搜尋行銷並不能達到像電影那麼強大的效果。電影裡的取景為內容增添了更多的看點，也反過來讓觀眾為影片裡的實景眼睛一亮。

於是西溪引來了更多的媒體矚目和遊人足跡，人們除了看這水鄉的冷、野、淡、雅，也尋找歷代文人的故居和詩文意境。作為政府，則看到了這一連串效應的經濟受益。

最近，臺灣電影《艋舺》大賣和《一頁臺北》在柏林影展獲獎，也讓臺北市政府認為是城市行銷的成功；奇摩關鍵字廣告而以高雄為背景的《痞子英雄》同樣受到高雄市政府的重視。

城市行銷正是著眼于旅遊觀光。除了電影，sem它其實也可以透過電視、文學、廣告等方式達成。但是對電影或其他藝術工作者來說，它有別于政府宣傳的純正面或者純遊說的方式，就算所呈現的是城市或地方的缺點和醜陋一面，也可能激發人們到此一探究竟的好奇心。

一年多前中國導演甯浩在重慶拍《瘋狂的石頭》就有這種味道，據媒體報導，他把重慶的急躁、火爆甚至荒誕拍出來，卻也呈現了一個大都市的特有氣質，引起觀眾的興趣。

其它著名的例子像《可哥西裡》更不要說了，“香格里拉”也是小說所帶出來的名氣。網路優化排名服務有時候媒體作品不受好評，背景地方卻大紅大紫，有時候則相得益彰。

其實，借文化傳播以收經濟實效是自古就有的經營手法，只不過媒介從口語、說唱一直變化到現代，電影電視的威力更加無遠弗屆了。

懂得利用文化媒介，甚至可收事半功倍的經濟成果，只不過主事者必須明白，電影或文學之類的媒介有特定的生態，如果這個不准拍、那個不能寫，結局必然就是失真而失敗。

旅遊宣傳與其費盡苦心構思空洞的口號，不如資助電影或者文化人自由創作，新加坡曾經有人拍過組屋、咖啡店題材的影片，也有描述南洋風情的歌曲和文學作品，但量不多，國際曝光機會也少；量少自然也影響了不斷磨練與沉澱的機會。

旅遊是一種人文活動，宣傳旅遊如果只靠突出刻意安排的亮點，搜尋行銷服務而忘記活生生的生活才更能引起外地人和不同文化訪客的興趣，終究不能持久。

以香港來說，電影明星、流行歌曲甚至金庸和警匪片顯然比“萬象之都”這句口號更令人嚮往。新加坡的文學書寫不夠，電影拍攝太少，甚至流行歌曲都紅不了幾首，這些情況其實都辜負了我們眾多的綠色隧道的溫柔，也浪費了芽籠繽紛的激情。